Apple в 2023 году: неожиданно менее предсказуемый год

Для новостей Apple это был совершенно необычный год. Меня искренне впечатлило, сколько сюрпризов приготовила компания в 2023 году, и я говорю не только об обычном обновлении. айфоны и Макбуки. Я работаю техническим репортером более 15 лет, и Apple — компания, которая часто кажется мне предсказуемой.

В этом году Apple приняла решения, которые потрясли наш мир, войдя в новые области бизнеса, вернув продукты, которые, как мы когда-то считали, исчезли, и взяв на себя риски, связанные с совершенно новым программным и аппаратным обеспечением.

Читать далее: Лучший iPhone 2023 года

Apple преподнесла нам массу неожиданных новостей. Итак, давайте оглянемся назад на самые важные новости Apple, произошедшие в 2023 году, и на истории, которые будут формировать наш мир в будущем.

Vision Pro становится реальностью

В этом году для Apple нет ничего более важного, чем гарнитура Vision Pro. Слухи об этом ходили много лет, но Тим Кук, наконец, представил его миру в июне на конференции разработчиков Apple. WWDC.

Но это еще не совсем сделано. Мы получили предварительное представление о том, как он будет выглядеть, и даже стартовую цену в 3499 долларов. Мы узнали, что можно делать с ним, как им управлять и как вы в нем будете выглядеть. Но мы не видели, чтобы Тим Кук или кто-либо из руководителей Apple использовал его. Только избранная группа репортеров, в том числе Скотт Стейн из CNET, испытали это на кратких демонстрациях. У гарнитуры даже есть собственное программное обеспечение под названием VisionOS.

Что делает Vision Pro особенным, так это то, что в нем было так много накоплений. Но это не первый раз, когда мы ждем запуска нового продукта Apple после его анонса. Первый iPhone был анонсирован на MacWorld в январе 2007 года, но его запуск состоялся только через шесть месяцев. Когда в январе 2010 года был анонсирован iPad, он не был выпущен до апреля, а Apple Watch были представлены в сентябре 2014 года, но поступили в продажу семь месяцев спустя.

За последние шесть месяцев произошло много Vision Pro дразнит и тестирование разработчиков. Используемая технология делает его более амбициозным продуктом, чем первый iPhone, iPad или часы. Хотя еще многое предстоит узнать о том, как это работает в реальном мире, вы можете быть уверены, что Vision Pro будет каким-то образом влиять на каждый разговор Apple в обозримом будущем. Теперь нам просто нужно терпеливо ждать, пока он будет готов к запуску в начале 2024 года.

Подробнее о Vision Pro:

Apple Pay позже и позже, Goldman Sachs

Apple также выпустила два новых финансовых продукта. Первым был высокодоходный сберегательный счет для клиентов кредитных карт Apple. Затем было внедрение Apple Pay Later, которая дает людям возможность оплачивать покупки четырьмя платежами в течение шести недель.

Но не все было так радужно и солнечно для финансовых новостей Apple. Отчеты показывают что Goldman Sachs потерял миллиарды долларов, пытаясь построить свою деятельность на Apple Card. В ноябре Об этом сообщает Wall Street Journal. что Apple прекращает сотрудничество с Goldman Sachs по кредитным картам, давая инвестиционному банку предложение о том, как выйти из контракта в течение следующих 12-15 месяцев.

В следующем году мы сможем узнать, какая компания возьмет на себя бизнес Apple по кредитным картам и сберегательным счетам. Chase и American Express — это пара имен, на которые надеются аналитики. находятся в беге.

Но нехорошо анонсировать новый продукт, такой как сберегательный счет Apple Card и прочитать новость о том, что ваш партнер хочет выйти из сделки все в том же году.

Подробнее об Apple Card и Apple Pay позже:

Apple Music Classical становится хитом

Сервис потоковой передачи музыки Apple поднял ситуацию на октаву и запустил Apple Music Классика в качестве дополнительного бонуса для текущих подписчиков Apple Music. Проект решает сложную проблему в мире потокового вещания: найти способ разумно представить и организовать библиотеки классической музыки, одновременно имея дело с более чем 5 миллионами треков, которые охватывают сотни лет в разных стилях. Одна известная композиция сама по себе может иметь сотни записей, и этот процесс может еще больше усложниться тем, что людям необходимо иметь возможность искать ее на разных языках.

При запуске я чувствовал, что Apple сделала что-то приятное для любителей классической музыки и людей, которые просто хотят открыть для себя что-то новое. Мне бы хотелось, чтобы это не было отдельным приложением от Apple Music. Но это должно было быть отдельное приложение, потому что классическая музыка имеет другие поля данных, чем поп-музыка. Я сомневаюсь, что это код Apple для классической музыки, и мне любопытно, услышим ли мы больше о том, как приложение будет развивать свои предложения в следующем году.

