Amazon Prime Video раскрывает свою спонсорскую программу НБА

Амазонка реклама подразделение в среду представило список спонсоров открытия сезона Prime Video НБА освещение, группа крупнейших спонсоров спорта, в которую входят такие компании, как AT&T, Mercedes-Benz и State Farm.

В рамках серии соглашений, которые помогут покрыть ежегодные расходы Amazon Выплата прав на сумму 1,8 миллиарда долларов в НБА, интернет-магазин/стример назначил AT&T титульным спонсором своего нового шоу в перерыве между таймами (Половина). Телекоммуникационная компания, которая в течение многих лет выполняла аналогичные функции для ежегодного освещения «Мартовского безумия» CBS и TNT Sports, также будет выступать в качестве технического партнера для светодиодной площадки Prime Video и производственного центра Amazon Studios в Калвер-Сити, Калифорния.

AT&T является одним из крупнейших спортивных рекламодателей на телевидении: общие расходы на рекламу в США в 2023 году достигнут 2,46 миллиарда долларов. Компания также является официальным спонсором НБА, подписав контракт с лигой (и WNBA) в 2019 году в рамках многолетнего контракта на сумму около 30 миллионов долларов за сезон.

К AT&T в первой перестрелке Amazon с НБА присоединится ресторан быстрого обслуживания Wingstop, который вступает во второй сезон в качестве официального партнера лиги по приготовлению курицы. (Благодаря более чем 50 сертифицированным маркетинговым связям, заключенным на 2025-2026 годы, НБА имеет возможность выделить все мыслимые подкатегории от «официальных соленых закусок» до «официальных классических рубашек».) Поскольку Wingstop расширяет свою маркетинговую стратегию, ориентированную на спорт, инициативу, которая включает большие внутриигровые расходы на НФЛ и НБА, бренд будет выступать в качестве нынешнего спонсора игр Prime по четвергам и пятницам.

Wingstop будет практически неизбежен в этом сезоне, поскольку он также спонсирует вечерние выпуски нового студийного шоу NBC по понедельникам. Время шоу НБА.

Mercedes-Benz спонсирует субботние телетрансляции Prime по НБА. В 2023 году производитель автомобилей класса люкс инвестировал в рекламу в США 614 миллионов долларов.

Также в списке участвует компания CarMax, которая выступит титульным спонсором самоочевидного матча НБА на Prime Pregame, а Wayfair предоставит соответствующую подставку для книг в конце вечера со своим НБА иметь дело. В дни, когда у Prime запланированный даблхедер в бункере, Universal Orlando Resort будет поддерживать новую программу перехода под названием Кроссовер.

Заглядывая в будущее, могу сказать, что страховая компания State Farm будет спонсировать репортажи Prime о втором раунде плей-офф НБА, как только наступит май. State Farm также поддерживает вечерний выпуск телеканала NBC. Время шоу НБА.

С тех пор как Amazon впервые выпустил 30-секундные ролики на Prime Video в январе 2024 года, потоковая платформа постепенно начала перекачивать доходы от рекламы с рынка линейного телевидения. За первый год работы в качестве сервиса с рекламной поддержкой Prime заработал около 433 миллионов долларов на рекламе, и, по прогнозам, в этом году эта цифра удвоится.

Сейчас уже четвертый сезон в качестве эксклюзивного дома Prime получает около 575 000 долларов за единицу прямых трансляций НФЛ. В первых четырех играх ТНФ на Прайме в среднем 15,7 миллиона зрителей, что на 11% больше, чем годом ранее (14,2 миллиона). И эта аудитория значительно моложе тех, кто смотрит через трубку, поскольку игры привлекают аудиторию со средним возрастом 47,5 лет, что почти на восемь лет моложе телезрителей НФЛ (55,3). Эта способность привлекать более демографически жизнеспособную фанатскую базу во многом объясняет, почему НБА стремится объявить о своей новой потоковой сделке.