это делает дм, это делает Россманн: интернет-аптека 2.0

Рауль Россманн запускает интернет-аптеку в 2026 году. План: продавать лекарства, отпускаемые без рецепта, копировать dm и контролировать все это из Нидерландов. Фармацевты в ярости.

Рауль Россманн скопировал из dm. И даже признает это. Напротив Продовольственная газета сын основателя Дирк Россманн вежливо поблагодарил конкурс «за вдохновение». Перевод: Мы видели, как тебе это сходит с рук, теперь мы тоже это сделаем. Сеть аптек планирует к 2026 году открыть собственную онлайн-аптеку, управляемую из Нидерландов и продающуюся через приложение Rossmann. Лекарства, отпускаемые без рецепта, добавки, обычные вещи. dm, представленный в декабре, Россманн следует этому примеру. Добро пожаловать в бизнес подражателей.

Стратегия проста: почему аптеки должны зарабатывать деньги на безрецептурных лекарствах, если аптеки могут делать то же самое? Ведь Россманн и дм уже давно продают витамины, обезболивающие и всякие оздоровительные штучки. Следующий логичный шаг: вывести весь ассортимент в онлайн. dm уже хочет предложить около 2500 лекарств, отпускаемых без рецепта, а также 1000 косметических продуктов. Россманн последует этому примеру, вероятно, с такими же показателями. Прибыль привлекательна, технологии есть, как и клиенты.

Фармацевты бьют тревогу – правильно?

Ассоциация немецких фармацевтов в ярости. Председатель Ханс-Петер Хубманн предупреждает о стирании границ между аптеками и аптеками. Его опасения: высокоэффективные лекарства не должны «выпускаться в маркетинговом ключе». Вопрос, который нельзя полностью игнорировать. Любой, кто когда-либо глотал ибупрофен натощак, знает, что лекарства, отпускаемые без рецепта, также могут оказать положительное влияние. Единственный вопрос: действительно ли вам нужен фармацевтический совет по поводу таблеток от головной боли? Или фармацевты в первую очередь озабочены защитой продаж?

Факт таков: рынок безрецептурных лекарств — это бизнес на миллиарды долларов. И до сих пор аптеки имели фактическую монополию. Аптекам разрешили иметь только ограниченный ассортимент. С помощью интернет-аптек dm и Rossmann преодолевают этот предел – юридически чисто, конечно. Голландская система контроля не случайна: там правила мягче, а разрешения получают быстрее. Классический регуляторный арбитраж.

ИТ-инфраструктура как камень преткновения

Россманн подчеркивает, что сначала необходимо создать техническую базу. Звучит разумно, но это также оправдание задержки. На создание собственной платформы у компании Dm ушли месяцы. У Россманна будут схожие проблемы: складирование, доставка, холодовые цепи для определенных продуктов, проверка возраста. А затем интеграция в существующее приложение, которое до сих пор в основном использовалось для купонов на скидку и поиска товаров. Это не спринт, а марафон.

Главный вопрос: будет ли Россманн быстрее других имитаторов? Rewe, Edeka, может быть, даже Amazon — им всем тоже могла бы прийти в голову идея заняться этим бизнесом. Рынок достаточно велик, но прибыль снижается с каждым новым поставщиком. Так что Россманну приходится нажать на газ, иначе «вдохновение» превратится в «пришло слишком поздно».

Страница 1 / 2