Adidas продает кроссовки Yeezy, заработав 400 миллионов евро

Цифры: влияние Yeezy на прибыль Adidas.

Продажи Yeezy добавили 150 миллионов евро к операционной прибыли Adidas за первое полугодие, «дополнительная сумма», как сказал производитель спортивной одежды.

Отчасти это связано с тем, что выручка составила примерно половину от 800 миллионов евро, которые Adidas получила от одежды Yeezy в первой половине 2022 года. И Adidas сообщил о резком снижении операционной прибыли за полгода: 236 миллионов евро против 828 миллионов евро. млн годом ранее. Adidas обвинил в 70-процентном падении единовременные расходы на стратегический обзор, «а также пожертвования и начисления для дальнейших пожертвований».

Компания отказалась прогнозировать, сколько еще денег могут принести продолжающиеся усилия по избавлению от экипировки Yeezy.

Adidas начал продавать свою первую партию оставшихся моделей обуви Yeezy в июне. По словам компании, они были распроданы в течение нескольких недель.

Продажа стала шагом к решению головной боли с запасами на сумму 1,3 миллиарда долларов, которая преследовала компанию с тех пор, как она прекратила сотрудничество с Ye. И общий доход был признаком того, что линия обуви, которая ранее была чрезвычайно прибыльной для Adidas, остается популярной, несмотря на фурор по поводу замечаний рэпера.

«Продажа первой части запасов Yeezy, конечно же, помогла нам как в выручке, так и в прибыли за квартал», — заявил исполнительный директор компании Бьорн Гулден.

Хотя у Adidas больше нет контракта с Ye, компания заявила, что выполняет все оставшиеся юридические обязательства. Но г-н Гулден отказался уточнить, сколько рэпер зарабатывает на продажах. По словам г-на Гулдена, Йе и Adidas продолжают юридические переговоры.

Как работает распродажа: в августе появятся новые модели.

На этой неделе на рынок поступила вторая партия кроссовок и шлепанцев Yeezy, а продажи оставшихся запасов продолжатся в этом году, поскольку компания стремится «избавиться от них», сказал г-н Галден.

Он отказался строить предположения о том, сколько будет произведено следующей партией, которая включает в себя некоторые из самых популярных дизайнов, такие как Yeezy Boost 350 V2, 500 и 700, а также Yeezy Slide и Foam Runner.

По его словам, некоторые из самых популярных стилей — и наиболее ценных среди коллекционеров — были распроданы при первом выпуске, что составило примерно четверть всех пар, застрявших на складах. Остальные модели могут принести меньше прибыли, учитывая их меньшую стоимость.

Что будет дальше: будут пожертвования.

Adidas заявил, что выделил 110 миллионов евро из выручки от первой продажи инвентаря Yeezy для пожертвований организациям. Пожертвование представляет собой не процент от продаж, а сумму, которая, по словам компании, отражает «стоимость, которую, по нашему мнению, мы должны пожертвовать после проведенных нами переговоров», — сказал г-н Гулден.

Среди групп, получающих пожертвования до сих пор, были Антидиффамационная лига, Европейская еврейская ассоциация и Институт социальных изменений Philonise & Keeta Floyd, которым руководит Филониз Флойд, брат Джорджа Флойда.

Компания спортивной одежды также беседовала с Робертом К. Крафтом, миллиардером, владельцем New England Patriots, который создал фонд для борьбы с антисемитской риторикой. Квадратные синие значки, которые фонд использует в качестве логотипа, будут прикреплены ко всем кроссовкам Yeezy, которые Adidas продает напрямую в Северной Америке.