Apple приносит извинения за рекламу iPad, которую раскритиковали как «разрушение человеческого опыта» | Яблоко

Apple принесла извинения после негативной реакции в Интернете на рекламу своего нового iPad, в котором гидравлический пресс промышленного размера измельчает коллекцию творческих предметов, включая музыкальные инструменты и книги.

В рекламе, запущенной во вторник исполнительным директором Apple Тимом Куком, показано, как машина раздавливает различные предметы – от пианино и метронома до банок с краской и аркадной игры – перед тем, как iPad Затем на их месте появляется Pro. Затем голос за кадром гласит: «Самый мощный iPad одновременно является и самым тонким».

Встречайте новый iPad Pro: самый тонкий продукт, который мы когда-либо создавали, самый совершенный дисплей, который мы когда-либо производили, с невероятной мощностью чипа M4. Только представьте себе все, что он будет использовать для создания. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Тим Кук (@tim_cook) 7 мая 2024 г.

“}}” config=”{“renderingTarget”:”Web”,”darkModeAvailable”:false,”assetOrigin”:”https://assets.guim.co.uk/”}”>

Встречайте новый iPad Pro: самый тонкий продукт, который мы когда-либо создавали, самый совершенный дисплей, который мы когда-либо производили, с невероятной мощностью чипа M4. Только представьте себе все, что он будет использовать для создания. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Тим Кук (@tim_cook) 7 мая 2024 г.

Комментаторы в социальных сетях по-разному восприняли мысль о том, что iPad может вместить культурное мастерство человечества в объект глубиной 5 мм. Актер Хью Грант написал на Х что реклама представляет собой «разрушение человеческого опыта благодаря Кремниевой долине».

Жюстин Бейтман, американский кинорежиссер, критиковавшая влияние искусственного интеллекта на свою индустрию, написала на X: «Почему Apple сделала рекламу, которая сокрушает искусство? Технологии и искусственный интеллект означают разрушение искусства и общества в целом».

Позже Apple извинилась и признала, что реклама была оценена неверно.

«Творчество заложено в ДНК Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире», — сказал Тор Мирен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, в заявлении, отправленном в отраслевое издание Ad Age. «Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль».

Сообщалось, что, хотя реклама остается онлайн в аккаунте Кука X и на YouTube, Apple отказалась от планов показывать ее по телевидению.

Неблагоприятные сравнения были также сделаны с Ридли Скоттом. Реклама Apple Macintosh, 1984 год.в котором изображалось оруэлловское будущее, которому бросает вызов героиня, владеющая кувалдой, и имел слоган «вы увидите, почему 1984 год не будет похож на« 1984 »».

Кристофер Слевин, креативный директор британского маркетингового агентства Inkling Culture, написал в LinkedIn: «Похоже, что Apple сама стала Большим Братом, тонко формируя нашу цифровую жизнь способами, которые мы не до конца осознаем или предпочитаем игнорировать. Новая реклама iPad Pro, хотя и ошеломляющая, намекает на будущее, в котором наше творчество будет ограничено цифровыми экранами, а вся физическая реальность будет сокрушена безжалостным маршем технологий».

пропустить прошлую рекламную рассылку

после продвижения информационного бюллетеня

Пол Грэм, инвестор из Кремниевой долины, написал на X, что соучредитель Apple Стив Джобс «не стал бы размещать эту рекламу». Он добавил: «Ему было бы слишком больно смотреть».

С Apple связались для комментариев.