еще раз неоднозначные результаты зимних распродаж

Серое небо и проливной дождь. Утром во вторник, в последний день продажи Зима, смешанная погода отражается на душевном состоянии парижских торговцев. “Люди гораздо осторожнее относятся к происходящему, климат не благоприятен для бизнеса. Так происходит со времен Covid: нам приходится меньше тратить, и мы понимаем, что наши шкафы уже полны вещей”– сетует Валери, менеджер магазина женской готовой одежды в центре столицы. Напротив, Шарлотта, продавщица Galeries Lafayette, дает более положительную оценку зимнему рекламному периоду. “У нас был лучший оборот, чем в прошлом году. Первые дни были безумными, он успокоился, а затем снова начался в начале третьей уценки”.

Утром во вторник, за несколько часов до финального свистка зимних распродаж, торговцы надеются воспользоваться преимуществом до конца, чтобы привлечь покупателей. Бульвар Осман, дом 9.^е округ Парижа, сотрудники Галереи Лафайет и Принтемпс. продолжайте осторожно размещать красочные вывески, объявляющие об окончательных скидках. Некоторые даже благодарят капризное небо: «Когда идет дождь, люди приходят и укрываются внутри, и это создает для нас толпы»улыбается Эрик*, региональный менеджер бренда рубашек, представленного в Printemps.

Также читайте

«За весь день у нас не было ни одного покупателя»: в Париже в первый день распродаж сорвал снег

Пропустить рекламу

Довольные парижские торговцы

В первой оценке, составленной Региональной торгово-промышленной палатой Париж-Иль-де-Франс, упоминается «хороший урожай для парижских торговцев». Фактически, 76% торговцев зафиксировали увеличение своего оборота во время зимних распродаж, т.е. на 6 пунктов больше, чем в прошлом году. У 51% из них прирост прибыли даже превышает 10%. Достаточно, чтобы сохранить интерес парижских торговцев к зимним акциям: 87% из них считают, что интерес у них все еще есть, согласно данным ТПП Иль-де-Франс.

Столичные магазины могут поблагодарить туристычто особенно способствовало динамичности продаж во время этих распродаж. Фактически, 68% продавцов говорят, что они принимали иностранных клиентов за последние три недели. Клиентура, которая составляет почти 40% оборота для 18% из них. В парижском районе Мадлен менеджеры магазина чемоданов с готовностью признают роль иностранных прохожих: «Это был отличный январь, нас также очень воодушевил массовый приток туристов из Саудовской Аравии».

Более контрастные результаты по всей стране

Однако парижский энтузиазм не распространился на остальную часть страны. “Результаты не очень хорошие. Тенденция по оборотам довольно стабильная или даже нисходящая, и мало кто из трейдеров отмечает рост.сожалеет Пьер Таламон, президент Национальной федерации одежды. Вывод подтвержден Торговым альянсом, который объявил во вторник, что продажи во время зимних продаж упали на 1,8% по сравнению с 2025 годом.

Результаты приспущены, что можно объяснить как погодными условиями, так и более глубокими тенденциями. Если продажи первой недели продаж отмечены значительными снегопад по всей стране, сократилось примерно на 5,7% по сравнению с 2025 годом, увеличение периодов продвижения и продолжающийся рост рекламных площадок.ультра быстрая мода также выделяются. Таким образом, онлайн-продажи во время зимних распродаж показали небольшой рост на 0,8%.

Слишком много продаж убивают продажи?

Для Пьера Таламона, «Продажи потеряли свое влияние из-за ожидаемых рекламных акций, таких как Черная пятница и частные распродажи»вплоть до глубокого изменения экономической модели брендов одежды: «Если 20 лет назад продажи могли составлять 25% их оборота, то сегодня они упали до 15%».

Пропустить рекламу

Таким образом, традиционные периоды распродаж, как правило, теряют свое значение в пользу рекламных акций, распространяющихся на весь год. Магазины полагаются на постоянно конкурентоспособные цены, чтобы реагировать на самые сильные запросы. ценовая чувствительность потребителей, наблюдаемых со времен Covid. “Я работаю в швейном бизнесе уже 15 лет. Раньше на нас давили продажи, в некоторых универмагах были очереди. Нужно было быть готовым”— замечает продавец в магазине Printemps. “Есть частные распродажи, потом распродажи, потом специальные весенние акции, потом Черная пятница. В общем, большую часть года мы тратим на акции”он наблюдает. Продавцы, жертвы передозировки рекламных акций?

*Имя изменено.