В условиях быстрого развития технологий искусственного интеллекта компания Google недавно предложила новое видение цифровой рекламы и перспектив бизнеса на 2026 год. Видхья Шринивасан, вице-президент Google по рекламе и коммерции, отметила, что основная цель будущего — переосмыслить опыт коммерции, сделав его более «гибким, полезным и максимально личным».
В традиционных моделях потребления потребители часто сталкиваются с компромиссом: рискнуть сделать неправильную покупку ради скорости или потратить часы на исследования, чтобы убедиться, что они приняли правильное решение. Google считает, что этот компромисс теперь исчезает, поскольку благодаря искусственному интеллекту скорость и уверенность будут сосуществовать.
Кроме того, будущее цифровой рекламы и коммерции больше не будет сосредоточено на одном воздействии или клике: искусственный интеллект будет оказывать помощь в реальном времени в различных ситуациях. Цель состоит в том, чтобы «устранить утомительную работу при совершении покупок, чтобы потребители могли сосредоточиться на интересных моментах».
Чтобы обеспечить широкомасштабное внедрение этого опыта, основанного на искусственном интеллекте, Google также одновременно усилил творческие и измерительные возможности рекламодателей. Google выпустил новейшую модель Gemini 3 для управления рекламными инструментами, которая включает в себя такие инструменты генерации креатива, как Nano Banana и Veo 3, позволяющие рекламодателям создавать работы студийного качества за считанные минуты. Данные Google показывают, что рекламодатели будут использовать Gemini для создания материалов, число которых утроится в 2025 году, показывая, что генеративные медиа стали масштабируемой реальностью. В то же время Google также перепроектирует набор измерений, чтобы решить текущую проблему фрагментации данных и создать универсальную платформу для измерения.
Google подчеркнул, что способность бренда появиться перед потребителями в «нужное время» станет ключом к дизайну маркетингового опыта в 2026 году. ИИ будет использоваться для глубокого понимания намерений пользователей и помощи потребителям в достижении беспрепятственной связи от поиска, просмотра контента до оформления заказа. Таким образом, сейчас настал момент, когда бизнес и потребители расширяются вместе, и для решения этой проблемы необходим новый сценарий.
ИИ объединяет поиск, YouTube и пути совершения покупок в один процесс конверсии.
Чтобы реализовать эти идеи, Google стремится использовать ИИ для повышения роли поиска и YouTube в коммерции, а также напрямую трансформировать влияние контента в реальное поведение покупателей и транзакций.
Google отметил, что потребители часто одновременно знакомятся с результатами поиска, видеоконтентом и рекомендациями авторов, прежде чем принять решение о покупке. Таким образом, YouTube является самой популярной потоковой платформой в США, а ее создатели сегодня стали законодателями моды, которым больше всего доверяют. Поэтому Google планирует использовать ИИ для глубокого понимания видеоконтента и атрибутов аудитории, а также мгновенно сопоставлять бренды с наиболее подходящим сообществом авторов, тем самым превращая естественное влияние авторов в реальное влияние на бизнес.
Когда дело доходит до поиска, Google переопределяет природу рекламы. Поиск будущего больше не будет ограничиваться ключевыми словами, а будет включать в себя диалоги, изображения и инструменты исследования вопросов. Благодаря «Режиму искусственного интеллекта» реклама будет естественным образом интегрирована в процесс общения и исследования пользователя. Например, когда потребители сравнивают бренды или ищут конкретные продукты, ИИ может мгновенно предоставить варианты розничных продавцов с пометкой «Спонсор» и даже предоставить индивидуальные скидки потребителям, которые готовы совершить покупку, с помощью функции «Прямые предложения», чтобы помочь брендам завершить продажи. В будущем эти преимущества будут не только ограничиваться ценовыми скидками, но также будут распространены на такие области создания ценности, как «преимущества лояльности» и «наборы продуктов».
Это означает, что поисковая реклама, аудиовизуальный контент и опыт покупок больше не будут работать независимо, а будут связаны с помощью искусственного интеллекта в полный процесс конверсии, что позволит потребителям быстрее перейти от «просто просмотра» к «совершенной покупке».
Крупные технологические компании начинают встраивать рекламу и покупки в генеративные услуги искусственного интеллекта.
