Disney и OpenAI заключили неожиданную сделку – что будет дальше?

Самая известная в мире компания, занимающаяся искусственным интеллектом, и самая известная в мире развлекательная фирма пришли к неожиданному соглашению, позволяющему использовать ИИ-версии некоторых из самых знаковых персонажей кино, телевидения и мультфильмов в генеративных ИИ-видео и изображениях. Сделка может быть признаком того, что крупные правообладатели не видят возможности сдержать поток инструментов искусственного интеллекта на рынке.

Компания Walt Disney подписала соглашение с OpenAI, которое позволит инструменту создания видео Sora компании AI и создателю изображений ChatGPT использовать более 200 самых знаковых персонажей Диснея. Тем временем Дисней остается в споре с другой фирмой, занимающейся искусственным интеллектом, Midjourney, по поводу предполагаемого нарушения их интеллектуальной собственности (ИС), утверждая Midjourney стремится «явно включить и скопировать знаменитых персонажей Disney и Universal» в свой инструмент для создания изображений. Иск рассматривался как свидетельство того, что правообладатели начинают более решительно защищать свои права против несанкционированного использования компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, – но теперь некоторые эксперты полагают, что эта сделка может стать показателем того, что, по мнению Disney, если вы не можете победить компании, занимающиеся искусственным интеллектом, вам следует присоединиться к ним.

Персонажи, которые теперь считаются честной игрой для пользователей OpenAI, включают таких, как Микки и Минни Маус, Симба и Муфаса из Король Лев и Моана, а также персонажи Marvel и Lucasfilm, в том числе некоторые из Звездные войнысамые известные имена. Хотя пользователи смогут создавать видео с этими персонажами, права на их голоса, многие из которых принадлежат знаменитостям, таким как Том Хэнкс в случае с Вуди из История игрушек – не будет разрешено.

Пользователи смогут создавать эти изображения и видео начиная с начала 2026 года. Лицензионное соглашение рассчитано на три года.

В соответствии с заявление, опубликованное обеими компаниямиСделка была заключена после того, как OpenAI взяла на себя обязательство внедрить политику, соответствующую возрасту, и «разумный контроль» для предотвращения доступа несовершеннолетних пользователей к своим продуктам, а также «жесткий контроль для предотвращения создания незаконного или вредного контента, уважать права владельцев контента в отношении результатов моделей, а также уважать права отдельных лиц надлежащим образом контролировать использование своего голоса и изображений».

Со своей стороны, Disney согласилась инвестировать в OpenAI $1 млрд, а также приобрести дополнительные акции в быстрорастущей фирме, занимающейся искусственным интеллектом. Некоторые из персонажей, которые теперь могут использоваться инструментами OpenAI, — это те же персонажи, на которых Disney ссылался в своем иске против Midjourney.

«Это прекрасная возможность для компании дать потребителям возможность взаимодействовать с нашими персонажами на, вероятно, самой современной из технологических и медиа-платформ на сегодняшний день», — генеральный директор Disney Боб Айгер. рассказал CNBC. «OpenAI уважает и ценит наше творчество». Айгер также сказал, что развитие искусственного интеллекта «захватывает дух». В том же интервью генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сказал, что «люди действительно хотят общаться с персонажами Диснея и выражать творчество по-новому».

Несмотря на теплые слова, сделка стала шоком для многих. «Я удивлен, потому что Disney, как известно, защищает свой бренд», — говорит Кэтрин Флик в Университете Стаффордшира, Великобритания. По словам компании, ранее она решительно защищала интеллектуальную собственность своих персонажей, в том числе боролась за то, чтобы Микки Маус не стал достоянием общественности. Ребекка Уильямс в Университете Южного Уэльса, Великобритания.

Однако другие менее ошеломлены сделкой. «Было ясно, что Disney не хотела атаковать крупные технологические компании, такие как Google, OpenAI и Meta, потому что они всегда считали генеративный ИИ чем-то, что может работать в их пользу», — говорит Андрес Гуадамуз в Университете Сассекса, Великобритания.

Гуадамуз считает, что сделка с OpenAI выгодна Disney из-за ее потенциала. «Я думаю, что произойдет то, что они будут использовать свой обширный каталог для обучения своих собственных моделей», — говорит он, добавляя, что его можно будет использовать в самом процессе анимации. Дисней как сообщается, станет «крупный заказчик» инструментов OpenAI.

Уильямс обеспокоен тем, что соглашение является показателем общего направления, в котором движутся споры об искусственном интеллекте и авторских правах. «Это показывает, что такие компании, как Disney, похоже, считают, что невозможно остановить волну искусственного интеллекта», — говорит она. «Их стратегия состоит в том, чтобы сотрудничать с такими компаниями, стремясь получить прибыль от использования их интеллектуальной собственности, а не к тому, чтобы ее у них украли и все равно использовали».

Однако, Ты Мартин В лицензирующей компании Copyrightish считают, что другие компании, занимающиеся искусственным интеллектом, начнут идти навстречу держателям лицензий. «Вот куда движется 2026 год», — говорит он. “Лицензирование становится двигателем качества. Платформы искусственного интеллекта, имеющие доступ к надежной и узнаваемой интеллектуальной собственности, вытеснят помойку, а нелицензированный или общий контент будет потерян”.

Будь то позитивный, активный шаг или оборонительный шаг, вызванный раздражением, партнерство зависит от соглашения, рассчитанного на первоначальный трехлетний срок – и Флик считает, что отказ от сделки станет лишь вопросом времени. «Найдутся люди, которые будут использовать его так, как Дисней обычно не хотел бы, чтобы использовали их бренд», — говорит она.

Флик добавляет: «Это будет хороший тестовый пример, чтобы увидеть, что произойдет с использованием этого IP-адреса, и лично я думаю, что это будет упражнение, позволяющее увидеть, как долго [Disney] мириться с тем, что люди делают вещи, которые им не очень нравятся, с их IP».