CTV вступает в эпоху перформансов

Подключенное телевидение (CTV) получило массовое распространение, однако его роль в привлечении мобильных пользователей остается предметом дискуссий. В течение многих лет CTV считалось каналом узнаваемости бренда — эффективным с точки зрения охвата, но часто рассматривавшимся как слишком верхняя воронка продаж и трудно поддающаяся измерению для команд UA, ориентированных на установки и рентабельность инвестиций в рекламу.

Это восприятие развивается. По мере того как мобильные каналы повышения эффективности развиваются, а ограничения конфиденциальности ограничивают традиционные идентификаторы, маркетологи изучают новые способы стимулирования роста. Достижения в области атрибуции между устройствами и оптимизации на основе сигналов теперь позволяют с большей точностью связать воздействие CTV с мобильными установками.

4 декабря лидеры отрасли из Verve, Dataseat и Kochava соберутся на Заставить CTV работать на UA: от знакомства до установки — живая стратегическая сессия, которую ведет Николь Вайс, о том, как ведущие DSP, SSP и MMP пересматривают определение CTV как измеримого канала производительности.

На сессии будут рассмотрены:

• Механика атрибуции: Как MMP связывают показы CTV с подтвержденными мобильными установками, используя детерминированные (QR-коды, сопутствующие баннеры) и вероятностные (на уровне домохозяйств) методы.
• Богатая подача сигнала: Как тщательно подобранный инвентарь CTV на основе приложений обеспечивает контекстуальные и технические сигналы, необходимые для масштабируемой и измеримой эффективности.
• Модели оптимизации: Как DSP используют проверенные данные после установки для оптимизации доставки, ставок и рентабельности инвестиций в рекламу.

Участники уйдут с четким представлением о том, как CTV может дополнить их сочетание мобильных UA и что нужно для тестирования, измерения и масштабирования эффективных кампаний на большом экране. Зарегистрируйтесь сегодня.