подстек
” data-image-caption=”” data-medium-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-300×300.webp” data-large-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0.webp” class=”aligncenter size-full” wp-image-91930″ alt=”substack” width=”1024″ height=”1024″ srcset=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0.webp 1024w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-300×300.webp 300w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-85×85.webp 85w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-100×100.webp 100w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-50×50.webp 50w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2026/01/markwschaefer_Illustration_of_a_Woman_sitting_on_a_blanket_wi_be2f3882-8752-4cef-bffa-50d5188c97ab_0-150×150.webp 150w” размеры=”(макс.ширина: 1024 пикселей) 100vw, 1024 пикселей”/>
Я веду блог уже 16 лет, отдавая все свои лучшие идеи и советы. Я потратил время на размышления о том, как монетизировать свои статьи, перейдя на модель подписки на Substack. То, что я сделал, может вас удивить и, возможно, стать основой для вашей собственной стратегии монетизации.
Сегодня я расскажу:
- Моя текущая стратегия монетизации контента
- Высокоуровневый взгляд на Medium и Substack
- Мой углубленный анализ рисков и возможностей с Substack
- Окончательный вывод
Позвольте мне поделиться небольшой историей о том, как ведение блога способствует моему бизнесу.
Модель входящего маркетинга
Несколько лет назад я получил это письмо:
“Привет, Марк. Я читаю ваш блог уже три года и стал настоящим поклонником. Я купил вашу последнюю книгу и хочу сообщить вам, что это одна из лучших книг по бизнесу, которые я прочитал за последние 10 лет. Просто подумал, что пришло время сказать вам, как сильно я ценю вашу работу”.
Его подписал директор по маркетингу одной из компаний из списка Fortune 100.
Два года спустя он нанял меня помочь организовать новый отдел контент-маркетинга. Я не предлагал цену за работу. Он нанял меня просто потому, что узнал меня и доверял мне благодаря моему контенту.
Давайте разберемся в этом и раскроем классическую стратегию «входящего» маркетинга:
- Этот человек обнаружил мой контент и подписался. За это подключение я ничего не платил. Это было органично, благодаря полезному контенту, который я свободно выпускал в мир.
- После нескольких лет чтения моего контента у меня сложились доверительные отношения. Конечно, это было одностороннее движение, но он полностью доверял мне благодаря содержанию блога.
- Через три года после начала этих отношений он купил у меня книгу, свою первую покупку.
- Через пять лет после того, как он подписался на блог, он нанял меня для выполнения моего самого прибыльного задания в году.
И именно так мир работал на меня снова и снова.
Я никогда не зарабатывал деньги непосредственно на содержании своего блога — никакой рекламы, платных ссылок или спонсируемых постов. Но когда люди доверяют моему контенту, они нанимают меня для выступлений, семинаров и консультаций. Они купят мои книги, приобрести час консультацииили зайди ко мне Отступление восстания.
Я сделал успешную и прибыльную карьеру, раздавая контент бесплатно.
Но многие люди зарабатывают значительный доход на Substack. Поскольку я перехожу к более медленному темпу жизни, не пора ли мне напрямую монетизировать свой контент и взимать за него плату?
Подстек против среднего
Есть много способов монетизировать контент напрямую, но два основных — Medium и Substack.
 100vw, 300px”/>До сих пор моя стратегия заключалась в том, чтобы публиковать контент на моем веб-сайте, а затем публиковать его бесплатно на обоих этих сайтах. Поскольку обе платформы имеют миллионы подписчиков, это позволяет моему контенту охватить новую аудиторию. Например, У меня более 45 000 подписчиков на Medium. Статьи Medium также имеют тенденцию хорошо ранжироваться в Google.</p>
<p>У Medium есть еще одно преимущество — вам платят за количество людей, которые читают ваш контент. Просто повторно опубликовав сообщение в блоге на Medium, я получаю в среднем скромные 250 долларов в месяц, что лучше, чем воображаемая выгода от лайков и ретвитов. И это был незабываемый месяц, когда я заработал 10 000 долларов на Medium. Это как сделать один отличный удар в гольфе. Это может случиться снова, верно?</p>
<p>Публикации с высоким доходом возникают в результате «стимулирования» Medium, благодаря которому ваша статья выходит за рамки вашей аудитории, поэтому ее читает гораздо больше людей. Когда происходит усиление Medium? Кто знает. Это непредсказуемо и расстраивает.</p>
<p>Substack имеет меньшую базу пользователей по сравнению с Medium, но предлагает бизнес-модель с более надежным потоком дохода. Люди платят за ваш контент посредством подписки, и пока вы предоставляете ценность, доход течет. Вы отвечаете за свой потенциальный доход, увеличивая свою платную аудиторию, а не полагаясь на алгоритмическое увеличение Medium.</p>
<p>Сейчас я бесплатно публикую материалы на Substack — почему бы и нет? Я привлек там гораздо меньше подписчиков по сравнению с Medium… менее 1000. И я никогда не заработал там ни копейки, потому что, чтобы добиться успеха, вы должны придерживаться модели подписки и воздерживаться от публикации где-либо еще. Многие люди зарабатывают на Substack здоровым образом жизни. Пришло ли мне время наконец получить надежный источник дохода непосредственно от моего контента?</p>
<div style=){kind=icon}
Жизнь подстека
Сосредоточение внимания на Substack как на источнике дохода потребует серьезных изменений:
- Мне пришлось бы создавать хотя бы один подробный пост в неделю, а может и больше (я могу это сделать).
