Apple получает сокрушительную реакцию знаменитостей и художников на свою «грубую» рекламу iPad

От рекламных роликов iPod в стиле поп-арт до кампании Mac против ПК, возглавляемой знаменитостями, Apple не допустила большого количества маркетинговых ошибок в своем названии.

Но скандальная реклама последней модели iPad компании заставляет критиков критиковать технологического гиганта за то, что, по их словам, является пренебрежением к художникам и творческому сообществу — демографической группе, когда-то тяготевшей к продуктам Apple.

В рекламе под названием «Crush!» показано множество творческих объектов, среди которых музыкальные инструменты, художественные скульптуры, пишущие машинки, проигрыватель и старинный игровой автомат, которые медленно измельчаются гидравлическим прессом.

(Вы знаете, то, что Дэвид Леттерман часто привыкший раздавите шары для боулинга для развлечения. Подобные видео теперь доминируют в лентах TikTok повсюду.)

Как только пресса уничтожает разворот, он выпускает его, и появляется сверкающий новый iPad, заменивший — или устаревший — все, что было до него. Все, что мне когда-либо нужно, это ты Раздается звук Сонни и Шер.

СМОТРЕТЬ | Реклама Apple расстроила художников:

Ролик стал вирусным, поскольку критики осудили его послание. Некоторым было особенно трудно переварить образы крупных технологий, сокрушающих творческие инструменты, в то время как художники борются с угрозами, исходящими от искусственного интеллекта.

«Эта новая реклама Apple прекрасно отображает то, что, к сожалению, стали символизировать большие технологии: подавление человеческого творчества во имя технологических инноваций и продажа его нам как прогресс», — сказал один из пользователей X. написал.

«Это, по крайней мере, глухо, в худшем случае злонамеренно, в нынешней атмосфере [AI] заменив человеческие искусства».

Криста Болл, автор из Эдмонтона, которая также является акционером Apple, сказала, что посмотрела рекламный ролик и у нее была «интуитивная, грубая реакция — почти такая же, как вы чувствуете, когда видите действительно грубую политическую рекламу».

«iPad не заменяет ручки и бумагу», — сказал Болл в интервью CBC News. «У Apple всегда была репутация компании, пытающейся работать с искусством, расширять искусство, поэтому буквально разрушать искусство, чтобы сказать: «Мы лучше», что не привлекает художников».

Apple давно известна разработкой технологий, дополняющих творческую работу: от удобных инструментов, таких как iMovie и GarageBand, для редактирования фильмов и аудио, до профессиональных инструментов, таких как Logic Pro и Final Cut Pro.

В сообщении в социальной сети, представляющем рекламный ролик, генеральный директор Apple Тим Кук, похоже, повторил это сообщение, написав о новом iPad: «Только представьте себе все вещи, которые он будет использовать для создания».

Но британский актер Хью Грант смотрел на вещи иначе. «Разрушение человеческого опыта. С разрешения Кремниевой долины», — написал Грант в ответ на пост Кука. Американская актриса Джастин Бейтман прямо высказалась, спросив Кука: «Правда, что с тобой не так?»

По сообщениям американских торговых изданий, после двух дней критики Apple извинилась за видео. Объявление Возраст и Разнообразие. CBC News обратилась к Apple, чтобы подтвердить извинения, но компания не ответила.

Вспоминает знаменитые 1984 г. коммерческий

Для многих критиков новая реклама Apple вызвала неблагоприятные параллели со знаменитой рекламой технологической компании 1984 года. Бегущий по лезвию режиссер Ридли Скотт, который изобразил антиутопическое общество, которым управляет фигура в стиле Большого Брата.

Пока правитель разговаривает по телевизору со своими очарованными последователями, женщина подбегает к экрану и разбивает его кувалдой.

«24 января Apple Computer представит MacIntosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 г.», — заявил голос за кадром, отсылая к классическому роману Джорджа Оруэлла.

СМОТРЕТЬ | Классическая реклама Apple 1984 года от Ридли Скотта:

ЭннМари Дорланд, доцент кафедры маркетинга в Университете Маунт-Роял в Калгари, сказала, что реклама 1984 года «научила людей чувствовать, что Apple — это нечто бунтарское».

Фирменный Mac Computer «отличался от статус-кво, от того, что вы ожидали или от того, что у вас уже было», сказала она.

По словам Дорланда, это видение нового мира все еще присутствует в последнем рекламном ролике, но послание вокруг рекламного ролика, включая его название «Crush!», «возможно, было ошибочным способом говорить об этом».

По ее словам, это действительно привлекло внимание к тому, что в противном случае было бы разочаровывающим обновлением одного из флагманских продуктов компании. «Мы все еще говорим о выпуске iPad немного меньшего размера. Так что, несмотря на разногласия, он работает».

Она отметила, что Apple, возможно, просто пытается охватить новую аудиторию, «которая впервые получает доступ к определенному уровню радости и творчества с помощью некоторых из этих инструментов. после нового поколения».

Меняется ли репутация Apple?

Том Биндинг, лондонский маркетинговый стратег, сказал, что он положительно отреагировал на рекламу, но отметил, что более широкая негативная реакция на нее говорит о том, как изменилась репутация Apple.

«Я думаю, что это само по себе весьма тревожно для Apple, потому что они сформировали бренд, ориентируясь на креативщиков», — сказал Биндинг.

«Apple как бы теряет свою значимость или свое положение в культуре и [with] творческие люди», — сказал Биндинг. «И это то, что происходит прямо сейчас. Вероятно, это происходит последние 10 лет».

Он указал на доминирование Apple в технологической отрасли и на ее недавние стычки с антимонопольными органами, включая иск Министерства юстиции США, который обвиняет Apple инженерно-монополистическая компания на рынке смартфонов.

«Существует своего рода развивающееся ощущение, что Apple — плохой парень, и это уже не тот дружелюбный, творческий и мятежный бренд, каким мы все его помним», — сказал Биндинг.