ASAI поддержала жалобу на претензию в рекламе совета по молочной промышленности

Национальный совет по молочным продуктам попросили отозвать рекламу, утверждающую, что ирландское молоко является самым экологически чистым в мире.

Управление по рекламным стандартам Ирландии (ASAI) постановило, что реклама, содержащая утверждения: «У ирландских молочных продуктов один из самых низких выбросов углекислого газа в мире» и что «литр ирландского молока имеет экологический след, вдвое меньший молоко, производимое в большинстве других стран», не должно снова появиться в его нынешнем виде.

ASAI отвечало на жалобу, в которой реклама описывалась как «зеленое промывание», и отмечалось, что исследованию среднего глобального углеродного следа молока, на которое ссылается Национальный совет по молочным продуктам, было 13 лет.

Он пришел к выводу, что «исследование 2010 года без доказательств того, что средний мировой показатель не изменился, не является достаточным доказательством для утверждения, сделанного в рекламе через 13 лет после исследования».

Власти также отреагировали на утверждение, содержащееся в рекламе, о том, что 96% ирландских молочных фермеров подписались на программы устойчивого развития.

В нем отметили, что «в рекламе не было предоставлено никакой информации о том, как фермеры, подписавшиеся на программу устойчивого развития, на самом деле помогают окружающей среде.

Они считали, что отсутствие информации может ввести в заблуждение.

ASAI рекомендовал, чтобы «реклама не ссылалась на программы устойчивого развития, не направляя потребителей к источнику информации, который дает объяснение тому, как воздействие таких программ помогло и / или было предназначено помочь окружающей среде».