Aldi заменяет озвучку искусственным интеллектом в рекламе. Будут ли следовать этому примеру другие компании?

ANP Дидерик Эббинге

НОС Ньюс•вандааг, 15:29

Возможно, вы уже заметили: уже больше недели супермаркет Aldi использует другой голос в своей радио- и телерекламе. Не актер Дидерик Эббинге, а голос, созданный с помощью искусственного интеллекта (ИИ), рассказывает о последних предложениях. Это признак того, что крупные бренды начинают использовать ИИ в рекламных сообщениях.

Эббинге, известный своим сериалом Мать вшей, уже несколько месяцев знал, что его работа в Aldi прекратится. Но тот факт, что за ним последовал голос ИИ, стал неожиданностью: «Я услышал это только два дня назад. Тот факт, что меня заменил искусственный голос: это странно. Я никогда раньше не испытывал такого».

Экономьте время и деньги

Голос Эббинге был заменен голосовыми записями десяти сотрудниц Aldi, которые составляют основу одного голоса ИИ. В Aldi утверждают, что это экономит время и затраты: «Выигрывает клиент».

Экономия средств обусловлена ​​главным образом тем, что розничной сети больше не нужно платить за право голоса, говорит представитель. Aldi не говорит, какая конкретная экономия будет достигнута и какую выгоду от этого получит клиент.

Идея принадлежит рекламному агентству Aldi Joe Public. «Голос искусственного интеллекта лучше подходит бренду, чем закадровый голос дорогой знаменитости», — говорит режиссер Антуан Утсма.

У Эббинге нет проблем с остановкой работы. Однако его беспокоит положение актеров. «Я думаю, что это особенно тревожное событие для сферы культуры. Многим актерам довольно сложно сводить концы с концами, и для них запись рекламы является хорошим дополнительным доходом».

Шансы и возможности

Неудивительно, что так происходит, говорит Йорис Деммерс, доцент кафедры маркетинга Амстердамского университета. «Технология позволяет это, она относительно дешева, а рекламу можно персонализировать в больших масштабах».

Деммерс ожидает, что в ближайшем будущем мы увидим больше подобных явлений. «Многие маркетинговые агентства уже создают автоматизированный контент». Он также ожидает, что телефонные контакты с клиентами будут все чаще заменяться автоматическими голосами. Он думает об обслуживании клиентов в энергетических и телекоммуникационных компаниях.

Майко Валентейн, директор голландского филиала рекламного гиганта GroupM, также видит множество возможностей для ИИ в рекламе. Для Porsche его компания использовала генератор изображений AI в рекламной кампании, чтобы получить плакат в стиле журнала Vogue.

Преимущество голоса искусственного интеллекта, по словам Валентина, заключается в том, что вы можете сделать его именно таким, каким захотите. «С точки зрения акцента, акцента и тембра. Это дает брендам невероятную свободу, так что голос может хорошо представлять ваш бренд».

Человеческая душа

Но, считает Деммерс, работа с людьми-актёрами всегда имеет уникальные преимущества. «Личность знаменитостей имеет привлекательность».

«Aldi пытается вложить человеческую душу в голос ИИ, привлекая сотрудников», — говорит Эббинге. «Но, в конце концов, это голос робота». Он надеется, что все люди, которые целыми днями работают с компьютерами и роботами, пойдут в театр: «Театр не заменит и делает жизнь веселее», — заключает он.

2024-04-12 13:29:30


1712933266
#Aldi #заменяет #озвучку #искусственным #интеллектом #рекламе #Будут #ли #следовать #этому #примеру #другие #компании