Aldi отменяет чипсы Pirato: «Для этого есть веская причина»

Среди брендов А есть Lay’s и Croky, но когда дело доходит до чипсов под собственной торговой маркой, Pirato, безусловно, наиболее известен. Хотя в следующем году этому придет конец. Aldi увольняет своего пирата. «Эй, приятель, после многих лет плавания я застрял на райском острове. Здесь я наслаждаюсь выходом на пенсию под ярким солнцем. Поэтому ваши любимые закуски Pirato скоро будут называться Sun Snacks», — теперь написано на упаковке чипсов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ. Вполовину дешевле, чем Lay’s и Croky, и все же одна хрустящая паприка из нашего теста получила оценку 9/10.

Отмена столь известного бренда – странный шаг. Но, по мнению Aldi, это вписывается в более широкую историю. «На международном уровне мы переосмысливаем частные торговые марки», — говорит пресс-секретарь Джейсон Севестр. «Мы хотим меньше брендов, не меньше продуктов, а просто меньше разных названий. Цель — повысить узнаваемость. Начнем с того, что у нас есть еще несколько закусок, которые помимо Пирато имеют еще и свои названия. Все это входит в категорию Sun Snacks. Кроме того, полезно еще и то, что зайдя в Aldi, скажем, в Испании, вы найдете те же бренды, что и здесь. Так понятней. Но это также означает, что необходимо сделать выбор». Почему они не решили объединить все под популярным «Пиратом»? «Чипсы от Aldi-Nord, сети, к которой мы принадлежим, уже называются Sun Snacks. Мы знаем, что Пирато здесь очень хорошо известен, но именно поэтому с 2024 года он изменится. Именно потому, что он настолько популярен, мы уже информируем об этом, чтобы не делать переход слишком резко. Другие бренды, такие как стиральный порошок Tandil или орехи и печенье Trader Joe’s, останутся».

(Продолжайте читать под изображением)

Однако специалист по розничной торговле Джино Ван Оссель видит другую причину, кроме «узнаваемости». «Это не может быть основной причиной. Бельгийцы, как правило, не делают покупки в Aldi в Нидерландах, а голландцы не делают покупки в Aldi в Бельгии. Для меня это экономия. Один бренд для нескольких стран также означает, что вы покупаете больший объем одной упаковки, которая дешевле, чем каждая другая в каждой стране. Aldi не единственный, кто так делает. Многие продукты бренда Delhaize 365 продаются за рубежом через дочерние компании. Например, также в Греции или Румынии. Посмотрите на их коробку с молоком, на ней разные языки. То же самое и с продукцией Carrefour».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ. «Вы делаете то, что я прошу, или вам придется пострадать от последствий»: Доминик Персоне подает жалобу на женщину, которая терроризирует продавщицу

Будут ли чипсы с новым брендом иметь другой вкус? В Aldi пока не могут сказать, будет ли еще один продюсер, сейчас это Roger&Roger или компания, стоящая за Croky. «Каким бы ни было решение, цель состоит в том, чтобы оставаться как можно ближе к оригинальному вкусу». По словам Ван Осселя, одна и та же упаковка может содержать свой собственный вкус для каждой страны. «Когда вы в отпуске, вы замечаете, что Lay’s не везде одинаков».