Шокирующие фото на сигаретах: действительно ли они работают?

Около десяти лет назад, 25 февраля 2016 года, Бундестаг Германии постановил, что подобные изображения с соответствующими предупреждениями должны быть напечатаны на упаковке. С мая 2016 года коробки с шокирующими фотографиями стали частью повседневной жизни немецких супермаркетов и киосков. Предпосылкой послужила реализация так называемой Директивы ЕС по табаку.

Но чего добились отвратительные картинки? Действительно ли они мешают людям курить или даже заставляют кого-то бросить? Некоторые результаты исследований последних лет дают подсказки.

Исследования, проведенные Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) и опубликованные в специализированном журнале «British Medical Journal», свидетельствуют, что предупреждающие картинки, по крайней мере, имели более сильный эффект, чем чисто текстовые предупреждения: они вызывали более сильную реакцию и вызывали более негативное отношение к курению. Говорят также, что они эффективны для воздействия на намерения, например, на намерение бросить курить или не начинать курить.

В Германии около четверти взрослого населения недавно курили, и эта тенденция снижается уже много лет. Об этом свидетельствуют, среди прочего, ежегодные отчеты Центрального управления по проблемам наркозависимости Германии.

Однако по шокирующим фотографиям сложно доказать, стали ли люди курить меньше. Исследователи отмечают в Британском медицинском журнале, что трудно определить изолированное влияние предупреждающих изображений на поведение, поскольку правительства часто вводят их наряду с другими мерами. В Германии многие федеральные земли за последние 20 лет запретили курение в ресторанах.

Электронные сигареты теперь также играют более важную роль в Германии; к ним применяются другие правила. Герд Неттековен, член правления Немецкой организации по борьбе с раком, рассказал Немецкому агентству печати: «В настоящее время нас особенно беспокоит упаковка электронных сигарет, которые имеют красочный дизайн и особенно привлекательны для детей и молодежи».

Помощь по борьбе с раком призывает к введению стандартизированной упаковки, известной на техническом жаргоне как простая упаковка, для всех табачных изделий, чтобы снизить их привлекательность. Имеется в виду упаковка без логотипов и типичного фирменного дизайна. «Предупреждения о рисках для здоровья также будут более четкими», — говорит Неттековен.

В своей прошлогодней оценке ВОЗ отметила, что такая простая упаковка на самом деле повышает эффективность предупреждений. Это показали оценочные исследования в странах, где простая упаковка уже введена, таких как Дания, Бельгия, Финляндия или Франция, говорится в сообщении.