Adidas: «У нас будет более 100 товаров для перуанской команды» | ФПФ | ЭКОНОМИКА

МИРА: Частный вклад позволил построить 2 163 км дорог за 20 лет

— Отношения Adidas с футбол происходит издавна. И даже если они одели перуанскую команду на чемпионате мира в Аргентине в 1978 году и связали с Испанией в 1982 году, что значит для бренда сегодня быть спонсором футболки команды?

Это наполняет нас большой гордостью. Чтобы мы спонсировали перуанская команда это подразумевает национальное представительство, которое у нас было в прошлом. Прелесть его возобновления в том, что в коллективном сознании перуанского потребителя осталось прекрасное прошлое: это была успешная команда, участвовавшая в чемпионатах мира, конкурсный отбор, поэтому футболки и товары, которые были в то время у Adidas, хорошо помнят. Даже поколения, которые не видели его вживую, положительно относятся к отношениям, существовавшим между адидас и Национальный отбор. Для нас это предмет гордости и большая ответственность, потому что мы должны поддерживать и оправдывать ожидания перуанских потребителей.из зала, о том, какими будут эти новые отношения с брендом.

– В чем состоит это спонсорство?

Контракт должен быть Официальный бренд всей одежды сборных Перу.s, которая представляет собой не только взрослую футбольную команду, но и молодежную, женскую, футзальную, пляжную футбольную и киберспортивную команды. Мы также являемся спонсорами балов профессиональных лиг, организованных ФПФ. Это важная область, в которой у нас большой опыт. Мы очень рады участвовать.

— Первым шагом будет запуск новой футболки во вторник, 17 января, что будет дальше?

Нас у нас есть «выкатка» всех продуктов, которые составляют коллекцию для Перу, специальную коллекцию для национальной сборной. 17-го мы начнем с домашней и выездной формы, в которой будут играть национальные сборные. А потом, в разные даты, совпадающие со спортивным календарем ФПФ, мы будем выпускать остальное, что у нас есть, для сборной. Я не могу вам подробно рассказать обо всем, что будет, потому что есть конфиденциальные вещи, которые мы должны обрабатывать как релизы. В течение года мы будем следить за тем, что нового появилось в команде, и поэтому каждый год у нас будет новая «распродажа» с новыми рубашками и новыми продуктами для перуанских потребителей.

МОЖЕТ ПРОЧИТАТЬ: Peruvian Selection: как прошел процесс выбора Adidas и как идут остальные переговоры? | Опрос

— Когда спонсорство стало официальным, он прокомментировал, что это было желание, которое сбылось, и что они долго его искали, ждали лучшего момента. С каких это пор ты претендовал на то, чтобы одеть сборную, что изменилось на этот раз, чтобы стало наконец так?

Мы всегда внимательно относимся к возможностям, существующим на рынке, которые помогают нам передавать сообщения бренда. И выбор является одним из самых важных средств в среде для спортивная индустрия. Особенно в Перу, где национальная команда имеет очень важную привилегию для перуанского потребителя, чего, возможно, не так много в других странах. В нашей стране, сборная – это явление, которое нас объединяет, Это делает «вовлечение» потребителя в выбор очень сильным. Он всегда был на нашем радаре. Поэтому каждый раз, когда мы могли участвовать в этих тендерах, мы участвовали. И на этот раз мы представляем случай [propuesta] довольно интересно, как для ФПФ как адидаси я думаю, что кроме того, у нас было хорошее планирование, чтобы иметь возможность выиграть право быть спонсорами отбора.

— Вы тоже разыграли спортивный момент сборной Перу?

Да, я думаю, что спортивный момент придал этому немного больше актуальности для зрителей. Точно так же и результаты должны быть достигнуты, они никогда не гарантированы, но мы знаем, что перуанский болельщик готов сопровождать команду после результатов. Перуанский болельщик знает, как проигрывать, и знает, как возобновить свою веру в перуанскую команду. Он преданный фанат.

— Несколько лет назад Adidas Peru упомянул, что перуанская команда заслужила не меньше, чем такой бренд, как adidasЧем он будет отличаться от своих предшественников?

Все бренды имеют свои преимущества, свое собственное позиционирование и свои сильные стороны, чтобы иметь возможность внести свой вклад в организацию, в данном случае в перуанскую команду. С нашей стороны, будучи брендом с большим «опытом», который также спонсирует довольно много национальных команд, я думаю, что мы можем поделиться большим «ноу-хау» о том, как представлять или помогать команде достигать ее спортивных достижений, от выпуск продукции, услуг, сопровождение местной структуры. Думаю, Adidas Peru готов стать хорошим «партнером» для перуанской команды.

«У нас будет более 100 продуктов для перуанской команды».

— У бренда много категорий и линеек, увидим ли мы больше новых категорий, чем раньше, в рамках запусков, которые придут для перуанской команды?

У нас есть глобальный и однородный ассортимент для национальных команд. В случае с перуанской командой у нас будет более 100 товаров, среди которых будут спортивные, более повседневные и деловые.. Д значительная часть из них также будет коммерциализирована. Теперь у нас есть три большие франшизы Adidas: одна из High Performance, Original (более нарядная одежда, мода, ориентированная на спорт) и «Sportwear» (повседневная, удобная одежда, например, для дайверов). FPF будет иметь эти три в своем распоряжении, и мы собираемся выпустить их на рынок в том «развертывании», которое у нас будет в этом году.

