Apple запустила Обновление Apple от 28 июля 2026 г.лизинговая программа в США, поддерживаемая Klarna. Эта инициатива позволяет клиентам брать в аренду iPhone по цене от 17,99 долларов в месяц, а также варианты для Apple Watch, Mac и iPad, заменяя предыдущую программу обновления iPhone.
Переход к модели лизинга происходит в то время, когда Apple ориентируется на нестабильном рынке оборудования. Всего за месяц до этого компания поднял стартовые цены на Mac и iPad как минимум на 100 долларов.причем некоторые модели подскочили более чем на 1000 долларов. Apple объяснила этот рост глобальной нехваткой памяти, кризисом, который CNET назвал РАМагеддон
.
Интеграция Klarna и ежемесячные цены
Apple Upgrade использует платежную инфраструктуру Klarna для упрощения процесса регистрации. Кандидаты проходят мягкую проверку кредитоспособности, которая не влияет на их кредитный рейтинг, а одобрение выдается за считанные минуты. Для тех, кто использует Apple Card, программа предлагает Яблоко по арендным платежам.
Цена зависит от устройства и продолжительности аренды. В то время как iPhone начального уровня стоят от 17,99 долларов в месяц, модели премиум-класса имеют более высокие ставки. В соответствии с CNBCРазблокированный iPhone 17 Pro стоит 31,99 доллара в месяц при аренде на два года или 45,99 доллара при аренде на один год.
| Устройство | Начальная ежемесячная цена | Варианты срока аренды |
|---|---|---|
| айфон | $17,99 | 12 или 24 месяца |
| Apple Watch | $11,99 | 12 или 24 месяца |
| iPad | $11,99 | 24 или 36 месяцев |
| Мак | 24,99 доллара США | 24 или 36 месяцев |
Не все оборудование подходит для этого.
Варианты окончания аренды и финансовые условия
По окончании срока у клиентов есть три варианта: вернуть устройство и выйти из программы, перейти на новое поколение или приобрести устройство с единовременной оплатой. MacRumors сообщает, что сумма выплаты представляет собой разницу между розничной ценой и общей суммой произведенных платежей за вычетом оставшихся кредитов для обмена.
Программа включает в себя особые меры защиты и наказания. Хотя Klarna не взимает пени за просрочку платежа, она расторгает договор аренды после трех месяцев просрочки платежей.
Чаттерджи отметил, что программа лизинга действует как умный ответ
который заменяет стикер-шок с предсказуемым ежемесячным платежом
без фактического снижения цены устройства.
Стратегический сдвиг в сторону оборудования как услуги
Этот шаг сигнализирует об отказе от программы обновления iPhone 2015 года, которая требовала регистрации в магазине и более строгих проверок кредитоспособности. Сотрудничая с Klarna, Apple движется к модель «оборудование как услуга» для создания предсказуемого дохода от подписки.
Стратегия также нацелена на удлинение цикла замены iPhone, который, по оценкам Бернштейна, растянулся почти до четырех лет. Снижая ежемесячный барьер для входа, Apple может стимулировать пользователей чаще обновляться.
Более того, Apple бросает вызов традиционному доминированию операторов беспроводной связи. Пока айфоны взяты в аренду по этой программе должен быть связан с планом от AT&T, Verizon или T-Mobile.устройства остаются разблокированными. Это позволяет Apple напрямую управлять отношениями с клиентами, минуя субсидии со стороны операторов связи, которые исторически привязывали пользователей к многолетним контрактам на беспроводную связь.
Давление рынка и iPhone 18 Pro
Запуск лизинга совпал со значительным повышением стоимости компонентов. TechInsights сообщает, что более высокие затраты на память и компоненты могут добавить до 300 долларов к стоимости материалов для iPhone. Ожидается, что это ценовое давление ударит по следующему поколению оборудования.
По оценкам Morgan Stanley, Apple, возможно, придется поднять цену iPhone 18 Pro примерно на 200 долларов для защиты своей валовой прибыли. Некоторые аналитики ожидают, что складной телефон дебютирует вместе с iPhone 18 Pro в сентябре, а ориентировочная цена составит около 2500 долларов.
Большинство потребителей Apple, особенно в США
Набила Попал, старший директор по исследованиям IDC, через CNBC
По теме
