beehiiv привлекает 33 миллиона долларов, чтобы сделать свою платформу публикации информационных бюллетеней более привлекательной

С количеством людей, использующих электронную почту во всем мире приближается к 5 миллиардамИнформационные бюллетени, регулярно доставляемые в почтовые ящики людей, продолжают выглядеть как прилипчивый способ привлечь внимание к тому, что вы пишете. Теперь, в знак популярности этого средства массовой информации, один из стартапов, создающих платформу для создания и распространения информационных бюллетеней, объявляет о выделении некоторого финансирования. Нью-Йорк улей привлекла 33 миллиона долларов, финансирование, которое она будет использовать для расширения своего бизнеса, а также технических возможностей своей платформы.

NEA лидирует в этой серии B, в ней также участвуют Sapphire Sport и предыдущий спонсор Lightspeed Venture Partners. Стартап не раскрывает свою оценку в этом раунде, но сейчас он привлек $46,5 млн.

Деньги приходят вслед за некоторым значительным ростом. Когда мы сделали кавер на Beehiiv 12,5 миллионов долларов, серия А в июне 2023 года (раунд под руководством Lightspeed) у компании было 7500 активных информационных бюллетеней с 35 миллионами уникальных читателей и 350 миллионами показов в месяц. Сейчас компания рассылает 1 миллиард электронных писем в месяц примерно из 20 000 активных информационных бюллетеней (количество уникальных читателей она не раскрывает, хотя эта цифра, несомненно, также увеличится). Среди пользователей новостной рассылки есть как отдельные авторы (плюс отдельные «бренды»: Арнольд Шварценеггер входит в число ее клиентов), так и более крупные организации, такие как Boston Globe Media и Brex.

Звучит как большое количество информационных бюллетеней, но beehiiv хочет большего. В прошлом году стартап также создал и запустил рекламную сеть, расположенную рядом с диапазон ценовых категорий на основе различных функций и возможностей. (Компания утверждает, что в среднем в месяц ее клиенты в совокупности зарабатывают на ее платформе около 1,2 миллиона долларов в месяц.)

Генеральный директор и соучредитель Тайлер Денк назвал рекламную сеть, которую она представила, «Святым Граалем» для рекламодателей, поскольку она может связать конкретные кампании с нишевой аудиторией, которая может быть наиболее настроена на их просмотр и реакцию на них. «Это также означает, что эти информационные бюллетени теперь можно монетизировать с помощью рекламы, которую спонсирует Netflix», — добавил он.

Ниша или нет, бизнес-модели цифровой рекламы основаны на эффекте масштаба, поэтому основное внимание будет уделяться инвестированию в больший маркетинг и подписанию соглашений с более крупными издателями, чтобы привлечь больше ресурсов.

«Мы занимаемся этим всего два года, и у нас есть миллиард электронных писем», — сказал Денк, имея в виду период с момента основания в октябре 2021 года до настоящего времени как «переход от нуля к единице».

«Очевидно, что это самое сложное. Теперь, когда у нас есть масштаб, мы ищем сетевые эффекты», — сказал он.

Денк и соучредители Бенджамин Харгетт и Джейкоб Херд ранее работали вместе в Morning Brew — издательстве, которое действительно расширило границы использования информационных бюллетеней — и этот опыт позволил Beehiiv до сих пор концентрироваться в основном на издателях и «контенте». Однако, когда его спросили, будет ли когда-нибудь beehiiv изучать возможность создания другой части бизнеса по рассылке новостей — с упором на маркетинговые электронные письма — Денк не исключил, что со временем это произойдет. «Электронная почта есть электронная почта», — сказал он.

Компания не лишена огромного круга конкурентов. Помимо Substack — возможно, стартапа, который вернул информационные бюллетени в разговор, когда он начал набирать обороты несколько лет назад — есть конкуренты с открытым исходным кодом. К ним относятся Buttondown и Ghost, которые ранее в этом месяце заявила, что начнет поддерживать ActivityPub, чтобы более тесно интегрироваться с другими социальными платформами, используя формат «fediverse». Также присутствуют такие сервисы, как HubSpot и MailChimp, основанные на сильной ДНК в области электронного маркетинга. И есть еще много, много других.

Будет ли этого достаточно, чтобы дифференцировать бизнес в очень переполненном пуле, является одной из проблем. Денк отметил, что один из способов, которым beehiiv надеется выделиться и выделиться из толпы, — это облегчить клиентам переход на ее платформу и, с помощью API, использовать ее в тандеме с любыми CRM или другими инструментами, которые они используют. предпочитаю использовать.

Другой важной задачей Beehiiv станет измерение и сопоставление вкусов потребителей и их клиентов. Среди последней группы издатели заламывают руки, обдумывая множество причин, по которым их работа становится сложнее, и это может сделать игру с информационным бюллетенем немного проще в краткосрочной перспективе.

Они борются с прихотями Google и его алгоритмов; упадок Facebook как двигателя трафика; огромный переход от чтения в Интернете к появлению таких приложений, как TikTok и Instagram, и их высоконаглядных форматов; и что все это означает для их рекламы и трафика. Кто-то рассмотрит возможность платного доступа, кто-то нет.

Все это означает, что сейчас вполне может быть отличная возможность для информационных бюллетеней и для таких компаний, как beehiiv, чтобы по-настоящему разрастись (извините!). Но «пик» — все это представляет собой реальный риск — и в наши дни это может относиться как к проверенным средам, так и к вирусным платформам. Пиковый интерес также связан с проблемами потребителей. В последние годы потребители с большим энтузиазмом относились к подписке на информационные бюллетени, но поддерживать этот интерес по мере того, как их списки чтения становятся длиннее, становится непросто для издателей и, соответственно, для их платформ информационных бюллетеней.

Инвесторы по-прежнему верят, что даже несмотря на все эти «а что, если», перед пчеловодством открываются большие возможности.

«Электронная почта — один из самых устойчивых цифровых каналов, но у издателей есть огромный неиспользованный потенциал для роста и монетизации аудитории информационных бюллетеней», — заявила в своем заявлении Даниэль Лэй, партнер NEA. «Мы считаем, что Тайлер и его команда являются пионерами в этой области и настоящими строителями, ориентированными на клиента. Мы очень рады сотрудничеству с ними, чтобы сделать beehiiv ведущей платформой электронной почты как для авторов, так и для рекламодателей».