РУК: Остановите тенденцию ухода за детской кожей, вы, чудаки

Сейчас косметические бренды продают косметику и средства по уходу за кожей детям в возрасте трех-четырех лет, и этому необходимо положить конец.

Wall Street Journal (-) статья подчеркнул растущую тенденцию, когда компании нацелены на детей, которые копируют распорядок дня своих родителей. Хотя бренды называют это «забавным уходом за собой», это вызывает серьезные опасения по поводу того, почему они считают себя вправе продавать свою продукцию детям и какова их конечная цель.

Одна из самых очевидных причин, по которой это заблуждение, – это простая биология. Когда дети маленькие, их кожа становится естественно гладкой, чистой и сияющей без каких-либо усилий. Они встают с кровати, не нуждаясь в прикрытии или увлажнении. (Подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень Мэри Рук здесь!)

Основная цель макияжа и передового ухода за кожей — помочь взрослым создать иллюзию молодости и непринужденности. Продукты, призванные имитировать влажный, безупречный вид, не нужны детям, у которых это уже есть от природы.

Множество компаний предлагают младшим братьям и сестрам подростков Sephora блески для губ, маски для лица и минеральные румяна. https://t.co/iVY2ajoKbU

— The Wall Street Journal (@-) 25 февраля 2026 г.

Тем не менее, похоже, это нечто большее, чем просто быстрый способ продать свою продукцию детям, которые в ней не нуждаются.

Фотографии, использованные в рекламных изображениях, делают это еще более шокирующим. На них изображены очень маленькие дети, иногда около шести лет, поджимающие губы перед камерой или позирующие, копируя снимки взрослых красавиц. Эти изображения вызывают беспокойство, потому что они превращают невинную игру в нечто перформативное и сексуализированное.

Ребенок, поджимающий губы во время нанесения блеска или маски, способствует сексуализация и то, что мне нравится называть «перетаскиванием» нашей молодежи. Они подталкивают детей к преувеличенным, стилизованным выражениям лица и привычкам, предназначенным для взрослых, стремящихся выглядеть моложе. Это ускоряет потерю детство. Они имеют право расти без тени сексуализированных идеалов, закрадывающихся в них и лишающих их убежища от эксплуатации. (РУК: Консервативный женский журнал рассказывает о сексе, и мир теряет рассудок)

Потому что по своей сути эта борьба направлена на возвращение того детства, которое мы позволяем ускользнуть. Эти бренды продвигают сексуализацию невинности, лишая их беззаботных лет. Мы в долгу перед нашими детьми.

Следуйте за Мэри Рук на X: @МэриРук

Подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень Мэри Рук здесь!