BrewDog куплена американской фирмой по производству каннабиса и напитков за 33 миллиона фунтов стерлингов, что приведет к созданию почти 500 рабочих мест | BrewDog

Британские и ирландские активы BrewDogшотландский самопровозглашенный «панк» пивовар, был продан американской фирме по производству каннабиса и напитков Tilray за 33 миллиона фунтов стерлингов. Эта сделка будет стоить почти 500 рабочих мест и оставит легионы краудфандеров на ранних стадиях компании с пустыми руками.

Tilray согласовала сделку по покупке бренда BrewDog, интеллектуальной собственности, пивоваренных предприятий в Великобритании и 11 «стратегических» баров в Великобритании. ИрландияОбе компании подтвердили, сохранив 733 рабочих места. Остальные 38 баров закроются немедленно, что приведет к сокращению 484 рабочих мест.

Tilray заявила, что ведет отдельные переговоры о покупке активов BrewDog в США и Австралии.

«Ни на каком этапе процесса продаж ни от одного потенциального участника торгов не было сделано никаких предложений, которые могли бы сохранить BrewDog в полном объеме», — говорится в заявлении компании AlixPartners, которая выступала в качестве администратора BrewDog.

Профсоюз Unite заявил: «Почти 500 человек лишились средств к существованию, в то время как еще одна корпоративная сделка заключается за закрытыми дверями.

«То, как высшее руководство вело себя на протяжении всего процесса продаж, было не чем иным, как национальным позором – и пресса, и Tilray объявили о сделке до того, как об этом сообщили работникам».

По данным AlixPartners, более 200 000 инвесторов «акций для панков», многие из которых на каком-то этапе надеялись заработать на размещении акций на фондовом рынке, стоимость которого, по прогнозам, оценивается в 2 миллиарда фунтов стерлингов, ничего не получат.

Unite добавила: “Компания не потеряет 97% своей стоимости за девять лет без катастрофических ошибок в управлении. Директора прошлого и настоящего проводили безрассудное расширение и неудачные стратегии, а теперь работники расплачиваются за провал совета директоров”.

Считается, что Джеймс Уотт и Мартин Дики, основавшие бизнес в 2007 году, уже заработали на двоих 100 миллионов фунтов – в три раза выше цены продажи в понедельник – путем обналичивания акций в 2017 году, когда группа прямых инвестиций TSG купила 22% компании.

Сделка с Tilray состоится менее чем через месяц после того, как компания выставить себя на продажу после пяти лет потерь и череды неудач споры, наносящие ущерб бренду что касается обращения с персоналом, особенно во время правления Ватта.

Предполагается, что несколько претендентов окружили BrewDog, в том числе датскую пивоваренную компанию Royal Unibrew и консорциум с участием самого Уотта, пытаясь восстановить контроль над компанией, из которой он вышел менее двух лет назад.

Но председатель и исполнительный директор Tilray Ирвин Д. Саймон заявил, что они договорились о сделке, которая, по его словам, «переориентирует BrewDog на превосходное качество крафтового пива, которое изначально сделало его любимым, и стратегически инвестирует, чтобы вернуть деятельность к прибыльному росту».

Тилрей заявил, что отдельная покупка активов BrewDog в США и Австралии, вероятно, будет завершена в течение 30 дней.

В сделку входят 11 баров Великобритании и Ирландии: Бирмингем, Дублин, Манчестер, Питер-стрит и DogTap Ellon в Абердиншире, а также DogHouse и Lothian Road в Эдинбурге, а также Canary Wharf, Paddington, Seven Dials, Tower Hill и Waterloo в Лондоне.

Американская компания Tilray зарекомендовала себя как один из пионеров легальной индустрии каннабиса в медицинских целях и для употребления «взрослыми» в США и Канаде.

Ассортимент ее продукции включает в себя продукты для отдыха с добавлением ТГК, основного психоактивного компонента каннабиса, в том числе съедобные продукты Chowie Wowie и Bake Sale, сорт с «приемлемым» уровнем ТГК, предназначенный для приготовления пищи. Компания Tilray со штаб-квартирой в Нью-Йорке экспортирует лекарственный каннабис по всему миру, в том числе в Великобританию.

Но это также одна из крупнейших крафтовых пивоваренных компаний США, после того как она приобрела независимые пивоваренные компании, включая Montauk, Terrapin, Green Flash и Redhook Ale. Присоединение BrewDog сделает Tilray одной из самых узнаваемых пивоваренных компаний в Великобритании с пятью ведущими марками «крафтового» пива, включая флагманский Punk IPA и такие сорта, как Hazy Jane и Elvis Juice.

Но американская компания также должна справиться с растущим ощущением, по крайней мере, в Великобритании, что бренд, который когда-то считался «панк-выскочкой» для мировых пивоваренных корпораций, потерял свой статус претендента, сигнализируя о том, что «Пик BrewDog» остался в прошлом.

В прошлом году шотландский пивовар потерял почти 37 миллионов фунтов стерлингов. рост продаж практически остановилсязавершая непростой период после ухода Уотта с поста генерального директора.

В 2025 году BrewDog исключили из 2000 пабов, поскольку клиенты предпочли конкурирующие сорта пива. Он также закрыл 10 собственных баров, сославшись на сложные торговые условия.

Основанный Уоттом и Дикки во Фрейзербурге, Абердиншир, в 2007 году, бренд стал популярным в 2010-х годах, когда увеличился спрос на крафтовое пиво. Он также открыл глобальную сеть из более чем 70 баров. Его быстрый рост был подкреплен привлекательными трюками, часто нацеленными на более крупных конкурентов.

Но в 2021 году бывшие сотрудники BrewDog обвинил компанию и Уотта о создании «культуры страха», в которой над работниками издевались и «обращались как с объектами». В открытом письме, которое было опубликовано в социальных сетях, компанию обвинили в том, что она срезает углы в отношении здоровья и безопасности, поддерживает ценности, которыми она не живет, и создает «токсичную» культуру, из-за которой сотрудники страдают психическими заболеваниями.

Хотя Уотт извинился за некоторые свои действия, он также наняли частных детективов собирать информацию о людях, которые, по его словам, оклеветали его, в том числе принимая участие в документальный фильм BBC.

Ватт ушел в отставку в 2024 году и с тех пор сосредоточился на новых проектах, включая Social Tip, который платит людям за публикации в социальных сетях о брендах.

Он также активно присутствует в социальных сетях, критикуя налоги для богатых и предполагая, что он может отложить его женитьбу звезде реалити-шоу Джорджии Тоффоло, чтобы максимизировать налоговые льготы, и присутствовать на вечеринке по случаю дня рождения Найджела Фараджа.