стратегии громких имен на рынке

AGI – Рынок складных смартфонов в Европе выходит из фазы «любопытства» для ботаников и пытается закрепиться в качестве выбора премиум-класса. Это еще не массовый продукт, но производители описывают категория, которая растет и дифференцируется (от складок, которые складываются как книга, до флипов, напоминающих механизм старых сотовых телефонов).

Они фокусируются на трех рычагах: надежность, программное обеспечение, оптимизированное для формата, и ценность ежедневного использования с точки зрения продуктивность, творчество и развлечения. Главным препятствием остается цена, а также ощущение хрупкости, которое, по мнению брендов, становится все менее оправданным.

Samsung: «Мы больше не находимся на экспериментальной стадии»

Samsung утверждает, что эта категория уже прошла этап тестирования: с «семью поколениями Galaxy Z Fold и Z Flip», Николо Беллорини, вице-президент южнокорейской компании, заявляет, что «мы больше не находимся на экспериментальной стадиии уверяет, что «складные устройства стали стабильной и быстрорастущей категорией в премиум-сегменте» с прогнозом более 20 миллионов единиц в 2025 году.

Направление также касается программного обеспечения: «мы переосмысливаем программное обеспечение на основе форм-фактора», с One UI, предназначенным для складных экранов, и интеграцией искусственного интеллекта, которая призвана сделать опыт «мультимодальным» и более активным.

Что касается концепции «смартфон-планшет», Беллорини отвечает, что «складные устройства уже сегодня представляют собой этот мост», приводя Фолда в качестве примера. универсальность «планшета» и портативность смартфона. «Мы по-прежнему верим в это, это рынок, который расширяется, — добавляет он. — Я думаю, что в будущем мы увидим еще больший рост этой категории».

Честь: сопротивление и батарея для преодоления страха

Тема For Honor также культурная. По словам Пьера Джорджио Фуркаса, руководителя отдела маркетинга китайской компании, широко распространенное сопротивление родился из идеи, что «он может очень легко сломаться», что приводит к более высоким затратам на техническое обслуживание, потому что «вам нужно отремонтировать не один экран, а два».

«Мы много работали над сопротивлением продукта, а также уделяли еще больше внимания аккумулятору», — уверяет Фуркас, ссылаясь на эволюцию в сторону кремний-углерода. Сегодня сегмент «зрело консолидируется» и многие первоначальные проблемы, связанные с петлями и экранами, были преодоленыно время «общественного восприятия и издержек» остается центральным. Видение амбициозно: складные устройства «имеют потенциал стать эталоном высокого класса», не обязательно полностью заменяя традиционные смартфоны.

Huawei: тройное сложение остается (на данный момент) ограниченным по стоимости

Huawei через Андреаса Циммера (руководителя отдела продуктов в Европе) размещает складные устройства на общем «относительно стабильном» рынке (с некоторым небольшим спадом) и объясняет, что складные устройства растут в рамках этой стабильности.

Европейский спрос, говорит Циммер, «растет медленно»: первые поколения имели очень высокие цены, следовательно, рынок был меньше. Теперь, добавляет он, «мы видим, что все больше и больше листовок поступает в большем ценовом диапазоне». Однако они остаются дорогими продуктами, и их распространение также может зависеть от «давай давай». субсидии оператора» которые варьируются от страны к стране.

Позитивным знаком, по его мнению, является то, что «все больше и больше людей, по крайней мере, активно заинтересованы в покупке листовок» и что «вы видите их все больше на улице».

Что касается тройного складывания, Циммер воздерживается от идеи, что оно вскоре может стать стандартом: «пройдет много времени, прежде чем мы доберемся до этой точки», потому что «создание тройных устройств очень дорого», производство сложное и, следовательно, «предложение останется несколько ограниченным“, а также вопрос. И помните, что основная трудность со складными предметами – это шарнир, специальный компонент, а это означает, что “их сделать гораздо сложнее, чем кажется, когда у вас в руках складной предмет”.

Motorola: от «первопроходца» Razr к бескомпромиссным складным устройствам

Motorola описывает этот сегмент как более зрелый: «от технологической диковинки» до «все более актуального сегмента», с более надежными петлями, более устойчивыми дисплеями и производительностью, соответствующей традиционным моделям. Но он признает, что остаются два препятствия: цена и восприятие долговечности на котором он работает с тестированием и общением, а также с масштабируемостью производства, чтобы «демократизировать» предложение.

Джорджия Булгарелла, руководитель отдела маркетинга Motorola, добавляет точку зрения компании: до сих пор складные устройства были «нишевым рынком» (около 1%, в зависимости от страны), но технологический скачок очевиден и сегодня».больше нет компромиссовИ он прогнозирует, что в ближайшие «12-24 месяца» рынок будет «вырастать», хотя и не станет доминирующим форм-фактором в краткосрочной перспективе.

Заявленная стратегия также является стратегией расширения: «мы уже пытались запустить разные товары в разных ценовых категориях для расширения рынка» и «из года в год мы удваиваем продажи на этом рынке», в частности, в игровом и профессиональном плане, с партнерскими отношениями, связанными с развлечениями.