Создать бриф агентства – инструкция с примерами

8. График рекламы

Зачастую именно это делает рекламную кампанию успешной. Тайминг очень важно. Особенно, если мера связана с конкретным случаем.

Если нужно рекламировать открытие нового филиала, то, конечно, реклама должна быть размещена заранее. Однако если реклама появится слишком рано, то целевая группа может забыть о событии к моменту принятия решения о нем.

Если запланировано множество рекламных кампаний и используются разные формы рекламы и средств массовой информации, их также необходимо согласовать во времени.

При планировании рекламного времени можно выделить:

• фазыкоторые можно различать по различным подцелям, кампаниям или формам рекламы.
• Вехис помощью которого должна быть достигнута определенная рекламная цель или завершена рекламная кампания.
• особые датына который конкретно нацелена рекламная акция; событие или событие, такое как Рождество, начало лыжного сезона и т. д.

Если такие временные аспекты необходимо учитывать при размещении рекламы, сообщите об этом в свое рекламное агентство. Они определяют периоды времени для этапов рекламы или фиксированные даты для вех и событий.

Пример: Сформулируйте график на брифинге агентства.

Будет полезно создать график в виде гистограммы (диаграммы Ганта), как показано на следующем рисунке. Включите это в свой брифинг в форме:

В следующем графике показано, какие этапы запланированы в рекламной концепции, какие этапы необходимо соблюдать и какие формы рекламы возможны. График предназначен только для обеспечения основы. Ваше рекламное агентство раз в месяц будет предлагать варианты проведения промоакций и их точные сроки.