«Apple, олимпийский чемпион по прибыли, на этот раз стал красным фонарем»

ВРабота с компьютерами стала такой же акробатической, как торговля медной рудой или биткойнами. Для любителей американских горок. Во время карантина 2020 года продажи ПК и MacBook резко выросли. Через три года они в подвале. Согласно расчетам аналитической компании IDC, мировые продажи персональных компьютеров упали на 29% в единицах в первом квартале после того, как уже упали на столько же в четвертом квартале 2022 года. чемпион по прибыли, Apple. Его продажи упали более чем на 40% по сравнению с первым кварталом 2022 года.

Читайте также: Статья зарезервирована для наших подписчиков Продажи бытовой электроники: эйфория сменяется неуверенностью

Эксперты IDC ссылаются на слабый спрос на фоне максимума запасов. На этом рынке обновлений вполне логично, что волна покупок в годы Covid теперь отражается в заметном спаде. На этом зрелом рынке нам придется ждать следующего поколения, чтобы увидеть возвращение клиентов.

Но нежелание покупателей также отражает снижение потребления в Соединенных Штатах и ​​конкретный эффект денежно-кредитной политики, направленной на замедление спроса и, следовательно, на разуверение отдельных лиц и предприятий в том, чтобы они не тратили слишком много. Резкий рост процентных ставок, призванный подавить инфляцию, обескураживает самых бешеных покупателей.

Ухудшение условий финансирования

Мы должны быстро получить подтверждение того, что эта тенденция не ограничивается только покупками компьютеров. На этой неделе в США стартует сезон отчетности за первый квартал. И, по данным компании FactSet, которая проверяет счета и исследует компании, первые 500 американских компаний, зарегистрированных на бирже, должны объявить о самом большом падении своей прибыли с 2020 года.

Прочитайте колонку Филиппа Эсканда: Статья зарезервирована для наших подписчиков «Мировая торговля находится на пути к «слоубализации»»

Затраты на заработную плату подскочили из-за нехватки рабочих мест. Стоимость капитала резко возрастает с ростом процентных ставок. Условия финансирования не улучшатся с надвигающимся банковским кризисом. Семьдесят восемь компаний из S&P 500 уже предупредили, что их прибыль будет ниже ожидаемой, в том числе одиннадцать только в полупроводниковом секторе. В течение некоторого времени, скрытого ростом цен, падение продаж дало свои первые результаты. И не только среди поклонников Apple.