Business of Apps Berlin 2025 устанавливает рекорд посещаемости и раскрывает будущее роста приложений

Бизнес приложений в Берлине 2025 (ранее App Promotion Summit Berlin) — это завершение. Двенадцатое мероприятие, состоявшееся 27 ноября, достигло нового уровня, собрав более 700 лидеров в области маркетинга приложений, роста, продуктов, CRM и доходов в культовом отеле Adlon на день обучения и налаживания связей.

На шести этапах содержания и более чем пятидесяти докладах руководители Omio, PAYBACK, Zasta, MyGroove, AutoScout24, Zalando, Flink, GameDuell, Zenjob, Toca Boca и других компаний представили аудитории, в которую входили представители Delivery Hero, Wolt, Vinted, Flo, Audible, Blinkist, Bolt, Spotify, Babbel, Kaspersky, Klarna, HelloFresh и других.

Специальное сетевое приложение саммита зафиксировало более 3300 новых профессиональных контактов и обмен 2900 сообщениями, что способствовало проведению более 340 встреч.

В рамках усилий по обеспечению устойчивого развития Business of Apps Berlin 2025 в партнерстве с Treeapp посадил более 800 деревьев.

Первое мероприятие «Бизнес приложений»

Business of Apps Berlin 2025 стала первым мероприятием, проведённым под брендом Business of Apps после недавнего ребрендинг объединение Саммита по продвижению приложений и Бизнеса приложений под одним и тем же названием и единым брендом.

С момента своего создания в начале 2010-х годов индустрия приложений была ориентирована на продвижение. Все было установлено и загружено; всем хотелось больше пользователей. Название App Promotion Summit тогда имело смысл.

Однако по мере того, как индустрия расширялась, диверсифицировалась и начала развиваться, когда конфиденциальность и персонализация начали доминировать в дискурсе, а пользователи стали более сообразительными и их ожидания возросли, App Promotion Summit потерял такой смысл.

Сегодня индустрия приложений больше не занимается только продвижением; Развитие приложений охватывает всю воронку — от привлечения и удержания пользователей до монетизации, подписок и разработки продуктов.

Чтобы отразить постоянно развивающуюся индустрию, мы изменили название мероприятия, но наше стремление предоставить участникам высококачественный контент и сетевые возможности, а также расти и адаптироваться к более широкой индустрии приложений остается прежним. Ребрендинг поможет нам предоставить участникам больше контента, более крупные площадки, более высокую производственную ценность и еще более широкий круг лидеров в области маркетинга, роста, продуктов, CRM и доходов.

И цифры этого года уже показывают, что ребрендинг того стоил.

Участники

В своей итерации 2025 года Business of Apps Berlin приветствовала разнообразную аудиторию, представляющую приложения и бренды по всему спектру: 20,5% участников представляли приложения с 10 млн или более MAU; 52,2% представляют приложения с более чем 1 млн MAU; и 73,6% представляют приложения со 100 тысячами и более MAU.

Самыми популярными категориями приложений на мероприятии были шоппинг, здоровье и фитнес, игры, финансы, коммунальные услуги, путешествия и образование. Среди аудитории были такие известные имена, как Deliver Hero, PAYBACK, Omio, Vinted, Flo, Blinkist, Bolt, Kaspersky, Babbel, Wolt, Spotify, Klarna, Freenow, Flink, Flix, Audible, Idealo, Zalando, Deezer, HelloFresh, Too Good To Go и другие.

Тенденции

Мероприятие было наполнено новейшими идеями и тенденциями в индустрии приложений, и у всех на уме было несколько ключевых тем.

ИИ, ИИ, ИИ, ИИ, ИИ

Неудивительно, что одной из главных тем дня был искусственный интеллект и способы его внедрения во все сферы: от маркетинга до разработки продуктов.

Вступительная речь вице-президента по развитию Omio Нормана Нильсена заложила основу в этом отношении, выступив с докладом о важности думать об ИИ не с точки зрения инструментов, а с точки зрения структур. По его словам, успешные специалисты по приложениям должны проводить с ИИ более 100 разговоров в день, а не только несколько.

Однако что еще более важно, ИИ должен внедряться на уровне компании и во всех командах, а не оставлять отдельные команды или сотрудников выбирать инструменты для использования. Он также подчеркнул важность выбора каждой компанией инструментов, которые должны использовать сотрудники, и установления четких указаний о том, как и когда их следует использовать. Такой нисходящий подход гарантирует отсутствие разрозненности внутри компании и поможет, как утверждает Нильсен, компаниям сэкономить еще больше времени и ресурсов, чем уже зарегистрированные 20-25%.

Веб-монетизация

Недавние решения против Яблоко и Google открыли индустрию и открыли множество возможностей для тех, кто достаточно смел, чтобы дотянуться до них и воспользоваться ими. Уже много было сказано о веб-монетизации, ее преимуществах и ограничениях, и такие дискуссии неизбежно дошли до столов и конференц-залов Business of Apps в Берлине.

В своем выступлении генеральный директор и соучредитель FunnelFox Андрей Шахтин раскрыл ключевые ориентиры для перехода от веб-приложений и обрисовал стратегии оптимизации веб-воронок.

На своем специальном семинаре ИТ-директор Paddle Эндрю Дэвис и основатель и генеральный директор Perceptycs Натан Хадсон разобрали ряд веб-воронок (участникам даже предлагалось принести на обсуждение свои собственные воронки) — от великих и хороших до ужасных и плохих — и выжали из них стратегии и тактики, которые каждый мог бы использовать.

Если вы не смогли присоединиться к нам в этот день, вы можете посмотреть записи всех сессий. здесь.

Будущее

После двенадцати лет проведения мероприятия, завершающего год для европейских маркетологов приложений, Business of Apps разросся настолько, что мы переезжаем на новое место.

В следующем году выставка «Бизнес Берлина» вернется 12 ноября в конгресс-центре Эстрел в модном районе Берлина Нойкельн.

Вы можете найти дополнительную информацию здесь.