BBC должна измениться или стать «Титаником», говорит менеджер YouTube-блогеров Sidemen | Би-би-си

BBC рискует стать Титаником мира средств массовой информации и культурно нерелевантной для поколения Z, если она не осуществит «радикальный сдвиг» в направлении охвата молодой аудитории, – менеджер одной из самых успешных Ютуб коллектив предупредил.

Джордан Шварценбергер, менеджер Сайдменыу которого на двоих более 100 миллионов подписчиков, сказал, что считает, что корпорация производит «отличные развлечения», и хочет, чтобы она добилась успеха.

Однако он сказал, что Би-би-си и другие ведущие вещательные компании демонстрировали «пораженческий менталитет», требуя новых правил, заставляющих цифровые платформы, такие как YouTube, уделять внимание их контенту.

В интервью Guardian он сказал, что культурная связь BBC со старшей аудиторией не разделяется более молодой аудиторией, которая все чаще отвергает традиционные каналы и стримеры.

«Это Титаник», сказал он. «Это не значит, что сегодня он рухнет, но он настолько велик и настолько непригоден для своих целей по отношению к этим большим изменениям, которые намного больше, чем они сами.

“То, как изменились потребительские привычки за последние пять лет, почти более радикальное, чем за предыдущие 50 лет. У вас есть раскол в том, как потребление ощущалось и переживалось людьми до и после TikTok.

“Этот экзистенциальный вопрос очень важен, потому что я не думаю, что этот ответ понравится BBC, поскольку молодая аудитория его просто не видит. Они видят глобальный конкурентный рынок контента и опций. Почему я вынужден платить?”

Сайдменыв состав которого входит создатель, рэпер и иногда боксер KSI, являются одним из самых успешных коллективов YouTube в Европе. 28-летний Шварценбергер заявил, что вмешался из-за опасений, что никто не был «жестоко честен» в отношении относительного отсутствия связей поколения Z с BBC.

«Они не вернутся до тех пор, пока эти представления не изменятся в этом новом мире, который сильно отличается», — сказал он. “Я считаю, что они знают, что это происходит, и они понимают это, но это настолько сейсмично, это настолько экзистенциально. Кто из Сайдменов или BBC имеет большее значение среди поколения Z? Это Сайдмены весь день, каждый день – и они всего лишь один создатель”.

BBC и другие ведущие вещательные компании настаивают на повышении известности на таких платформах, как YouTube, указывая на качество, культурную значимость и надежность контента, который они производят.

Частично Шварценбергер отреагировал на высказывания Патрисии Идальго, директора по вопросам детей и образования BBC, которая рассказал Guardian что количество американского контента, потребляемого детьми на Ютуб рисковали ослабить свою связь с британской культурой и языком.

Она сказала, что алгоритм YouTube продвигает американский контент, например, детских авторов Рэйчел и Блиппи, к британским детям.

Шварценбергер сказал, что ответ заключается не в том, чтобы «обманывать и нарушать правила», а в том, чтобы выступать в качестве инвестора в следующем поколении многообещающих создателей контента.

Он сказал: “На самом деле речь идет о том, какое распространение сегодня хотят дети, и тип контента, который они хотят, в тех местах, где они хотят, в формате, который им нравится и которым они наслаждаются. Это может выглядеть и ощущаться иначе, чем Blue Peter, или выглядеть и ощущаться иначе, чем правила, к которым мы привыкли.

«Мое разочарование заключается в том, что именно этот пораженческий менталитет существует во многих крупных институциональных вещательных компаниях, а именно, что мы противостоим этому всепоглощающему гиганту глобальных технологий США и Китая, которого нам никогда не победить».

Шварценбергер сказал, что существует разрыв между типами контента, который смотрят молодые люди, и СМИ, потребляемыми руководителями BBC.

«Многие люди, с которыми я общаюсь, на самом деле неактивны», — сказал он. «Существует разрыв между тем, куда движется внимание, и тем, где находятся сами руководители, управляющие отраслью».

Представитель BBC заявил: “Мы хотим, чтобы все аудитории получали пользу от BBC, в том числе на ряде сторонних платформ. Именно поэтому у нас есть самый крупный новостной аккаунт в мире в Instagram, и мы расширяем свое присутствие на TikTok. Мы планируем увеличить присутствие > на таких платформах, как YouTube, чтобы обеспечить доступность надежных и беспристрастных новостей для всех – и мы стремимся сделать больше и в других областях”.

“Успех The Celebrity Traitors является прекрасным примером того, как молодые люди приходят на BBC. Мы также хотим, чтобы они помогли сформировать свое будущее вместе с BBC, поэтому запустили UNBOXD, исследовательский проект, ориентированный на молодежь, целью которого является углубление наших связей с подростками в возрасте от 16 до 24 лет”.