Brand Finance чествует Apple и Telekom › <>

Ценность бренда — это прежде всего теоретическая классификация. Соответственно, не стоит уделять слишком много внимания подобным сообщениям. Тем не менее, мы хотим взглянуть на последние рейтинги Brand Finance. Компания является одним из наиболее известных и авторитетных игроков в этой области и может сделать два интересных для нас объявления в этом году: Apple снова заняла первое место в рейтинге финансирования брендов, а Telekom является самым ценным. Немецкий бренд на все времена.

Apple опубликовала на Всемирном экономическом форуме в Давосе Рейтинг Brand Finance Global 500 2024 г. оттеснила Microsoft обратно на позицию лидера. Экономические эксперты винят в подъеме общую рыночную стратегию компании. Во времена стагнации продаж iPhone Apple удалось открыть новые рынки, расширить свою экосистему и продвигать обновления до более качественных iPhone. Более 50 процентов опрошенных Brand Finance считают, что бренд дорогой, но он того стоит.

Оценка Brand Finance основана на различных факторах. Подробно объясняется основная методология. объяснено здесь. В конечном итоге, определенная стоимость бренда должна отражать сумму, которую компания была бы готова заплатить за лицензию на свой собственный бренд.

Судя по последним диаграммам финансирования брендов, Telekom может не только быть самым ценным немецким брендом всех времен, но и теперь входит в десятку самых ценных брендов в мире. Если посмотреть на остальных лидеров индекса Brand Finance, Telekom также получает титул «Самый ценный телекоммуникационный бренд в мире». В остальном, за исключением Walmart и Промышленно-коммерческого банка Китая, основное внимание среди компаний с самым высоким рейтингом явно сосредоточено на технологиях и Интернете.