BrandOpus помогает символическому шестиугольнику Molson занять центральное место в обновлении мастер-бренда

Molson, любимый канадский пивной бренд, отправился в путешествие, чтобы возродить страсть страны к своим культовым сортам пива. Сосредоточившись на продвижении бренда и донесении четкого и последовательного послания, Molson заключила партнерские отношения с глобальным брендинговым агентством BrandOpus, чтобы воплотить свое видение в жизнь. По состоянию на второй квартал 2023 года, после ребрендинга, выручка, доля и объемы продаж семейства Molson в Канаде выросли по сравнению с предыдущим годом. Более того, сейчас это второй по популярности пивной бренд в крупнейшем пивном магазине Канады The Beer Store после Coors Light.

Эта работа, направленная на объединение многих сортов пива Molson под генеральным брендом Molson, отражает новую стратегию бизнеса, которая даст канадцам четкое понимание того, почему Molson существует и что он означает. «Мы знали, что появилась возможность снова производить пиво Molson Canada», — сказал Лесли Малкольм, вице-президент по маркетингу в Канаде компании Molson Coors Beverage Company. «Наша цель состояла в том, чтобы создать узнаваемую и четкую визуальную идентичность, отражающую культурный момент, актуальный для сегодняшней жизни канадцев. Мы считаем, что у каждого канадца есть Молсон, и мы хотели убедиться, что это послание было передано эффективно».

BrandOpus, брендинговый партнер Molson Coors на протяжении более восьми лет, усилил стратегическое понимание того, что Molson с гордостью вызывает чувство единения у каждого канадца. Стремясь отобразить сдвиг в культуре и множество различных идентичностей, составляющих канадское общество, Molson стремится объединить канадцев, приветствуя всех своими продуктами. Новая творческая тема бренда «We Are Many», созданная BrandOpus, отражает разнообразие канадской культуры и подчеркивает ее стремление объединить нацию посредством своей продукции.

Чтобы создать визуальную идентичность, отражающую уникальное положение Molson на рынке, BrandOpus разработала адаптируемую систему мозаики шестиугольников, обеспечивающую возможность владения как иллюстративными, так и фотографическими активами. Опираясь на исторический актив бренда, новая идентичность обеспечивает четкое представление многих идентичностей Канады.

Уникальная библиотека фотографий в журналистском стиле, снятых в разных местах, иллюстрирует различные аспекты жизни: от барбекю на заднем дворе до вечеринок на крыше и всего, что между ними, – все это подчеркивает моменты инклюзивной связи по всей Канаде. На иллюстративных объектах изображены активы бренда, такие как банки, а также пивоварни Molson, разбросанные по провинциям страны, что отражает связность бренда. Вместе этот мир брендов воплощает в себе подлинные моменты связи между настоящими канадцами, которые собираются вместе, чтобы создать мозаику, а не плавильный котел.

Новый логотип Molson Masterbrand включает в себя отличительный текстовый знак и удерживает его внутри шестиугольника, являющегося ярким многогранным символом единения. Была введена новая пара дополняющих друг друга шрифтов, которая обеспечивает гибкость бренда во всех точках взаимодействия, гарантируя, что бренд остается сильным и самобытным, дополняя при этом уже устоявшиеся цветовые палитры продуктов, которые входят в состав генерального бренда Molson.

«Мы в восторге от результатов этого партнерства, которое позволило нам донести до наших потребителей последовательное и убедительное послание», — сказал Малкольм. «Мы считаем, что наш новый фирменный стиль действительно отражает нашу приверженность объединению канадцев и что теперь у нас есть визуальный язык, который демонстрирует уникальный дух Molson».

Нир Вегжин, генеральный директор BrandOpus, прокомментировал: «Мы гордимся тем, что сотрудничали с Molson в этом захватывающем путешествии по возрождению их бренда. Объединив портфолио и вдохнув в Molson новый смысл, мы помогли создать культовую систему идентичности на уровне мастер-бренда. Мы верим, что новая система дизайна бренда будет бесперебойно работать по нескольким каналам и поставит людей и продукт в центр бренда».