«Моя работа заключалась в том, чтобы убедить людей посетить самую бесплодную страну в мире, о которой 9/10 никогда не слышали»

Задача Номина Чинбата заключалась в том, чтобы убедить людей посетить самую бесплодную страну в мире, о которой 9 из 10 человек даже не слышали в 2018 году.

Как убедить туристов посетить самую бесплодную страну в мире, о которой 90% людей никогда не слышали?

Это была работа Номина Чинбата, который только что ушел с поста Монгольский Культура и Туризм Министр после пяти лет пребывания в правительстве. Справедливо сказать, что задача, стоящая перед Номином и премьер-министром Лувсаннамсраином Оюн-Эрдэне, была серьезной.

Глобальный опрос Эдельмана 2018 года показал, что только 10% людей знали, что Монголия является страной, а 3/10 считали, что она является частью Монголии. Китай. Вопрос «что такое Монголия?» стало серьезным препятствием для планов правительства по развитию туристического сектора и отходу от добывающей горнодобывающей промышленности, которая на протяжении десятилетий составляла основу экономики.

Еще сложнее то, что те, кто слышал об этой стране, были склонны ассоциировать ее с далеко не лестными качествами. Улан-Батор официально считается самой холодной столицей мира, известной своей чрезвычайно суровой зимой, когда температура регулярно опускается ниже -20°C. Чтобы защититься от жары, большинство монголов жгут угольные костры, что привело к опасно высокому уровню загрязнения.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: На Тенерифе появились новые предупреждающие знаки для туристов «будьте бдительны»

МНЕНИЕ

Майло Бойд

Ан около 7000 граждан жителей огромной, малонаселенной страны с населением в 3,48 миллиона человек умерли прошлой зимой из-за загрязнения воздуха внутри и снаружи, а 881 человек погиб из-за отравления угарным газом в стране за семь лет до февраля 2025 года.

Если все это не было достаточно трудной задачей для министра туризма и культуры, то, возможно, в дело вмешался самый известный в мире военачальник Чингисхан. Хотя всякая реклама в определенной степени является хорошей рекламой, по мнению Номина, репутация бывшего кагана как кровожадного человека является грубым упрощением.

«Исторически у нас есть Чингисхан, один из самых известных людей в мир. Он был миротворцем и дипломатом и связал Восток и Запад. Большая часть нашей политики направлена на перевоспитание людей относительно того, кем он был. Например, паспорт был приглашен Чингисом. Он хотел, чтобы его посланники путешествовали по его земле, поэтому он дал им паспорта гэриджи, которые гарантировали их безопасное путешествие», — рассказывает Номин. Зеркало во время визита в столицу Южной Кореи Сеул.

Хотя правительство Монголии уклоняется от дурной славы Чингиса и вместо этого проводит выставку, посвященную переписыванию наследия, во Франции в 2024 году и в Швейцарии сегодня, Номин предпочел бы, чтобы посетители познакомились с тем, что страна может предложить сегодня. В культурном отношении Ху — самые известные сыновья Монголии, привносящие в себя сплав фолка и металла, доносящие старые монгольские военные кличи и традиционную поэзию фанатам по всей Азии и всему миру.

Но настоящие звезды шоу и во многом причина, по которой с каждым годом в Монголию приезжает все больше и больше людей, — это кочевники.

По крайней мере, с III века нашей эры жители монгольских степей выживали за счет выпаса скота и жизни за счет земли. Сегодня примерно 40% монголов ведут кочевой образ жизни, и около трети населения страны по-прежнему живет в традиционных жилищах, называемых герс (юрты). Их можно легко разобрать и переместить на новое место, что кочевники обычно делают четыре раза в год.

Время от времени они присоединяются к 1,7 миллионам человек, живущих в быстрорастущем Улан-Баторе, прежде чем отправиться в бескрайнюю монгольскую пустыню. Вторая по величине страна в мире, не имеющая выхода к морю, где доминируют высокие Алтайские горы на западе и суровая пустыня Гоби на юге, почти полностью свободна от заборов, а это означает, что кочевники могут бродить в свое удовольствие. И вряд ли их побеспокоят. Население Монголии составляет всего 3,3 миллиона человек, что меньше, чем количество людей, живущих в Берлине, что дает плотность населения всего два человека на километр. Она примерно на треть пустее, чем следующие менее густонаселенные суверенные страны мира. Австралия и Намибия.

Возможно, все эти ингредиенты не подходят для типичного места отдыха. Однако в десятилетие после карантина, когда путешественники все чаще откликаются на зов приключений, он привлекает все больше внимания.

«Барометр туризма ООН обнаружил, что Монголия является одним из 20 самых быстрорастущих туристических направлений: число посетителей увеличится на 16% с 2024 по 2025 год», — продолжает Номин. Общее число невелико по сравнению со многими странами, но оно растет. В 2025 году там было 850 000 туристов, а до Covid — около 500 000. Наша цель — 2 миллиона к 2030 году».

Пока неизвестно, достигнет ли кампания Go Монголия этой цели. На данный момент сотрудничество с «Фулхэмом» в качестве официального партнера клуба по экипировке и туризму, а также «рекламная поддержка» на международных мероприятиях, таких как Олимпийские игры в Париже, похоже, работают. Как и «политика открытого неба», в результате которой авиакомпании, в том числе United, Air China и Turkish, увеличили количество рейсов. Добраться туда из Великобритании по-прежнему довольно сложно. Большинство рейсов из Великобритании останавливаются в Стамбуле, и поездка до Улан-Батора занимает около 15 часов. Экономия на возврате, вероятно, обойдется вам примерно в 1000 фунтов стерлингов, так что это далеко не дешевый материал для отдыха.

Недавнее исследование Boston Consulting Group показало, что Монголия поднялась на 14 позиций в глобальном рейтинге «мягкой силы». Сегодня шесть из десяти человек во всем мире слышали об этой стране. Неплохой результат, говорит Номин.

«Мы приложили много усилий, чтобы люди знали о нас. Я считаю, что Монголия приняла очень хорошую политику для поддержания роста туризма, который действительно принесет пользу монгольскому народу. Он будет только расти. Я думаю, что мы находимся на грани взрыва».