Рекламная группа Dentsu сменила руководителя после худшего годового убытка

Будьте в курсе бесплатных обновлений

Просто зарегистрируйтесь в СМИ myFT Digest — доставляется прямо на ваш почтовый ящик.

Dentsu заменяет своего глобального генерального директора и впервые приостанавливает выплату дивидендов после того, как японская рекламная группа сообщила о своих худших годовых убытках, вызванных огромными списаниями в ее проблемном зарубежном бизнесе.

Хироши Игараси, который изо всех сил пытался продать лондонское международное подразделение Dentsu, 27 марта будет заменен Такеши Сано, исполнительным директором внутреннего подразделения, сообщила компания в пятницу.

Анонс появился после Денцу сообщила о чистом убытке в 328 миллиардов йен (2 миллиарда долларов) в 2025 году, увеличившись с убытка в 192 миллиарда йен годом ранее. Компания заявила, что не будет выплачивать дивиденды впервые с момента листинга в 2001 году. В прошлом году она выплатила инвесторам 139,5 иен за акцию.

Исторический убыток был вызван обесценением активов в 310 млрд йен из регионов Америки и Европы, Ближнего Востока и Африки в четвертом квартале. За весь год обесценение составило 396,1 млрд йен.

Сано будет поручено преобразовать международное подразделение во время переворота в секторе, вызванного искусственным интеллектом. В прошлом месяце FT сообщила, что попытка Dentsu продать подразделение была неудачной. близок к краху после того, как покупатели сделок и претенденты на прямые инвестиции отказались от переговоров.

Dentsu не обсуждала процесс продаж в своих публикациях в пятницу.

Крупнейшее рекламное агентство Японии начало серию приобретений, начиная с покупки британской медиагруппы Aegis за 3,2 миллиарда фунтов стерлингов в 2012 году.

Компания совершила десятки других приобретений для развития своего международного бизнеса, что привело к череде обесценений гудвилла в большинстве лет, начиная с 2019 года.

Люди, близкие к Dentsu, говорят, что топ-менеджеры в Токио с трудом могли должным образом контролировать и реализовывать стратегию в своем международном подразделении и не имели достаточных возможностей глобального управления.

По словам людей, эти проблемы привели к опасениям, что акционеры начнут кампанию по голосованию против повторного назначения Игараси на ежегодном собрании инвесторов компании в марте.

Сано, проработавший в Dentsu три десятилетия, помог добиться последовательного роста на внутреннем рынке и выйти за рамки традиционного диверсификации. реклама к таким услугам, как консалтинг.

Dentsu заявила, что ожидает поворота в 2026 году, прогнозируя чистую прибыль в размере 69,7 млрд иен и заявляя, что «вероятность признания дополнительных убытков от обесценения гудвила ограничена».

Компания заявила, что уже сократила 2100 из 3400 рабочих мест, которые она планирует сократить в своем международном бизнесе, что составляет 8 процентов рабочей силы.

В прошлом году Dentsu столкнулась с более жесткой конкуренцией со стороны объединения IPG и Omnicom, а также растущего доминирования Publicis. Внедрение искусственного интеллекта для решения маркетинговых задач усугубило проблемы.