Помимо собственного макета Google, «Asian Business Daily» отметила, что эта тенденция распространилась на всю индустрию генеративного искусственного интеллекта. Крупные технологические компании, в том числе Google и OpenAI, активно интегрируют рекламные и торговые функции в генеративные сервисы искусственного интеллекта, чтобы создать новые источники дохода. Конкуренты, такие как Perplexity, также запустили возможности искусственного интеллекта, утверждая, что они фундаментально изменят способ совершения покупок в Интернете.
Согласно анализу отчета, ожидается, что в этом году технологические гиганты инвестируют до 650 миллиардов долларов США в инфраструктуру искусственного интеллекта. Столкнувшись с такими высокими затратами на разработку и вычисления, одних услуг по подписке уже недостаточно для их поддержки. Поэтому им необходимо найти новые способы монетизации. Одна из ключевых стратегий — встроить функции рекламы и покупок непосредственно во взаимодействие с искусственным интеллектом.
Google уже тестирует рекомендации по продуктам и функции, связанные с покупками, в своей модели поиска на базе искусственного интеллекта. Bloomberg сообщает, что Google тестирует новый способ, позволяющий ритейлерам рекомендовать продукты с помощью моделей поиска AI, а пользователи могут даже совершать покупки непосредственно через модели Gemini. «Мы не просто вставляем рекламу в поисковые системы искусственного интеллекта, мы по-новому определяем, что означает реклама», — сказал Видхья Шринивасан, вице-президент Google по рекламе и коммерции. Кроме того, сообщается, что инструмент рекламной кампании «AI Max», запущенный Google, успешно открыл миллиарды нового поискового трафика, который ранее был недоступен для рекламодателей.
Чтобы поддержать будущее этой «агентской коммерции (агентской коммерции)», Google запустил «Универсальный торговый протокол (UCP)» и установил партнерские отношения с крупными ритейлерами, такими как Shopify, Target и Walmart. Цель — стандартизировать способы связи предприятий с агентами ИИ и обеспечить безопасность платежей и проверки личности. В настоящее время в США запущена функция оформления заказа на основе UCP, позволяющая потребителям приобретать продукты Etsy и Wayfair непосредственно в режиме поиска AI и приложении Gemini.
Модели покупок и рекламы с помощью ИИ-агентов вызывают обеспокоенность по поводу конфиденциальности и поведения потребителей.
Однако по мере того, как ИИ постепенно превращается в «торговых агентов» потребителей, эта новая модель рекламы и покупок также вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности и чрезмерного потребления. Например, OpenAI начала тестирование функции рекламы в ChatGPT в США. Эти рекламные объявления будут отображаться в зависимости от контекста разговора пользователя. Например, когда пользователь ищет рецепт, система может отображать рекламу упаковки полуфабрикатов с ингредиентами. Это показывает, что генеративная платформа искусственного интеллекта превращается из простого поставщика информации в коммерческий бизнес-портал.
Однако это событие также вызвало обеспокоенность среди политиков и защитников конфиденциальности. Сенатор США Элизабет Уоррен выразила обеспокоенность тем, что это может привести к вторжению в частную жизнь потребителей и потенциально спровоцировать чрезмерное потребление.
В ответ на эти опасения технологические компании отреагировали одна за другой. В Google подчеркнули, что, поскольку агенты ИИ действуют от имени потребителей, они будут придерживаться строгих стандартов конфиденциальности и безопасности данных. В OpenAI уточнили, что реклама не повлияет на содержание ответов ИИ, и заявили: «Содержание разговора с пользователем будет конфиденциальным для рекламодателя». А OpenAI имеет строгие ограничения в течение периода тестирования и не будет показывать рекламу пользователям младше 18 лет, а также не будет размещать рекламу, когда речь идет о деликатных темах, таких как физическое и психическое здоровье или политика.
Тем не менее, будущие агенты ИИ будут не только предоставлять информацию, но и напрямую искать, сравнивать и принимать решения о покупке для пользователей. В будущем рекомендации по мощности и потреблению данных, скрытые за этим удобством, будут по-прежнему находиться в центре внимания рынка.
＊Статья открыта для перепечатки партнерами, источник данных:Google、«Азиатская деловая газета»источник первой картинки:Google
2026-02-13 05:46:00
1771438377
#Разблокируйте #миллиарды #нового #трафика #Google #раскрывает #маркетинговый #план #на #год #как #ИИ #реконструирует #процесс #рекламы #конверсии
Ещё по этой теме
