Burberry выпустил новое предупреждение о прибылях в связи с замедлением роста цен на рынке роскоши

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

Британский дом роскошной моды Burberry выпустил второе предупреждение о прибыли за три месяца после слабого периода рождественских торгов, в результате чего акции группы упали на 14 процентов на ранних торгах в пятницу.

В ноябре компания прогнозировала, что скорректированная операционная прибыль может оказаться на «нижней границе» прогнозируемого диапазона от £552 млн до £668 млн.

В пятницу Burberry заявила, что «испытала дальнейшее замедление в наш ключевой декабрьский торговый период», а это означает, что годовая прибыль, вероятно, окажется ниже предыдущего прогноза. Теперь ожидается, что скорректированная операционная прибыль за март финансового года составит от 410 до 460 миллионов фунтов стерлингов.

Burberry страдает от спада спроса на предметы роскоши, вызванного дефляцией из-за бума расходов на предметы роскоши, пик которого пришелся на время пандемии.

Дом моды сообщил, что розничные продажи за 13 недель до конца декабря упали на 7 процентов до 706 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с 756 миллионами фунтов стерлингов за тот же период в 2022 году.

Акции Burberry упали на целых 14 процентов на открытии рынка, а к середине утра компенсировали примерно половину этих потерь.

Burberry входит в группу компаний, пострадавших от снижения расходов на предметы роскоши, при этом крупнейшие игроки отрасли, в том числе Richemont и LVMH, предупреждают о падении продаж или замедлении роста в последние месяцы.

Лука Солка, аналитик предметов роскоши из Bernstein, сказал, что Burberry также боролась с попытками «завысить цены» на такие предложения, как новая коллекция сумок, в то время как у потребителей меньше «желания платить большие деньги за полную цену». продукты”.

«На хорошем рынке продвижение бренда вверх действительно очень сложно. В условиях снижения спроса, подобных той, которую мы переживаем сейчас после нескольких лет послепандемического бума, это практически невозможно», — добавил он.

Спад в конце года особенно сильно ударил по розничным продажам Burberry в США, в результате чего продажи магазинов упали на 15 процентов в третьем квартале по сравнению с тем же периодом предыдущего года, при этом продажи магазинов в Европе, на Ближнем Востоке, в Индии и Африке упали на 5 процентов. процент.

В ноябре исполнительный директор Джонатан Акеройд заявил, что «сложная макроэкономическая ситуация» «сталкивается со всеми регионами», что является «чем-то совершенно уникальным».

Хотя рынок замедлился по всем направлениям, Солка подчеркнул, что Burberry ощутила большее понижательное давление, чем некоторые его конкуренты.

«Когда потребители начнут останавливать свои расходы, они сосредоточатся на главном бренде в данный момент. Если ваш бренд на самом деле не находится на пике своей формы, существует риск того, что он выпадет из списков покупок, и я думаю, что именно это и происходит», — сказал он.