Как «брось его» стало маркетинговой стратегией

Забудьте о Дне святого Валентина. В этом году мода ориентирована на одиноких женщин.

Возьмем, к примеру, опытный в Интернете бренд женской одежды Reformation, который сменил «официальный парень» прошлогодняя реклама с Питом Дэвидсоном в главной роли для кампании с участием адвоката по бракоразводным процессам Лоры Вассер, которая стартует во вторник, через четыре дня после праздника. В рамках кампании Вассер, известная своими знаменитыми клиентами, демонстрирует свитшот с надписью «брось его» — полная противоположность прошлогодним свитшотам с надписью «официальная подруга».

«Это не отход от любви, а сдвиг в сторону автономии», — сказала в электронном письме главный креативный директор и бренд-менеджер Reformation Лорен Кэрис Коэн.

Это тоже примета времени. В октябре появилась статья в Мода стал вирусным из-за дерзкого заголовка: «Стыдно ли сейчас иметь парня?» В преддверии Дня святого Валентина Cosmopolitan опубликовал статью под названием “Это только мы? Или одинокие дамы-кошки счастливее?”

«Бренды переходят от супер [romantic]гетеросексуальная, вероятно, белая пара, это очень узкое понимание того, как это выглядит, а затем они заходят слишком далеко, например, иметь парня смущает», — сказала Бени Браун, глобальный директор по стратегии агентства-креатора Buttermilk. «Это больше о том, чтобы быть более автономными».

И когда День святого Валентина пришел и ушел, к празднованию автономии присоединились несколько брендов, в том числе бесчисленное множество брендов косметики это отошло от сезонных стереотипов старой школы, таких как Rabanne, у которого есть помада «Divorce Party», а Colourpop выпустила тени для век с такими названиями, как «2 Good 4 U» и «Not Your Baby».

В ювелирном деле тенденция «разводных колец» возникла как способ для недавно одиноких женщин перепрофилировать свои обручальные кольца. Одним из публичных примеров является Эмили Ратаковски, которая в 2024 году поручила ювелиру Эллисон Лу переделать свое обручальное кольцо с двумя камнями на два отдельных кольца.

Ювелирные изделия лидировали в тренде самоподарков. В то время как традиционный маркетинг в этой категории был ориентирован на то, чтобы мужчины совершали покупки для своих женщин, сегодня бренды от Меджури до Залес хотят дать своим клиентам возможность побаловать себя. Alison Lou, например, продает таким образом весь свой обширный каталог продукции: от доступных брелоков для телефонов до коктейльных колец с драгоценными камнями.

«Я всегда предлагаю женщинам покупать одежду для себя», — сказала Элисон Чемла, основательница и дизайнер Элисон Лу.