Ди-Энн Дурбин
Cracker Barrel заявил в среду, что ожидает более низких продаж и более слабых клиентов в следующем году, как противоречие по поводу запланированного изменения логотипа продолжает разыгрываться.
На конференц -связи с инвесторами, Cracker Barrel сказал, что движение в его ресторанах снизилось на 1% в начале августа, прежде чем объявил, что принимает более упрощенный логотипПолем Новый логотип сбросил изображение пожилого человека в комбинезоне, опираясь на ствол и удалил слова «старый загородный магазин».
Но после объявления 18 августа и протеста, который последовал от многих давних поклонников, трафик ресторана упал на 8%. В среду Cracker Barrel заявил, что трафик, вероятно, снизится на 7% до 8% в первом квартале и может снизиться на 4% до 7% в течение всего 2026 финансового года.
Акции Cracker Barrel упали на 9% в нерабочее время в среду.
Генеральный директор Cracker Barrel Джули Фелсс Масино сказала, что компания провела обширные исследования, прежде чем выпустить новый логотип и запустить план по реконструкции своих 660 ресторанов США. Компания с тех пор отменила новый логотип и остановившись реконструкция.
Масино сказал, что четыре ресторана, которые были реконструированы – с новой краской, новым освещением, более удобными сидениями и другими изменениями – будут возвращены обратно к их прежнему декору. По ее словам, реконструкции, которые начались в 58 других ресторанах, также будут остановлены.
«Что не может быть завоевано в данных, так это то, насколько наши гости видят себя и свою собственную историю в опыте Cracker Barrel, что привело к такому сильному отклику на эти изменения», – сказал Масино во время конференции с инвесторами в среду.
Масино сказал, что Cracker Barrel продолжит другие аспекты своего плана по увеличению продаж и привлечению новых клиентов, включая инновации в меню и модернизацию кухни. Она сказала, что маркетинг будет опираться на ностальгию и любовь фанатов к дяде Гершелю, персонажу, изображенному на логотипе бренда.
Компания также продолжает развивать свою программу лояльности. Масино сказал, что 2-летняя программа в настоящее время насчитывает 9 миллионов членов и приобрела 300 000 новых членов всего за последние четыре недели. Масино сказал, что одним новым первым лояльностью будет возможность дать отзывы компании после каждого визита в ресторане.
«Мы продвигаемся вперед с сильным планом восстановления трафика и импульса, который у нас был месяц назад», – сказал Масино. «Есть много, чтобы быть оптимистичным».
Ливан, базирующаяся в штате Теннесси, заявила, что ожидает общую выручку от 3,35 млрд. Долл. США до 3,45 млрд. Долл. США в 2026 финансовом году, который начался 2 августа. Это ниже, чем в течение 3,48 млрд. Долл. США в 2025 финансовом году.
Он ожидает удара в 25 миллионов долларов из -за тарифов США на импортируемые товары в 2026 финансовом году. Компания заявила, что корректирует некоторые продукты, продаваемые в своих магазинах, чтобы смягчить это.
Первоначально опубликовано:
2025-09-17 23:46:00
1758161976
#Cracker #Barrel #ожидает #более #слабых #продаж #ресторанов #после #споров #логотипом
Читайте также
