Реклама Майка Тайсона на Суперкубке MAHA пыталась опозорить Америку

Черно-белый снимок бывшего чемпиона в тяжелом весе Майка Тайсона крупным планом открывает Рекламный ролик Суперкубка когда он скорбно смотрит вдаль, рассказывая о смерти своей сестры Дениз в 25 лет, которую он приписывает ожирению.

30-секундный ролик, финансируемый Центр «Сделаем Америку снова здоровой» (MAHA)с этого момента становится все более резким, перечисляя проблемы со здоровьем, которые, по словам Тайсона, последовали за годами экстремального питания, включая потребление литра мороженого каждые полчаса.

Реакции в Интернете варьировались от насмешек до резкой критики. некоторые пользователи Reddit сравнивая тон рекламы с сюрреалистическим эскизом «30 Rock».

В 30-секундном ролике рекламного ролика содержится множество обвинений, в которых говорится о ненависти к себе и членовредительстве (Тайсон называет себя «толстым и противным»), а толстые американцы описываются как “причудливый”, и завершается резким посланием «Обработанная еда убивает, ешьте настоящую еду», наложенным на Тайсона и его сына, жующих яблоки.

Специалисты по расстройствам пищевого поведения говорят, что подобные моменты отражают более широкую модель современной передачи сообщений о здоровье — ту, которая упрощает сложную науку, опирается на стыд и рискует усилить вредные повествования о теле и еде, которые активно продвигает программа MAHA министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего. Давайте погрузимся.

Возможно, когда вы слышите слова «обработанные продукты», вы думаете о конфетах, печенье или газировке, но на самом деле все гораздо сложнее. «Для диетолога мнение «ешьте настоящую еду» находит отклик, но оно слишком упрощает сложную проблему», — объяснил Марисса Карпзарегистрированный диетолог и основатель компании MPM Nutrition, базирующейся в Нью-Йорке. «Обработка существует в широком спектре, и многие обработанные продукты, такие как йогурт или нарезанные овощи, питательны и доступны».

Потому что обработка часто делает продукты питания более безопаснымиболее доступный и доступный, эксперты говорят, что его демонизация может нанести непреднамеренный вред. Дженнифер Роллинтерапевт по расстройствам пищевого поведения и основатель Центра расстройств пищевого поведения в Роквилле, штат Мэриленд, сказал, что такого рода сообщения могут на самом деле скорее навредить, чем помочь, особенно когда речь идет о людях с историей расстройств пищевого поведения.

“Разжигание паники вокруг обработанных пищевых продуктов, безусловно, будет способствовать эпидемии расстройств пищевого поведения и расстройств пищевого поведения, которую мы наблюдаем в этой стране. Иметь более гибкий подход к еде, есть продукты, которые вам нравятся, и есть с друзьями, гораздо полезнее, чем изолироваться от еды в одиночестве и есть так называемые “чистые продукты””.

А как насчет описания Тайсона, что он съедает литр мороженого каждые полчаса — или что он будет есть «что угодно»? Разве это не имеет значения, когда дело касается здоровья? Эксперты говорят, что индивидуальное поведение является лишь частью гораздо более широкой картины. «Реклама становится проблематичной, когда в ней подразумевается, что здоровье или размер тела являются исключительно результатом личного выбора продуктов питания, что усиливает стигму, а не поддерживает устойчивое, инклюзивное здоровье», — сказал Карп.

Возможно, Тайсон имел в виду ультраобработанные продуктытакже известные как UPF — продукты, изготовленные из рафинированных ингредиентов и добавок, таких как хлопья и энергетические напитки, а также детские смеси и готовые обеды. Но эксперты в области здравоохранения говорят, что реклама стирает это различие, превращая тонкую категорию в широкое предупреждение.

Хотя некоторые исследовать связывает диеты с высоким содержанием UPF с более высоким риском ожирения, сердечно-сосудистых заболеваний, некоторых видов рака и других проблем со здоровьем, специалисты по расстройствам пищевого поведения говорят, что разговор становится намного сложнее, когда целые категории продуктов питания считаются по своей сути опасными и запрещенными.

Вместо ностальгического рекламного ролика в стиле «Школьного рока» ролик превращается в нечто похожее на насмешку на школьном дворе. Фраза Тайсона — «Я был таким толстым и противным, что ел бы что угодно» — звучит не столько как образование, сколько как изюминка в адрес кого-то за счет, тон, который, по мнению экспертов по расстройствам пищевого поведения, может быть глубоко вредным.

“Эти выражения были чрезвычайно оскорбительными и позорными. Я был по-настоящему шокирован, когда услышал их. Это потенциально было чрезвычайно вредно для многих уязвимых людей”, – сказал он. Лорен Мюльхеймлицензированный психолог и владелец компании Eating Disorder Therapy в Лос-Анджелесе. «Более того, исследования показывают, что стыд людей не приводит к изменению поведения».

Эта обеспокоенность подтверждается исследованиями. Исследование, опубликованное в журнале Международный журнал ожирения обнаружили, что стигма из-за лишнего веса (например, когда чемпион в супертяжелом весе называет его «фальшивым») связана с ухудшением психического и физического здоровья, что приводит к расстройству пищевого поведения, большему стрессу и увеличению веса с течением времени.

По мнению экспертов по имиджу тела, это слишком распространенный и разрушительный культурный нарратив. Джесси Ниландтренер и автор телесного нейтралитета, сказала, что реклама связывает полноту со страданиями, а худобу позиционирует как путь к счастью. Они сказали: «Это подкрепляет идею о том, что для того, чтобы чувствовать себя хорошо и иметь хорошую жизнь, мы должны быть худыми, что побуждает людей отдавать предпочтение потере веса (или контролю) над всем остальным, что приводит к расстройству пищевого поведения и дисморфии/одержимости тела, а также заставляет нас чувствовать себя неуверенно в отношении любых нормальных колебаний веса, которые происходят на протяжении всей нашей жизни, потому что мы так боимся, что в конечном итоге станем толстыми… и, следовательно, несчастными».

Что также выделялось в рекламе, так это не только ее язык или послание (знакомые черты современной диетической культуры), но и выбор Майка Тайсона в качестве ее посланника. Эксперты в области здравоохранения говорят, что это указывает на более широкую проблему, связанную с тем, кто в первую очередь считается уязвимым к расстройству пищевого поведения.

«Важно признать, что расстройства пищевого поведения у мужчин часто недооцениваются, и что дополнительная стигма и стереотипы в отношении расстройств пищевого поведения могут еще больше задерживать распознавание и лечение в сообществах BIPOC», — сказал Роллин.

Хотя диеты и расстройства пищевого поведения часто рассматриваются как проблемы, которые в первую очередь затрагивают женщин, мужчины также борются с этими заболеваниями. Текущие оценки предполагают, что между Заболевают 2 и 3,6% мужчин.хотя исследователи полагают, что заниженный диагноз, вероятно, означает, что истинное число выше. «Реальность такова, что расстройства пищевого поведения не вызывают дискриминации по признаку возраста, расы, размера тела или пола», — сказал Роллин.

Расстройства пищевого поведения несут среди самых высоких показателей смертности любого психического расстройства, но это сделало бы рекламу менее захватывающей, особенно когда страх и фэтшейминг легче упаковать в слоган.

Если вы боретесь с расстройством пищевого поведения, позвоните или напишите сообщение 988 или пообщайтесь в чате. 988lifeline.org для поддержки.