Anthropic Super Bowl Spot Skewers ChatОбъявления GPT

Anthropic наносит удар ОпенАИ на самой большой сцене.

В среду Anthropic запустила блестящую рекламную кампанию, которая будет транслироваться по всей стране во время воскресного Супербоула. ЧатGPT.

«Реклама приходит к ИИ. Но не к Клоду», — гласит слоган.

Заявление показывает, что Anthropic готова подвести черту на песке своей позицией отсутствия искусственного интеллекта в чат-ботах. Но этот шаг также означает, что Anthropic отказывается от потенциально ключевого источника дохода для Клода, в то время как компании, занимающиеся искусственным интеллектом, тратят больше, чем когда-либо, на гонку ИИ.

Поскольку большая часть доходов Anthropic поступает от корпоративного бизнеса, компания может счесть это выгодным компромиссом и способом еще больше дифференцировать свои предложения от предложений OpenAI.

Anthropic зарезервировал 30-секундный ролик во время игры и дополнительную 1-минутную рекламу во время предигровой подготовки к исторически самому популярному телевизионному событию в США в прямом эфире.

В 30-секундном ролике тощий парень спрашивает опытного тренера: «Могу ли я быстро получить упаковку из шести кубиков?» Сначала тренер дает полезную информацию голосом чат-бота с искусственным интеллектом, но тренер быстро переходит в рекламу.

«Уверенность приобретается не только в тренажерном зале, попробуйте Step Boost Max, стельки, которые добавляют один дюйм высоты по вертикали и помогают невысоким королям стоять прямо», – говорит тренер.

Anthropic продолжительностью 1 минута место еще более провокационно. В нем изображен взрослый мужчина, проходящий терапию, который пытается больше общаться со своей матерью. После некоторых общих советов голос ИИ-чат-бота переходит в рекламу вымышленной службы знакомств для молодых мужчин, ищущих женщин постарше.

«Если отношения не удается наладить, найдите эмоциональную связь с другими пожилыми женщинами на Golden Encounters, сайте знакомств для взрослых, который объединяет чувствительных детенышей с ревущими пумами», — отвечает терапевт голосом чат-бота.

В двух дополнительных рекламных объявлениях кампании изображена женщина в ресторане, которая просит оставить отзыв о новой бизнес-идее, и студент, который просит профессора помочь с эссе.

Пока не ясно, сколько Anthropic тратит на кампанию Суперкубка. Майк Маршалл, руководитель отдела глобальной рекламы компании NBCUniversal, чья сеть имеет права на игру этого года, недавно заявил, что 30-секундный ролик стоит примерно 8 миллионов долларов.

OpenAI использует рекламу чат-ботов

В прошлом месяце OpenAI объявила о планах начать тестирование рекламы в США для своих бесплатных уровней ChatGPT и Go. Хотя это и ожидалось, это объявление продемонстрировало, насколько сильно генеральный директор Сэм Альтман изменил свои взгляды на монетизацию чат-бота с помощью рекламы.

«Реклама плюс искусственный интеллект меня особенно тревожат», — Альтман. сказал во время мероприятия в Гарвардском университете в мае 2024 года. «Я считаю, что реклама — это последнее средство для нашей бизнес-модели».

В рамках анонса OpenAI заявила, что реклама «не повлияет на ответы, которые дает вам ChatGPT».

«Ответы оптимизируются на основе того, что наиболее полезно для вас», — говорится в сообщении компании. «Реклама всегда размещена отдельно и четко обозначена».

На случай, если рекламная кампания была недостаточно ясной, Anthropic выпустила собственный длинный заявление пообещав не допускать показа рекламы Клоду.

«Реклама в разговорах с Клодом была бы несовместима с тем, чем мы хотим, чтобы Клод был: действительно полезным помощником для работы и глубоких размышлений», — говорится в заявлении компании в среду.

Anthropic, основанная семью бывшими сотрудниками OpenAI, включая генерального директора Дарио Амодейтакже неоднократно демонстрировала, что не боится неявных ударов по своему сопернику, хотя реклама Суперкубка представляет собой эскалацию войн ИИ.

В декабре Амодей пошутил в компаниях, которые заявляют о «красном коде», осуждали других, которые «йоло», делая рискованные ставки на будущий спрос на ИИ, и превозносили достоинства бизнес-модели Anthropic, построенной на корпоративном рынке. По отдельности и коллективно эти замечания выглядели как неявные выпады в адрес OpenAI, хотя Амодей неоднократно отказывался назвать свою цель.

Когда его спросили: «Кто такой Йолоин», Амодей ответил: «Так что это не тот вопрос, на который я собираюсь отвечать».

И хотя Anthropic до сих пор не называет имен, поклонникам Суперкубка будет трудно игнорировать цель их насмешек.