Бутик Seven Young недалеко от площади Республики в Париже. Сегодня понедельник, середина школьных каникул, но кого это волнует! Как только он откроется в 11 утра, покупатели устремятся в поисках блеска, «масла для снятия макияжа». лечение матча или «укол ретинола». Компания позиционирует себя как «номер 1 во Франции для K-Beauty», то есть косметического ухода в корейском стиле.
Здесь средний возраст колеблется от тридцати, а наиболее востребованными продуктами являются коллагеновая маска Biodance (5,95 евро) ― «через несколько дней дополнится маской с ДНК лосося», уточняет продавщица Катерина ―, увлажняющий крем Dr Althéa 345 (23,95 евро за 50 мл) ― «Покупатели видели в сетях, часто нас о нем просят» ― или Ассортимент бренда Skin1004.
Француженки еще не внедрили корейскую рутину красоты, которая может включать до 7–8 процедур утром и вечером. «Но наши клиенты иногда делают 5 или 6 дважды в день», — объясняет Катерина, для которой «при цене 15 или 20 евро наши продукты остаются доступными по сравнению с теми, которые можно найти в аптеках».
«10% француженок придерживаются процедуры ухода за лицом в корейском стиле»
Доступно, но все равно «вдвое дороже», чем в стране тишины утра, судья Адель, 20 лет. Этот студент Ismac, бизнес-школы, ориентированной на Азию, пять лет назад влюбился в Южную Корею.
Благодаря курсам и сериалам на корейском языке (K-drama) она выучила язык, регулярно ездит в Корею и по возвращении постоянно открывает для себя новые корейские рестораны в Париже. «В отличие от клише, ценности K-pop, в частности, позитивны: доброта, самопринятие, работа…», – судит этот молодой энтузиаст, который «слишком хочет уйти».
K-beauty, K-pop, K-драма, K-food… Франция уже несколько лет живет под влиянием корейской «мягкой силы». «Это началось во время Covid, но к 2023–2024 годам наблюдалось ускорение», — подчеркивает Эли Полити, президент Парижского корейского клуба. В 2020 году фильм «Паразиты» Пон Джун Хо получает «Оскар», влияние которого ощущается во всем мире. Тот же раскат грома, в следующем году, для сериала «Игра в кальмаров»после выхода на Netflix вошел в десятку лучших в 90 странах.
Что касается макияжа и ухода за кожей, TikTok и Instagram все больше наполняются «кожными влиятельными лицами», рекомендующими тот или иной бьюти-рутину, основанную на корейских продуктах, смеси традиционных растений и технологических инноваций. И это работает. «В настоящее время 10% француженок выполняют процедуру ухода за лицом, состоящую из пяти или более шагов в корейском стиле, в течение недели», — рассказывает Гаэль Ле Флох из Worldpanel от Numerator.
Monoprix, Normal… Участвуют все бренды.
Такие бренды, как Torriden, Beauty of Joseon и особенно предшественник Erborian (уровень проникновения во Франции уже 2,5%), теперь можно найти в Séphora, BHV и вскоре, для некоторых, в Carrefour. «Это инновационные товары, доказавшие свою эффективность», — отмечает Анн Монвуазен, директор направления красоты в Monoprix, которая вспоминает «экспоненциальный рост использования этих продуктов, которые омолаживают наших клиентов и увеличивают посещаемость наших магазинов».
Monoprix только что представила на своих полках два корейских косметических бренда (Rom&nd и Dasique), а что касается продуктов питания, в начале года выпустит на рынок сладости. То же удовлетворение в Обычный дискаунтеркоторый уже продает около тридцати корейских наименований. Если датский бренд не информирует о продажах, «во время запуска первой линейки K-beauty летом 2025 года эти продукты оказались на складе всего за неделю», — подчеркивает представитель.
«Халлю», или «корейская волна», сейчас торжествует во всех сферах. Ежегодно Франция организует конкурс ханбока — традиционной корейской одежды. Коридоры метро в эти дни рекламируют «корейскую версию романтики». Дочерняя компания южнокорейского производителя Hyundai, Genesis, планирует открыть 25 дилерских центров во Франции к 2028 году. Даже довольно традиционный Музей Гиме отметит в 2026 году «год Кореи K-arrément» с флагманскими выставками и монументальной инсталляцией художницы Сыльги Ли на фасаде здания.
Это французское увлечение корейским образом жизни могло найти отклик даже в Сеуле. «Это влияние становится все более двусторонним», — говорит Эли Полити. Последний в апреле прилетит в южнокорейскую столицу с делегацией французских предпринимателей, специализирующихся на «еде премиум-класса», с амбициозной целью: завоевать корейский рынок.
1772271035
#От #Monoprix #до #Normal #корейский #образ #жизни #завоевывает #популярность #как #горячие #пирожки #омолаживает #клиентуру
Продолжение темы