Подробнее об Apple Music Classical:

Снято на iPhone, USB-C на iPhone

В iPhone было множество изменений и дополнений, которые изменили привычный образ жизни. На айфон 15Apple перешла с порта Lightning на зарядные порты USB-C. Это произошло потому, что Европейский Союз принял закон, который сделал Зарядка USB-C обязательна на всех телефонах и другие небольшие устройства к 2024 году. Уже одно это изменение определит, как мы будем тратить деньги на шнуры для зарядки и другие сопутствующие аксессуары, которые будут обновляться.

Но в следующем году с вашим iPhone может произойти еще одно большое изменение. Как впервые сообщил 9to5MaciPhone будет поддерживать обмен сообщениями RCS в 2024 году. Это означает, что текстовые сообщения между пользователями Android и Apple могут отображать индикаторы набора текста, уведомления о прочтении и даже быть более безопасными.

Это также был первый год, когда мы увидели полное презентационное видео Apple, снятое на iPhone. Событие «Страшно быстрый октябрь» было записано на камеры iPhone 15 Pro Max. Apple откровенно рассказала, как она использовала множество профессионального оборудования, чтобы сотворить это волшебство, но показала всем сомневающимся, что iPhone 15 Pro действительно может все.

Еще об iPhone 15:

HomePod наносит ответный удар

В этом году произошло неожиданное возвращение динамика HomePod. Оригинальная колонка для умного дома от Apple дебютировала в 2018 году по цене 350 долларов. Последовало снижение цен, и в 2021 г. Apple заявила, что прекращает выпуск устройствасместив акцент на более красочный и доступный HomePod Mini.

Но в январе Apple застала всех нас врасплох, представив модель HomePod второго поколения. Он выглядит почти идентично оригиналу, но изменения внутри улучшили звук. Компания представляет динамики как нечто, что улучшает качество домашнего кинотеатра с приставкой Apple TV 4K.

Это доказывает, что Apple может вернуть что угодно. Вернется ли iPod? Эй, это может случиться, но это может принять другую форму.

Подробнее о HomePod:

Беспорядок FineWoven

В 2023 году Apple стремилась сделать больше для окружающей среды. Компания обязалась сделать все свои продукты углеродно-нейтральными к 2030 году, а Apple Watch станут первым углеродно-нейтральным продуктом компании. Мелкий шрифт здесь заключается в том, что вам нужно купить тканевый ремешок Apple Sport Loop, изготовленный из переработанных материалов, для ваших Apple Watch.

Apple также заявила, что производит iPhone из переработанных материалов и прекратила продажу кожаных аксессуаров в магазинах. Она выпустила замену продукта под названием FineWoven. Идея заключалась в том, что чехол FineWoven станет более экологически чистой альтернативой кожаному чехлу для iPhone, поскольку он на 68% состоит из переработанного материала.

Но когда Apple выпускает продукт, заменяющий кожу, и он стоит 60 долларов, возникают большие надежды. Как только дело попало в наши руки, дело быстро пошло наперекосяк. Чехол FineWoven не так приятен на ощупь, как кожаный, и его легко пометить, что привело к большому провалу FineWoven для Apple.

Я надеюсь, что это не удержит Apple от экспериментов в этой области. Для Apple важно сделать больше своих продуктов и аксессуаров экологически чистыми. Фиаско FineWoven было скорее уроком в области маркетинга и ценообразования, если уж на то пошло.

Подробнее об экологически безопасных подходах Apple:

Главный рывок Apple в спорте – Месси

В прошлом году Apple вложила огромные средства в то, чтобы сделать Apple TV Plus домом высшей футбольной лиги. Это единственное место, где вы сможете транслировать все игры MLS в течение следующих 10 лет. Сделка Сообщается, что это обошлось Apple в 2,5 миллиарда долларов.. Но произошел неожиданный поворот.

В этом году мировая футбольная суперзвезда Лионель Месси присоединился к MLS и переехал во Флориду, чтобы играть за команду Интер Майами. Этот парень привел Аргентину к титулу чемпиона мира в прошлом году. Судя по всему, Apple сыграла свою роль в его привлечении. Его сообщил что Apple уговорила Месси переехать в Майами, выплачивая ему часть доходов от новых подписчиков Apple TV. Сезонный абонемент MLS.

Но возникла небольшая заминка: в сентябре Месси получил травму подколенного сухожилия и не смог сыграть четыре матча, почти половину сезона. В результате «Интер Майами» не вышел в плей-офф. Тем не менее, именно такие новости Apple заставляют всю индустрию мыслить иначе, как в мире спорта, так и в сфере стриминга.

Подробнее об Apple TV Plus и MLS:

Патрик Холланд из CNET внес свой вклад в эту историю.