Реклама здравоохранения на большой игре (Суперкубок LX) – остроумная, развлекательная, образовательная

«Когда люди, следящие за фигурой осмелился запуск рекламы в 2015 году сравнивали с рекордной царапиной». AdAge отмечено в предварительном просмотре рекламы, запланированной к трансляции во время Super Bowl LX.

Спустя десятилетие здравоохранение и мероприятия, связанные со здоровьем, стали частью финансовой жизненной системы «Большой игры», где По данным AdMeter, 30-секундный ролик может стоить 8 миллионов долларов.

А что касается эстетики/дизайна, то некоторые рекламные объявления в этом году совершенно острые — развлекательные, но в то же время по-своему образовательные.

Возьмем, к примеру, рекламу этого года от Hims & Hers Health «Богатые люди живут дольше». На прошлогодней игре компания рекламировала виньетку под названием «Больная система», получив критика со стороны некоторых политических лидеров а также биоэтика и защитники прав потребителей. В пресс-релиз компании по рекламе,

На этот раз Hims & Hers объясняет:

“Кампания сосредоточена на неприятной истине о том, что американское здравоохранение – это история о двух системах: одной элитной, превентивной системе для богатых, и сломанной, реактивной для всех остальных.¹ Эта кампания – больше, чем просто реклама; это начало разговора, которое поможет преодолеть информационный разрыв, из-за которого высококачественное профилактическое здравоохранение остается за бархатной веревкой. Hims & Hers считает, что каждому нужна осведомленность – и инструменты – чтобы требовать того же уровня здравоохранения, что и богатые.

Тогда есть «Обнаружьте сигнал SOS» с участием Октавии Спенсер и Софии Вергары. в рекламе компании Boehringer-Ingelheim с санитарно-просветительским сообщением о важности анализа мочи uACR как части комплексного скрининга хронической болезни почек для оценки риска сердечного приступа или инсульта.

В этой насыщенной событиями сюжетной линии наши женщины выполняют миссию. “Октавия Спенсер и София Вергара едут по городу на мотоцикле, замечая сигналы SOS, тихие предупреждения от таких органов, как диабет 2 типа, высокое кровяное давление или сердечный приступ. Они направляются в свою лабораторию, превращая эти оповещения в действия; с помощью простого анализа мочи можно обнаружить скрытые риски для здоровья на ранней стадии. Вместе они превращают город в сеть осведомленности”, эта история представлена в этой кинематографической картине рекламного ролика фармацевтической продукции.

Описывая талантливо креативную рекламу Novartis, посвященную футболу, Рекламная неделя графически объяснено,

“Компания Novartis дерзко рекламирует мужские проблемы на Суперкубке. После того, как она стала вирусной на Суперкубке 59, Novartis меняет грудь на задницу, чтобы повысить осведомленность о раке простаты в Большой игре”.

В рекламном ролике представлены известные трудности в расслабляющем образе жизни: от рисования до отдыха в бассейне, наблюдения за птицами и времяпрепровождения с лошадьми, а также пропагандируется анализ крови на ПСА «без пальцев» для диагностики рака простаты.

Четвертый пример тщательно продуманной рекламы о здравоохранении взят из Ро с участием Серены Уильямс, которая является потребителем Ро. пользователь лекарства GLP-1 (к вашему сведению, муж Серены Алексис О’Хэниан входит в совет директоров Ро). В рекламе «Здоровье на Ро» Серена рассказывает о пользе для здоровья, которую она получает от приема лекарств, например, о потере 34 фунтов за год и уменьшении нагрузки на коленные суставы, снижении уровня холестерина и снижении риска сердечных заболеваний.

Она говорит: “Сейчас я чувствую себя лучше, чем когда-либо… Для меня это путешествие заключалось в том, чтобы почувствовать себя сильным, полным энергии и здоровым; я снова чувствую себя самим собой. Пребывание на Ро помогло мне сосредоточиться на своем здоровье, и это действительно сработало для меня, и я очень рад поделиться с миллионами людей тем, как хорошо я себя чувствую во время Суперкубка”.

Eli Lilly также будет продвигать свои лекарства GLP-1 в ролике перед игрой, а также вести трансляции на Peacock, дополняя лекарства, продаваемые на Super Bowl LX — что М-М-М журнал назвал «The Pharma Bowl.»

Горячая точка Health Populi: Конечно, многие зрители смотрят игры в Боул не только из-за креативной рекламы, но и из-за игры и шоу в перерыве между таймами. Каждый год как давние знаковые продовольственные бренды, так и начинающие продовольственные компании проводят акцию в День большой игры. Но в этом году с множеством рекламных объявлений о снижении веса/GLP-1, Крейг Элимелиа из Adweek cкритиковали«Продовольственные бренды отрицают это, поскольку GLP-1 выходит на рынок».

Крейг объяснил иронию того, что препараты для похудения, способствующие улучшению здоровья и благополучия, противопоставляются многочисленной рекламе высококалорийных и богатых углеводами закусок и напитков.

«Одну и ту же трансляцию транслируют Doritos, Pringles, Budweiser, Bud Light, Pepsi, Mountain Dew, Uber Eats и полный список зависящих от потребления брендов, которые десятилетиями доминировали в рекламе Суперкубка», — сказал он.я позвал. “Несмотря на эти изменения, старые рекламодатели в основном придерживаются одного и того же сценария… Креатив не признает этих изменений. Эти кампании были созданы для потребителя с надежным аппетитом, предсказуемыми пристрастиями и полностью снисходительным отношением к снисходительности. Этот потребитель исчезает, а реклама делает вид, что это не так”. заключив, что, «Вряд ли кто-то переосмысливает позиционирование бренда, основанное на старом аппетите».

Наблюдая за сюжетной линией рекламы на Superbowl LX, мы в режиме реального времени наблюдаем быстро меняющееся и глубокое влияние, которое экономика здравоохранения, ориентированная на потребителя, согласно GLP-1, оказывает на потребительские товары. Обратите внимание: это будет увлекательно….и экономико-преобразовательно.