Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, вкладывают большие деньги в рекламу

Искусственный интеллект компании играют свою самую большую роль на Суперкубке, при этом все основные игроки в области ИИ покупают рекламу, чтобы продемонстрировать свои инструменты — как для потребителей, так и для бизнеса — ожидаемой аудитории в 130 миллионов человек.

Реклама Супербоула в этом году обходится в среднем в рекордные 8 миллионов долларов за 30-секундный ролик, а некоторые из них стоят до 10 миллионов долларов, плюс еще больше, чтобы создать рекламу. Как технологические гиганты с глубокими карманами, так и стартапы пользуются возможностью стать частью национального диалога.

Битва началась за неделю до большой игры, когда Клод из Anthropic дебютировал с рекламой, критикующей решение OpenAI включить рекламу в ChatGPT. Эта реклама вызвала реакцию генерального директора OpenAI Сэма Альтмана, которая привлекла к кампании еще больше внимания. OpenAI вернется в рекламную кампанию Суперкубка в этом году после своей дебютной кампании — 60-секундного ролика — в прошлом году.

Но сражаются не только Дарио Амодей и Альтман из Anthropic: все основные игроки в области ИИ выигрывают время в большой игре. Кампании заменяют некоторые крупные категории рекламодателей, включая автопроизводителей, которые отказываются от участия.

Google уже второй год размещает рекламу Gemini AI после продвижения своих функций на базе искусственного интеллекта в предыдущие два года: «Управляемая рамка» Pixel и «Волшебный ластик».

Амазонка обращается к обеспокоенности по поводу искусственного интеллекта дома, выпустив ролик для Alexa+, в котором актер Крис Хемсворт выражает некоторые комедийные опасения по поводу рисков, связанных с искусственным интеллектом. И МетаВместо того, чтобы продвигать своего чат-бота, как другие технологические компании, она возвращается с рекламой своих очков Oakley Meta AI, которые предоставляют доступ к ее инструментам искусственного интеллекта.

Ряд небольших компаний, занимающихся искусственным интеллектом, также покупают места на Суперкубке, чтобы представить свои продукты широкой аудитории.

Стартап Genspark продвигает свою платформу продуктивности искусственного интеллекта с помощью рекламы с участием Мэтью Бродерика. Base44 демонстрирует свой инструмент для разработки приложений на базе искусственного интеллекта, заявляя, что каждый может использовать ее продукты для создания собственных приложений. А Wix, известная своими инструментами для создания веб-сайтов, продемонстрирует свою новую платформу Harmony, которая использует искусственный интеллект для веб-дизайна.

Еще одна из тех небольших компаний, занимающихся искусственным интеллектом, Artlist.ioдемонстрирует потребителям свои инструменты искусственного интеллекта, помещая эту технологию в центр своего 30-секундного ролика. Полностью Реклама, созданная искусственным интеллектом может похвастаться тем, что был куплен неделю назад и создан всего за несколько тысяч долларов всего за пять дней.

Это одна из множества компаний, в том числе тех, которые не имеют никакого отношения к технологиям, которые в этом году использовали ИИ для создания своей рекламы.

Svedka Vodka в этом году разместила рекламу впервые за несколько десятилетий после запрета на рекламу спиртных напитков. (Absolut также запускает большую игровую рекламу.) Svedka возвращает своего персонажа Fembot, который появлялся в ее рекламе в начале 2000-х годов, на этот раз при поддержке ИИ, обученного танцам TikTok.

Другие варианты использования ИИ будут более тонкими: Xfinity использовала ИИ, чтобы актеры «Парка Юрского периода» 1993 года выглядели моложе для новой рекламы.

Поскольку коммерческие затраты на производство рекламы Суперкубка обычно начинаются с 1 миллиона долларов и, как правило, намного выше (например, знаменитости могут брать миллионы долларов за эпизодическую роль), реакция на рекламу Суперкубка в этом году может иметь серьезные последствия для того, как создаются эти громкие ролики.