Календари красоты могут предложить вам множество товаров по очень выгодной цене, отметила профессор философии и эксперт по индустрии красоты Хизер Уиддоуз.
Однако те внушительные скидки, о которых заявляют продавцы, могут отражать далеко не всю реальную картину для потребителей, сообщает Fashion Times.
В преддверии Рождества 2026 года такие ритейлеры, как Liberty, Space NK и Marks & Spencer, предлагают праздничные коллекции, наполненные косметикой от популярных и премиальных брендов. В то время как стоимость некоторых наборов составляет менее £100, цена элитных изданий превышает £250.
Комплект от Space NK стоит £275 и включает 35 позиций, среди которых 26 полноразмерных продуктов. Общую стоимость содержимого ритейлер оценивает более чем в £1,200, а в число представленных марок входят Augustinus Bader, REFY и Hourglass.
Календарь от Liberty предлагается за £285 и содержит 29 косметических изделий, включая 21 полноразмерный товар. Суммарная заявленная стоимость превышает £1,300, а в ассортимент входят такие известные бренды, как Sunday Riley, Augustinus Bader и Trinny London.
Более доступную альтернативу представляет Marks & Spencer со своим набором за £75. Он содержит 26 продуктов, в том числе десять полноразмерных, а его ценность оценивается более чем в £450. Приведенные цифры указывают на существенную экономию при сопоставлении с заявленной стоимостью товаров от ритейлеров.
Помимо полноразмерной косметики, премиальные календари нередко включают в себя миниатюрные средства для ухода за кожей, дорожные версии парфюмерии и другие небольшие продукты. На восприятие ценности наборов также влияют скидки по промокодам, индивидуальные цены на товары и различия в объемах упаковки.
Особую роль играет оформление: декоративные коробки, многоразовые выдвижные ящики и сложное дизайнерское исполнение создают праздничную атмосферу, хотя они не увеличивают практическую пользу находящихся внутри косметических средств. Для тех покупателей, чья главная цель заключается в экономии денег, простое сопоставление содержимого по отдельности может оказаться полезнее доверия к заявленной общей стоимости.
Главная привлекательность календарей понятна: покупатели могут открывать новые продукты и радоваться сюрпризам на протяжении всего декабря. Тем не менее, когда речь заходит о наборах стоимостью более £1,000, возникает важный вопрос: действительно ли клиенты экономят деньги или тратят сотни фунтов на косметику, которую никогда бы не купили по отдельности в розницу?
Как отмечает философ и эксперт по индустрии красоты Хезер Виддоус (Heather Widdows), хотя человек может приобрести отдельно некоторые из предметов праздничного календаря, вероятность того, что он купил бы их все вместе, крайне мала. По ее словам, хотя бьюти-календари предлагают много товаров по выгодной цене, приносят удовольствие и вызывают чувственные эмоции, пользоваться абсолютно всеми предметами внутри будут вряд ли, поэтому покупка себя не окупает.
В то же время покупательница по имени Юлия в этом году потратила £99 на ароматный календарь от John Lewis, который считает выгодным вложением средств. При этом она не собирается оставлять себе абсолютно все содержимое и присоединилась к группе в Facebook, где участники обменивают ненужные позиции на те, которые им действительно нужны. По ее словам, те продукты, которые она оставляет себе, обходятся значительно дешевле в пересчете на миллилитры по сравнению с обычной покупкой в розницу.
Для других покупателей трата аналогичной суммы на несколько тщательно подобранных косметических средств первой необходимости может стать более практичным решением. В конечном счете самая большая экономия заключается не в разнице между ценой календаря и заявленной ценностью его наполнения, а в тех деньгах, которые покупатели не потратили на ненужные им товары.
Читайте также
