Попавшая в беду британская рекламная группа ВЭС объявила о радикальной реструктуризации для противодействия угрозе, исходящей от роста искусственного интеллекта, включая планы по продаже активов и сокращению рабочих мест.
Стремясь стать «более простым и дешевым бизнесом с поддержкой искусственного интеллекта», лондонская компания изложила планы по достижению ежегодной экономии в 500 миллионов фунтов стерлингов к 2028 году при затратах в 400 миллионов фунтов стерлингов в течение двух лет.
Синди Роуз, исполнительный директор, пришедшая к власти прошлым летом, заявила, что компания «представляет смелый план создания более простой и интегрированной ВЭС, которая соответствует будущему и создана для победы». Он имеет изо всех сил пытался остановить растущий отток клиентов и стремится соответствовать возможностям ИИ и данных конкурентов на фоне опасений, что ИИ позволит клиентам выполнять больше маркетинговых функций внутри компании.
Роуз сказал, что WPP выявила несколько активов, от которых она хотела избавиться, не назвав их.
Ожидается, что значительная часть экономии средств будет достигнута за счет сокращения рабочих мест. Компания не уточнила, сколько должностей будет сокращено из 100 000 сотрудников, но заявила, что устранит дублирование в финансах и поддержке, а также уберет некоторые уровни в организации.
С момента своего создания в середине 1980-х годов самые резкие сокращения, произведенные WPP, были 7200 рабочих мест в результате глобального рекламного спада в 2009 году и 7000 в 2020 году из-за последствий пандемии.
Большая часть сбережений будет реинвестирована в «высокорастущие» области, такие как новое подразделение, которое будет сотрудничать с клиентами в области трансформации искусственного интеллекта. В нем, называемом корпоративными решениями, уже работают более 1000 человек.
проблемная компания реорганизует свою обширную бизнес-империю, состоящую из сотен подразделений, в четыре основных подразделения: медиа, креативные, производственные и корпоративные решения, ориентированные на четыре региона: Северная Америка; Латинская Америка; Европа, Ближний Восток и Африка; и Азиатско-Тихоокеанский регион.
Ее рекламные агентства — Ogilvy, VML и AKQA — будут объединены под эгидой WPP Creative и будут иметь один и тот же бэк-офис для сокращения расходов, но останутся отдельными агентствами.
Роуз, которая сигнализировал о сокращении рабочих мест По прибытии в прошлом году он добавил: “Наши недавние низкие показатели были вызваны чрезмерной организационной сложностью, отсутствием интегрированной операционной модели и непоследовательным стратегическим исполнением. Хоть я и разочаровываю, я вижу огромный потенциал, поскольку все эти проблемы в наших силах решить, и мы уже добились большого прогресса”.
Ее комментарии прозвучали после того, как WPP сообщила о падении сопоставимой выручки на 3,6% до 13,6 млрд фунтов стерлингов в 2025 году, а также о падении прибыли до налогообложения на 26% до 1,1 млрд фунтов стерлингов.
Результаты рекламных агентств ухудшились в четвертом квартале после потери клиентов в США и Великобритании, дальнейшего ослабления Европа и снижение в Китае, частично компенсированное улучшением показателей в Индии и Австралии, сообщили в компании. Компания сократила дивиденды за 2025 год на 62% до 15 пенсов.
Несмотря на недавние выигрыши контрактов с такими компаниями, как Jaguar Land Rover и Estée Lauder, WPP прогнозирует сопоставимый доход в этом году ниже ожиданий аналитиков, оценивая «однозначное» падение в первом полугодии с «улучшающейся траекторией» во втором полугодии.
После серии предупреждений о прибыли компания выпал из индекса FTSE 100 спустя почти 30 лет в декабре она уступила звание крупнейшей в мире рекламной группы по доходам французскому конкуренту Publicis Groupe в 2024 году.
Всего девять лет назад компания была оценена в 25 миллиардов фунтов стерлингов, но цена ее акций за последний год упала более чем на две трети и составила менее 3 миллиардов фунтов стерлингов. В четверг акции упали более чем на 6%.
На прошлой неделе американский конкурент Omnicom, который в ноябре завершил поглощение конкурента Interpublic за 13 млрд долларов (9,6 млрд фунтов), удвоил свой целевой показатель ежегодной экономии затрат до 1,5 млрд долларов. Объявление, которое включало экономию 1 миллиарда долларов за счет сокращения «затрат на рабочую силу» к 2028 году, обрадовало инвесторов, в результате чего цена акций компании взлетела на 15%.
Ранее в этом месяце новые данные показали В прошлом году в британских рекламных агентствах произошел самый большой ежегодный отток сотрудников, во главе с более молодыми работниками, которые использовали инструменты искусственного интеллекта. угрожают заменить рабочих и заставить отрасль сократить рабочие места и затраты.
По теме
