ESPN удаляет название приложения для ставок и сотрудничает с DraftKings

ESPN меняет свою стратегию в отношении спортивных онлайн-гемблинга, прекращая сотрудничество с Penn Entertainment.

В четверг компании объявили о расторжении соглашения, по которому ESPN предлагала долю в Пенсильвании, которая управляла букмекерским приложением ESPN Bet. В приложении больше не будет знакомого красного логотипа ESPN. Он будет работать под новым названием.

ESPN заявила, что будет сотрудничать с DraftKings, ведущей компанией по ставкам на спорт, которая будет предоставлять коэффициенты и другие данные, связанные с играми, для программ подразделения Walt Disney Co. и его цифровых платформ. Сотрудники ESPN будут использовать коэффициенты DraftKings, начиная с 1 декабря.

По словам людей, знакомых с соглашением ESPN-Penn, приложение просто не достигло своих финансовых целей в высококонкурентном бизнесе, который работает в 31 штате, где азартные игры онлайн легальны.

В 2023 году Пенн согласился выплатить 1,5 миллиарда долларов наличными в течение следующих 10 лет. за права использовать имя ESPN в своем приложении. В рамках сделки ESPN продвигала продукт в своих программах и предоставляла доступ к эфирным талантам. ESPN имела право приобрести до 31,8 миллиона акций Penn за 500 миллионов долларов в течение 10-летнего периода.

«Когда мы впервые объявили о нашем партнерстве с ESPN, обе стороны ясно дали понять, что мы рассчитываем побороться за место на подиуме в этой сфере», — сказал Джей Сноуден, генеральный директор и президент Penn Entertainment. «Хотя мы добились значительного прогресса в улучшении нашего предложения продуктов и построении сплоченной экосистемы с ESPN, мы взаимно и полюбовно согласились свернуть наше сотрудничество».

Сделка завершилась вскоре после того, как расследование ФБР привело к аресту Игрок «Майами Хит» Терри Розье, который якобы отказался от участия в игре, заявив о травме, чтобы выиграть одну из своих ставок.

Решение ESPN не связано с недавними новостями, поскольку компания уже несколько месяцев ведет переговоры с DraftKings о новом партнерстве. Но отсутствие названия ESPN в приложении для ставок убережет бренд от огня, если дело НБА обострится.

Начиная с декабря приложение DraftKings будет интегрировано исключительно на платформы ESPN.

Компании заявили, что будут «сотрудничать, чтобы продвигать свою общую приверженность ответственной игре, выделяя значительные средства на обучение, повышение осведомленности клиентов и продвижение ответственной игры посредством кампаний и интеграций».

DraftKings предоставит вкладку ставок в приложении ESPN, а ее клиенты получат специальные предложения для недавно запущенного потокового продукта ESPN, предназначенного для прямых потребителей.

DraftKings работает в 28 штатах, а также в Вашингтоне, округ Колумбия, и Онтарио, Канада, и имеет более 10 миллионов клиентов по всем своим продуктам.