- Я бы прекратил публиковать оригинальный контент блога на своем сайте.
- Мне пришлось бы развивать и развивать сообщество Substack с бонусными мероприятиями и контентом, чтобы повысить ценность.
- Мне пришлось бы перевести мою текущую аудиторию блога/среднего уровня на платную подписку на Substack.
Хотя я могу посвятить себя созданию отличного контента каждую неделю, другие изменения представляют собой значительные риски. Давайте посмотрим на каждый из них.
1. Конец контента на моем сайте
Исследуя эту возможность, я просматривал сайты звезд Substack. Если вы нажмете «блог», вы найдете ссылку на Substack. Веб-блога больше нет.
Это имеет серьезное функциональное значение. Без регулярного свежего контента на моем сайте мои сигналы SEO/ИИ иссякают. Мой веб-сайт — это не просто блог; это устаревший медиа-актив. Это машина по генерации лидов.
Если сайт перейдет в режим ожидания, я потеряю:
Это слишком много, чтобы потерять. Разумным вариантом было бы создать две разные публикации для моего сайта и для Substack. Удвоить работу? Нет, спасибо.
2. Перемещение моей аудитории в Substack
Сколько читателей моего бесплатного блога заплатят за контент Substack? Исследования показывают, что этот показатель составит 5% или меньше.
Но эти «бесплатные» читатели питали всю мою бизнес-модель.
Средняя годовая цена подписки на Substack составляет 96 долларов. Если предположить, что 5% моих подписчиков переедут, финансовый риск, вероятно, не оправдает себя.
И есть еще одно соображение. Что, если Substack обанкротится?
3. Создание сообщества
Самые успешные профессионалы Substack в полной мере используют возможности платформы для создания сообщества посредством комментариев, специальных мероприятий и эксклюзивных прямых трансляций.
Это было бы основным преимуществом Substack. Но у меня уже есть сообщество под названием RISE. Я вложил свое сердце и душу в это сообщество, и я люблю там людей. У меня нет ни необходимости, ни возможности дублировать эти усилия.
Таким образом, сообщество Substack не имеет никакой привлекательности или финансовой выгоды.
Общая цель
Подводя итог, у меня, безусловно, есть возможность монетизироваться через Substack, но риск потерять свою ценность для SEO и большую аудиторию перевешивает преимущества.
В конце концов, все сводится к моим целям на данном этапе моей жизни. Деньги менее важны, чем десять лет назад. Я хочу, чтобы мои идеи распространялись. Я хочу помогать и учить. Я хочу найти интересные проекты, которые бросят мне вызов и свяжут меня с крутыми людьми. Я хочу сохранить здоровую и прибыльную ораторскую карьеру.
Регулярный доход Substack ставит под угрозу:
- SEO-открытие для моего сайта
- Интуиция (тот случайный директор по маркетингу, журналист или генеральный директор нашел меня)
- Длиннохвостый входящий трафик
- Большая и лояльная аудитория
Прямая монетизация контента может фактически сокращать моя экономическая площадь.
На данном этапе моей жизни широкая аудитория и высочайший уровень открытости перевешивают потенциал стабильного дохода. Я буду придерживаться курса и монетизировать косвенным методом.
Напишите мне и сообщите, если вы придумали другую стратегию для своего контента.
Следуйте за Марком дальше Твиттер, LinkedIn, Ютуби Инстаграм
Иллюстрация предоставлена MidJourney
