Celio au Female, Comptoir des Cotonniers и Princesse tam.tam под одной крышей… Удивительные стратегии перезапуска модных брендов

Как вы можете обеспечить свое будущее на рынке готовой одежды, переживающем кризис? Селио, Princesse tam.tam и Comptoir des Cotonniers решили нарушить рыночные кодексы и разрушить свой имидж. Цель: привлечь больше клиентов, сэкономить деньги и сделать свою сеть магазинов прибыльной. Эти удивительные стратегии дают представление о кризисе, который подрывает сектор уже около пятнадцати лет.

Один за другим модные бренды падают, не успев поспеть за взлетом сверхбыстрой моды (Шеин и Тему) и успех секонд-хенда. Чтобы сопротивляться, некоторые делают все возможное, чтобы вернуть потребителей. Это не гарантия успеха.

«Тебе повезло, что ты парень»

Вот уже сорок восемь лет Celio является 100% мужским брендом. Его рекламные кампании всегда попали в точку: «Тебе повезло, что ты парень» утвердил свой лозунг в 1980-х годах, прежде чем гарантировать: «Селио — мужчина» следующее десятилетие. Времена…

Эта статья предназначена для подписчиков. У вас осталось 82% для открытия.

Флэш-распродажа

-70% на подписку. Никаких обязательств.

Уже подписались?
Авторизоваться