Apple хочет получить большую часть игрового рынка стоимостью 183 миллиарда долларов

Яблоко (ААПЛ) уже много лет является силой в игровой индустрии. Но в основном усилия сосредоточены на iPhone и iPad. Теперь компания пытается завоевать большую часть рынка видеоигр стоимостью 183 миллиарда долларов, выпустив новейшие ноутбуки и настольные компьютеры MacBook Pro и iMac.

Конечно, Apple и раньше рекламировала свои игровые возможности Mac, но это всегда было скорее второстепенной функцией, а не смыслом ее существования. И да, Windows от Microsoft по-прежнему доминирует на рынке компьютерных игр. Но Apple, похоже, прилагает согласованные усилия, чтобы продвинуться в эту нишу, даже посвятив часть своего последнего живого выпуска продукта, чтобы подчеркнуть игровые возможности Mac.

Часть маркетинга Apple кампания для MacBook Pro и iMac, который появится на рынке во вторник, фокусируется на своей способности работать с такими играми, как «Baldur’s Gate 3» и «Lies of P», благодаря своим новым, более мощным чипам M3. И компания еще больше укрепляет свои игровые заслуги благодаря постоянным отношениям с Capcom, компанией, создавшей серию Resident Evil, а также с легендарным разработчиком игр Хидео Кодзимой, человеком, стоящим за франшизой Metal Gear и Death Stranding.

Но Apple предстоит тяжелая битва, если она рассчитывает украсть часть рынка компьютерных игр у Microsoft. И это включает в себя убеждение как геймеров, так и разработчиков в том, что они полностью привержены тому, чтобы стать крупным игроком в этой области.

Apple продвигает свои игровые ноу-хау

Последний MacBook Pro от Apple, цена которого начинается от 1599 долларов, оснащен базовым чипом M3 и 8 ГБ памяти. Это достойная игровая установка, если вы надеетесь запустить такие игры, как «Baldur’s Gate 3», но вам придется перейдите на M3 Pro или M3 Maxстоимость которых начинается от 1999 и 3199 долларов США соответственно, если вы хотите получить от игры наилучшие графические возможности.

Для сравнения: готовый 14-дюймовый игровой ноутбук Alienware x14 R2 обойдется вам в 2449 долларов. Возьмите 18-дюймовую игровую установку Alienware m18 с массивным процессором Intel Core i9, 64 ГБ оперативной памяти, чипом Nvidia RTX 4090 и 8 ТБ встроенной памяти, и вы потратите 4554 доллара.

История продолжается

MacBook Pro 14 дюймов с процессором M3 Max, 64 ГБ унифицированной памяти и 2 ТБ встроенной памяти, аналогичный тот, который я недавно рассмотрел, будет стоить 4299 долларов. Это огромные изменения. Но это не совсем исключено для геймеров, ищущих высокопроизводительные машины.

Заядлые геймеры, те, кто выбирает очень специфические конфигурации для своих систем, скорее всего, будут придерживаться систем Windows. Но Apple могла бы попытаться заманить потребителей ниже этого сегмента, которые хотят мощную систему, но не привязаны к конкретным настройкам.

«Немногим ниже самых заядлых геймеров находится очень привлекательный рынок», — объяснил глобальный исследовательский аналитик BofA Вамси Мохан. «Это изменит общую [average selling prices] вверх и, кстати… [Apple doesn’t] нужно платить Intel какой-либо налог за процессор. Таким образом, ваша структура маржи в целом начинает приносить пользу, и чем больше… единиц вы можете продать, тем больше кредитное плечо».

А игры на Mac, по словам Мохана, становятся все более популярными.

«На самом деле это интересно: если вы посмотрите на темы Reddit и тому подобное, то увидите, что они на самом деле значительно растут с точки зрения огромного количества людей, которые участвуют и смотрят игры для Mac и тому подобное», — объяснил Мохан. «Так что это определенно что-то начинает набирать обороты».

Но геймеры на ПК, в частности, склонны выбирать мощные настольные компьютеры, потому что они предлагают более высокую производительность, чем ноутбуки, объяснил старший вице-президент Wedbush Securities по исследованиям Мэтт Брайсон. А iMac текущего поколения поставляется только с чипом M3, а не с более мощными M3 Pro или M3 Max, что делает его менее привлекательным для настольных геймеров.

«Кроме того, ПК-башни можно модернизировать, поэтому геймеры часто могут получить два или три поколения обновлений без необходимости покупать совершенно новые системы», — сказал он. «Apple очень любит контролировать свою среду, что делает обновления трудными, если не невозможными».

Если Apple не удастся каким-то образом изменить игровой бизнес высокого класса с помощью какого-то нового продукта, такого как предстоящая гарнитура Vision Pro, объяснил Брайсон, этот сегмент не будет важным движущим фактором для компании.

Apple нуждается в поддержке разработчиков

Если Apple действительно стремится сделать игры частью своего более широкого бизнеса Mac или даже просто средством продвижения высокопроизводительных Mac, ей потребуется привлечь больше разработчиков. Хотя Larian Studios предлагает версию Baldur’s Gate 3 для Mac, предоставляя владельцам Apple доступ к одной из самых обсуждаемых игр 2023 года, подавляющее большинство компьютерных игр так и не выходит на Mac.

Конечно, вы можете играть в игры Apple Arcade на Mac, но высокобюджетные игры, такие как новейшая Call of Duty, вряд ли появятся на компьютерах Mac компании в ближайшее время. Разработчики и издатели компьютерных игр хотят охватить как можно большее количество геймеров, и, к несчастью для Apple, это означает, что их игры ориентированы на владельцев ПК.

Это стало особенно ясно, когда Valve, глава популярной игровой онлайн-платформы Steam, прекратила поддержку Counter-Strike 2 для Mac. Компания заявила, что решила отказаться от платформы, потому что на Mac просто не хватало игроков, играющих в эту популярную игру.

Но если Apple продолжит продвигать игры на Mac и в ближайшие годы обратится к большему количеству разработчиков, это в конечном итоге может стать жизнеспособной альтернативой ПК с Windows. Однако чтобы добраться туда, потребуется время.

Дэниел Хоули — технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете следить за ним в Твиттере. @ДэниелХаули.

Нажмите здесь, чтобы узнать последние технологические новости, которые повлияют на фондовый рынок.

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance.