Трамп бессовестно освещает Америку от своего имени | Мохамад Баззи

яВ 2011 году Дональд Трамп совместно с гуру самопомощи Робертом Кийосаки опубликовал книгу под названием «Прикосновение Мидаса». Это типичное руководство по расширению собственных возможностей, в котором пара раскрывает секреты предпринимательского успеха, опираясь на свой личный опыт. В какой-то момент они пишут: «Создание бренда может быть важнее, чем построение бизнеса».

Это, безусловно, был подход Трампа к бизнесу: он был нью-йоркским магнатом недвижимости, который превратил свою известность в бренд, символизирующий роскошь и продуманную стратегию – даже несмотря на то, что его компании шесть раз подавали заявление о банкротстве. Трамп потратил десятилетия, пытаясь использовать свое имя для получения прибыли: он владел авиакомпанией и университетом и использовал свое прозвище на водке, стейках, галстуках, настольных играх и даже воде в бутылках. Используя известность, которую он получил благодаря телешоу Apprentice, он начал лицензировать глобальные проекты недвижимости под брендом Трампа, построенные другими застройщиками. Во многих из этих предприятий Трамп собирал лицензионные сборы, а не инвестировал свои собственные деньги, гарантируя, что он получит прибыль, даже если бизнес рухнет.

Сегодня Трамп использует президентство США как величайшую возможность для продвижения своего бренда. Во время своего второго срока он ставит свое имя на как можно большем количестве зданий, памятников и правительственных проектов. На прошлой неделе имя Трампа было добавлено к Центру исполнительских искусств Джона Ф. Кеннеди, который служил «живым памятником» убитому президенту с момента своего открытия в 1971 году. Учреждение было переименовано его попечительским советом, большинство из которых были назначены Трампом в начале этого года после того, как он назначил себя председателем центра и произвел чистку в его совете.

Но Центр Кеннеди был назван в честь Джона Кеннеди актом Конгресса в 1964 году, через год после его убийства, и демократы утверждают, что правление центра не имеет полномочий переименовывать его в Центр Трампа Кеннеди. Тем не менее, попечители центра продвинулись вперед и в прошлую пятницу отправили рабочих установить новые вывески, добавив имя Трампа (большими заглавными буквами) на внешний вид здания.

Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт попыталась представить ребрендинг как благо для наследия Кеннеди и Трампа, написав в сообщении на X: “Это будет действительно великая команда в далеком будущем! Здание, несомненно, достигнет нового уровня успеха и величия”. Но, прививая свое имя в центр – и ставя его выше имени Кеннеди, не меньше – Трамп не чтит наследие Джона Кеннеди; он колонизирует память об убитом президенте.

Прежде чем нацелиться на Центр Кеннеди, Трамп уже провел ребрендинг в Вашингтоне, округ Колумбия, и во всех правительственных программах. Госдепартамент добавил его имя к Институту мира США возле Национальной аллеи, а администрация Трампа представила новый правительственный веб-сайт TrumpRx.gov, где американцы смогут покупать лекарства по более низким ценам, и объявила, что новые сберегательные счета для миллионов детей будут называться «Счета Трампа».

В октябре министр финансов США Брэндон Бич подтвердил, что его агентство разработало дизайн монет достоинством 1 доллар с изображением Трампа в честь 250-летия независимости США в следующем году. А ранее в этом месяце Служба национальных парков добавила день рождения Трампа 14 июня, который совпадает с Днем флага, в свой список дней бесплатного входа для жителей США в национальные парки. (Служба парка также отменила свою политику не взимать плату за вход в День Мартина Лютера Кинга-младшего и празднование эмансипации 16 июня, которые являются федеральными праздниками, в отличие от дня рождения президента.)

На этой неделе Трамп продолжил свое самовозвеличивание: в понедельник он объявил о плане ВМС США построить новое поколение массивных кораблей, которые будут называться военными кораблями «класса Трампа». В окружении военных чиновников в своей резиденции Мар-а-Лаго во Флориде президент продемонстрировал три плаката с потенциальным дизайном нового линкора класса «Трамп» под названием USS Defiant. Представители Трампа и Пентагона заявили, что ожидают постройки в течение следующих нескольких лет двух линкоров, каждый из которых может стоить до 15 миллиардов долларов. И они заявили, что США в конечном итоге построят до 20 кораблей в рамках «золотого флота», который будет нести гиперзвуковое оружие, мощные лазеры и крылатые ракеты с ядерными боеголовками – все технологии, которые все еще находятся в стадии разработки военно-морским флотом.

В своем заявлении в понедельник Джон Фелан, министр военно-морского флота, использовал множество превосходных степеней, чтобы угодить Трампу, описывая военный корабль, который будет носить его имя, заявив, что он «будет самым большим, самым смертоносным, самым универсальным и самым красивым военным кораблем где-либо в мировом океане». Он добавил: «Наши противники будут знать, что когда на горизонте появится авианосец USS Defiant класса Трампа, победа Америки на море неизбежна».

Но нужны ли ВМС США такие массивные и дорогие корабли, особенно для противостояния таким противникам, как Китай, который полагается на большой флот меньших и экономически эффективных судов? Некоторые эксперты сомневаются, что военные корабли США будут эффективны, даже если им удастся преодолеть серьезные конструктивные недостатки, которые могут вообще помешать их строительству. Возрождая устаревший класс военных кораблей, Трамп хочет, чтобы американские военные построили оружие, не имеющее особой стратегической цели, кроме как нести его имя через океаны.

Подхалимы президента найдут новые способы оправдать его нарциссические и авторитарные действия, даже несмотря на то, что Трамп продолжает расширять свою власть и разрушать многие гарантии, введенные после Уотергейтского скандала, вынудившего Ричарда Никсона уйти с поста президента в 1974 году. Для действующего президента приказ о строительстве флота, названного в его честь, является беспрецедентным в истории США. Это связывает Трампа не столько с Джорджем Вашингтоном, сколько с кайзером Вильгельмом II, последним немецким императором, который был одержим идеей создания мощного военно-морского флота, который отражал бы его личное величие, и отрекся от трона после поражения Германии в Первой мировой войне.

Но на Трампа не влияет ни история, ни действия прошлых президентов, которые воздерживались от нанесения своих имен на все, что было под рукой, особенно во время пребывания у власти. В 2018 году, когда Трамп посетил Маунт-Вернон во время своего первого срока, он, казалось, не мог понять, почему Вашингтон, первый президент США, не назвал свое поместье в Вирджинии в его честь. «Если бы он был умен, он бы поставил на этом свое имя», — сказал Трамп о Вашингтоне, согласно сообщению Politico. «Ты должен писать свое имя на вещах, иначе никто тебя не запомнит».

Для Трампа здание (или военный корабль) без его имени — это упущенный шанс расширить свой бренд или, что еще хуже, знак неудачника, который не знает, как в полной мере воспользоваться своими рычагами влияния. Прошел почти год своего второго срока, и Трамп занят возведением памятников самому себе – и бросает вызов любому, кто помешает ему использовать возможности своего президентского брендинга.

• Мохамад Баззи — директор Центра ближневосточных исследований и профессор журналистики Нью-Йоркского университета.