— Когда Перу отобралась в Россию-2018, adidas выпустил коллекцию, которая в какой-то мере вызывала ностальгию, те продукты, которые могли бы вернуться?

Да, Это, безусловно, возможно. У нас это не подтверждено, но мы могли бы вернуться к тем SKU (изделиям), которые были у нас в прошлом, чтобы потребитель мог использовать их больше как продукты, не столько для занятий спортом, сколько для одевания или сопровождения на стадионе. Это SKU Adidas, которые были созданы давным-давно и зарегистрированы в компании.

— Растет ли за это время в Перу тенденция к ежедневному использованию все большего количества спортивных товаров или продуктов, вдохновленных спортом?

Есть как бы два явления, которые произошли наполовину параллельно. один это рост более повседневной одежды для повседневного использования, то есть одежды, которая использовалась в более повседневных случаях или для одевания, чем во время занятий спортом. Изменения, которые произошли с пандемией, заставили людей чувствовать себя комфортно и иметь возможность использовать их в других случаях. Например, работая дома, вы хотели чувствовать себя комфортно, и вам не нужно было носить более формальную одежду, чтобы идти на работу. Этот сегмент немного вырос.

Кроме того, есть много людей, которые носят спортивную одежду, их майки не только для выхода на стадион или спортивную среду, но и более повседневную. Это два тренда, которые мы выделили, мы их уловили и собираемся использовать не только для [los productos de] в выбор но и для других линий, которые у нас есть.

«Одежда для перуанской команды — это предмет гордости и большая ответственность, потому что вы должны оправдать ожидания потребителей».

— В рамках этого «раскачивания», которое вы подготовили, как на этот год, так и с прицелом на ЧМ-2026, будут ли периоды, когда будет больше питчинга, возможно, ближе к ЧМ?

Мы много смотрим на спортивный календарь, в котором участвует и будет участвовать сборная Перу. Четко, У нас есть коллекции, подготовленные для тех спортивных моментов и для того, чтобы воспользоваться интересом зрителей в этот момент времени.

— Насколько перуанская команда вносит вклад в adidas и бренд в перуанскую команду?

Национальный отбор а адидас Это вносит большой вклад с точки зрения референции и близости к перуанскому потребителю. Бренд, который одевает вашу команду, не только повышает уровень их «осведомленности», но и повышает некоторые важные атрибуты, которые бренды хотят создать, а также повысить. чтобы он стал немного более любимым брендом и завоевал доверие в спортивной среде. Есть много показателей, которые национальные сборные предоставляют брендам. И наоборот, потому что это взаимовыгодные отношения между двумя «партнерами»: adidas привносит «знания» и опыт управления международными командами, одной из самых конкурентоспособных в мире.

— Насколько увеличатся продажи и портфолио за счет спонсорства отбора?

У нас явно есть ожидания по продажам, о которых я не могу упомянуть. Но, понятно, идея в том, чтобы их соблюдать, поэтому мы и строим этот долгосрочный план, постепенное «раскатывание» в течение года и вывод новых продуктов на рынок. Д это тоже должно помочьне только с бизнесом федерации, который является дополнительным и новым для Adidas, но также привлечь больше трафика в магазины, в электронную коммерцию и это должно помочь другим продуктам также. Возможно, также создаст некоторую деловую синергию, которая не имеет прямого отношения к федерации.

— Как вы справляетесь с продажей спортивных товаров на рынке, где тоже много пиратства?

Adidas сотрудничает с различными учреждениями и организациями, пытаясь ограничить поставки контрафактной и контрабандной продукции, чтобы защитить свой бизнес. Мы не единственная страна с пиратством, в других странах есть много примеров, и существуют различные реализации и юридические действия, которые можно предпринять, чтобы ограничить это влияние на бизнес. К сожалению, он не собирается уменьшаться, мы видели это с другими спонсорами и видим сейчас с нашими собственными продуктами. Но принадлежность к глобальной организации и наличие важной структуры в Перу помогает нам максимально ее ограничить.

— Можно ли проводить коммерческие акции, например, продавать товары в более дешевой версии спортивной одежды? Это иногда наблюдалось в случае национальных команд.

В этом году у нас его не будет. У нас будет версия футболки для дома и выезда, которая для потребителей будет точно такой же высокотехнологичной майкой, которую носят игроки. Мы хотим попробовать и посмотреть на рынок, потому что раньше у нас не было такого опыта, мы не знаем, что может случиться. Мы доверяем перуанскому потребителю и ожидаем, что эта рубашка возлагает большие надежды.. Мы считаем, что важна ценность бренда, покупая его в оригинальном магазине, чтобы люди его любили, защищали. Именно этого мы ожидаем от рынка.

«Выбор в Перу имеет очень важную привилегию для потребителя. Это явление, которое нас объединяет».

— Будет ли новая рубашка доступна во всех каналах продаж со вторника, 17-го?

Этот первый выпуск будет иметь особое «развертывание» с точки зрения каналов. Футболка будет открыта первой в нашем интернет-магазине для наших клиентов Adiclub, что является нашей программой лояльности.а во-вторых, полностью доступны во всех магазинах по всей стране, собственных и наших клиентов.

— Каковы общие ожидания от Adidas в этом году? С этим спонсорством для бренда в 2023 году отмечен новый этап.

Мы надеемся, что у нас будет хороший год, ясно Отношения с перуанской командой — это постепенный бизнес.. На протяжении нескольких лет исторически у нас был рост, положительная динамика, и в этом году мы не ожидаем, что будет иначе. Мы планируем расти и укрепляться как очень важный бренд в стране.