Кампания для обувного ритейлера Ochsner Shoes была спланирована и реализована совместно с агентством инфлюенсеров и цифрового маркетинга влияния Kingfluencers. Два влиятельных лица Уитни Тойлой и Элисон Лиодат играют главные роли в рекламном ролике. Новая форма рекламы впервые была показана на втором SRF в июле, как пишет Admeira в заявлении.
Рекламный ролик включает в себя до трех 15-секундных коротких видеороликов в стиле портретного контента в социальных сетях, которые готовятся как телевизионная реклама. Видеоконтент может быть заимствован один к одному из существующих рекламных кампаний бренда, так что добавленная стоимость создается за счет повторного использования контента экономически эффективным способом. Ролик инфлюенсера можно разместить в обычных рекламных блоках на телеканалах в портфолио Admeira. Также есть возможность забронировать первое или последнее размещение, чтобы привлечь еще больше внимания к кампании.
Всего за одну неделю, когда транслировалось 26 роликов, кампанию посмотрели более миллиона зрителей в немецкоязычной Швейцарии. Цели Ochsner Shoes были достигнуты: позиционирование бренда среди молодой целевой группы и повышение узнаваемости бренда Ochsner Shoes. Кроме того, по данным компании, кампания вызвала множество положительных отзывов клиентов. «Мы очень довольны новой формой рекламы, и вместе с ней у нас есть новый инструмент, который идеально сочетает в себе два средства массовой информации: телевидение и социальные сети», — говорит Лорена Кампа, менеджер по контенту и социальным сетям в Ochsner Shoes, в своем заявлении.
Йоэри Каллебаут, со-генеральный директор и директор по развитию и маркетингу Kingfluencers, также удовлетворен достигнутыми целями: «Суть того, что делает влиятельный маркетинг таким эффективным, а именно близость, аутентичность и узнаваемость, была представлена впервые. в сочетании с мощным средством телевидения. Эффективно повышая ключевые показатели эффективности, спот для влиятельных лиц можно рассматривать как инновационный инструмент маркетинга, который максимизирует рентабельность инвестиций в каждую кампанию и выводит маркетинг влияния на совершенно новый уровень».
Форма рекламы для молодой целевой группы
После Ochsner Shoes другие рекламные клиенты теперь также могут извлечь выгоду из «непревзойденного охвата и высокого доверия к телевидению в сочетании с влиятельным маркетингом». Кампании возможны с существующим видеоконтентом из самых известных каналов социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, TikTok и Co. В Швейцарии рекламный ролик для инфлюенсеров можно забронировать исключительно на всех каналах из портфолио Admeira и через Kingfluencers.
Возможна реализация инфлюенсера. (Изображение: Адмейра)
Место влияния еще больше упрощает контакт с молодой целевой группой. Потому что они не просто перемещаются в Instagram, TikTok и Ко. Они также будут смотреть телевизор много и долго. Швейцарцы в возрасте от 15 до 29 лет проводят около 108 минут в день перед телевизором.
«Кампания Ochsner Shoes имела большой успех. Сочетание компонентов влияния с силой телевизионной рекламы превзошло наши ожидания. Этот недавно созданный формат — настоящая инновация в среде телевизионной рекламы», — говорит Франк Зельгер, генеральный директор компании Admeira, занимающейся телевизионным маркетингом. (PD/CBE)
