Lidl, один из ведущих рекламодателей Франции, прекратит закупки рекламы на традиционном телевидении. Немецкий дискаунтер ссылается на чрезмерно ограничительные правила, спустя шесть месяцев после сурового осуждения за «мошенническую коммерческую практику».
«Мы больше не будем инвестировать в линейное телевидение (обычное телевидение по сравнению, в частности, с онлайн-платформами, примечание редактора), пока риски, связанные с регулированием, слишком велики, как это имеет место сегодня», — заявил Жассин Уали, исполнительный директор по связям с клиентами Lidl France, в интервью специализированному журналу Strategies.
Вместо этого дискаунтер будет инвестировать больше в онлайн-видео, которые станут «сильным рычагом для развития», добавил он.
В июле сеть супермаркетов, регулярно подвергавшаяся нападкам со стороны конкурентов за коммуникационные кампании, была осуждена Апелляционным судом Парижа. выплатить 43 миллиона евро в качестве репараций Intermarché за незаконную рекламу на маленьком экране, это решение будет оспорено в Кассационном суде.
«Трудная для понимания» ситуация
В раскритикованных роликах – 374 за период с 2017 по 2023 год на сумму 584 миллиона евро – были представлены акции на продукцию, с указанием привлекательной цены«без обеспечения их наличия в течение 15 недель во всех» магазинах Lidl, как того требует закон, по мнению апелляционного суда, который отметил «обманчивую коммерческую практику» и «недобросовестную конкуренцию».
«Мне, работавшему с Lidl в Германии и Великобритании, эту ситуацию довольно трудно понять», — прокомментировала Жассин Уали, по мнению которой «наследие, возникшее в результате регулирования 1990-х годов», направленное на защиту рекламных доходов других СМИ, в частности региональной ежедневной прессы (PQR), «ставит реальные вопросы».
Указ 1992 года запрещает дистрибьюторам сообщать по телевидению о коммерческих рекламных операциях, ограниченных по времени, а наличие и цены рекламируемых продуктов должны быть гарантированы в течение 15 недель – периода, установленного Управлением по регулированию профессиональной рекламы (ARPP).
В декабре президент группы М 6 Дэвид Ларраменди счел этот запрет «устаревшим, непонятным и неоправданным», призвав Le Monde «к новая сделка французского аудиовизуального сектора», чтобы снять некоторые ограничения, ограничивающие возможности в условиях конкуренции со стороны международных платформ.
Шестой дистрибьютор продуктов питания во Франции
«Достаточно только количественно оценить вес Lidl на телевидении, чтобы понять: если мы перестанем общаться во французских СМИ в пользу таких игроков, как Google, Meta, Netflix или Amazon, это создаст проблему финансирования СМИ», — предупредил Жассин Уали.
На Linear TV пришлось 22% медиа-инвестиций Lidl France в прошлом году по сравнению с «нулевыми», запланированными на 2026 год, сообщил агентству – представитель группы, также настаивая на «сохранении инвестиций» в печатную прессу.
Шестой французский дистрибьютор продуктов питания по доле рынка, по данным Kantar Media, является вторым по величине рекламодателем во Франции, во всех секторах и средствах массовой информации вместе взятых, с валовыми инвестициями почти 400 миллионов евро за первые три квартала 2025 года, что на 11% меньше, чем за год, уступая Leclerc (506 миллионов, + 14,8%) и опережая Intermarché (почти 380 миллионов, + 8,5%).
Не получив выгоды от периода высокой инфляции, Lidl France, которая стремится к 2000 магазинам по сравнению с более чем 1600 сегодня, хочет переориентировать свой имидж на низкие цены, как вспоминал в сентябре ее ирландский босс Джон Пол Скалли.
« Волк из Интермаршемы можем это сделать», — признал представитель Lidl, имея в виду рождественский рекламный ролик конкурирующего бренда. кто был хитом. Но для дискаунтера реклама в основном используется для того, чтобы «поставить цену перед продуктом», объяснила она.
1767859603
#Риски #слишком #велики #Lidl #прекратит #рекламу #на #французском #телевидении
По теме
