Birkenstock нацелен на двузначный рост в обновленной стратегии

Биркенсток Холдинг ПЛК стремится обеспечить двузначный рост выручки и прибыли на акцию к 2028 году, поскольку немецкий производитель сандалий предлагает свое первое обновление стратегии после размещения акций в 2023 году.

Согласно слайдам, опубликованным перед мероприятием для инвесторов в Нью-Йорке в среду, компания надеется получить дополнительный доход в размере 1 миллиарда евро (1,2 миллиарда долларов) в течение следующих трех финансовых лет, исходя из среднегодового роста на целых 15 процентов в постоянной валюте.

Расширение будет включать удвоение бизнеса в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в то время как в регионах Северной и Южной Америки и Европы, Ближнего Востока и Африки рост будет выражаться двузначным числом, заявили в компании. Ранее Биркенсток заявлял, что выручка в текущем финансовом году может достичь 2,35 млрд евро.

Акции Birkenstock выросли на 5,8 процента в начале торгов в Нью-Йорке. За последний год акции упали примерно на 35 процентов.

Директор компании Оливер Райхерт пытается привлечь инвесторов своим медленным, но устойчивым подходом к росту, следя за тем, чтобы потребительский спрос на обувь Birkenstock всегда превышал ее производство. До сих пор это позволяло компании стабильно повышать среднюю цену реализации своей обуви и избегать уценок.

Имея собственную сеть фабрик в Германии, Birkenstock имеет больший контроль над своим производством и распространением, чем большинство обувных брендов, которые полагаются на партнеров в Азии для производства своей продукции. Birkenstock также извлек выгоду из своего участия в мире моды, продавая ряд высококачественных сандалий и сабо, часто разработанных в сотрудничестве с такими брендами, как Рик Оуэнс и Диор.

По его словам, компания будет все больше концентрироваться на привлечении молодых клиентов и создании более персонализированных предложений с помощью членских программ и мероприятий. Birkenstock также планирует открыть еще десятки собственных магазинов по всему миру и представить свою продукцию некоторым новым розничным партнерам, в том числе в спортивных и уличных магазинах.

Обновленная стратегия появилась после того, как Райхерт подвергся критике за недостаточное предоставление информации о результатах деятельности и ожиданиях Birkenstock. Это одна из причин, по которой акции в последнее время торговались ниже первоначальной цены публичного размещения в 2023 году в 46 долларов, несмотря на сильный рост и прибыльность.

Согласно данным, собранным Bloomberg, среднесрочные амбиции Birkenstock по продажам, изложенные в среду, похоже, превышают средний показатель аналитиков на 2028 год в 3,05 миллиарда евро.

В то время как акции Birkenstock торгуются на бирже в Нью-Йорке, частная инвестиционная компания Л. Каттертон продолжает владеть более половиной выпущенных акций, согласно данным Bloomberg. Как показывают данные, сам Райхерт является вторым по величине держателем. Birkenstock заявила, что планирует выкупить акции на сумму $200 млн в течение 2026 финансового года при условии изменения рыночных условий.

Тим Лох

Узнать больше:

Birkenstock ожидает, что квартальная выручка окажется ниже ожиданий на фоне тарифного давления

Бизнесу производителя сандалий мешают пошлины США на товары ЕС, а потребители становятся более осторожными в отношении несущественных расходов.