Frasers Group приобретает 6% акций Puma, поскольку Майк Эшли нацеливается на улучшение ситуации в испытывающем трудности бренде спортивной одежды

Розничная империя Майка Эшли добавила в свой портфель еще одну крупную инвестицию после того, как Frasers Group незаметно приобрела около 6% акций немецкого бренда спортивной одежды Puma.

Регулирующие документы на немецкой фондовой бирже показали, что владелец Sports Direct, Flannels и House of Fraser теперь контролирует 5,77% акций Puma. Это сообщение вызвало немедленную реакцию на рынке, в результате чего акции Puma выросли почти на 10 процентов, поскольку инвесторы интерпретировали этот шаг как потенциальный вотум доверия бренду, испытывающему трудности.

Инвестиции делают Frasers Group вторым по величине акционером Puma, всего через несколько недель после того, как китайский гигант спортивной одежды Anta Sports согласился приобрести 29,1% акций бизнеса за 1,5 миллиарда евро у семьи французского миллиардера Пино.

Позиция Frasers, как сообщается, была сформирована посредством серии опционных соглашений, связанных с акциями Puma, финансовой стратегии, которая позволяет группе увеличивать влияние на компанию без немедленной покупки крупных пакетов акций на открытом рынке.

Этот шаг подчеркивает все более активную роль Frasers как стратегического инвестора в мировые модные и розничные бренды. Основанная Майком Эшли в 1982 году, группа заработала репутацию компании, которая приобретает миноритарные пакеты акций компаний и использует свое влияние для продвижения операционных или стратегических изменений.

Хотя Эшли ушел с поста повседневного руководства в 2022 году, бизнесом теперь управляет его зять Майкл Мюррей, который продолжил стратегию инвестирования в ключевых партнеров и конкурентов в секторе розничной торговли.

Puma уже является крупным поставщиком кроссовок и спортивной одежды для Sports Direct, флагманской розничной сети Frasers. Укрепление своей доли акций может дать британскому ритейлеру дополнительное влияние на будущую стратегию бренда и разработку продуктов.

Инвестиции произошли в неспокойный момент для Puma, которая изо всех сил пытается идти в ногу с такими конкурентами, как Nike и Adidas.

В прошлом году компания выпустила несколько предупреждений о прибылях и проводит программу реструктуризации, направленную на восстановление прибыльности и восстановление позиций своего бренда на мировом рынке спортивной одежды.

Ранее в этом году Puma сообщила о рекордном годовом убытке в размере 645,5 млн евро и снижении продаж, что вынудило компанию отказаться от дивидендов и объявить о планах сократить около 900 рабочих мест в рамках мер по санации.

Реструктуризацию возглавляет новый исполнительный директор компании Артур Хоелд, который дал понять, что бренду необходимо фундаментально переосмыслить свою продуктовую стратегию и глобальное позиционирование.

Хоелд признал, что спрос на обувь Puma значительно ослаб в последние годы, и сказал, что компания должна «пристально посмотреть на себя», пытаясь вернуть себе долю рынка.

Как и многие потребительские бренды, Puma также пострадала от более широкого макроэкономического давления. Замедление потребительского спроса в Соединенных Штатах, геополитическая неопределенность и торговая напряженность – все это способствовало созданию сложной ситуации для глобальных розничных компаний.

Тарифы, введенные во время президентства Дональда Трампа, увеличили дополнительные расходы для международных цепочек поставок, в то время как ослабление доверия потребителей оказало давление на дискреционные расходы.

Несмотря на это давление, цена акций Puma начала восстанавливаться после падения до почти десятилетнего минимума в размере около 15 евро в конце прошлого года. Акции недавно закрылись на уровне 22,62 евро, чему способствовал возобновленный интерес инвесторов после инвестиций Anta и последнего шага Frasers.

Доля Frasers в Puma является последним примером агрессивной инвестиционной стратегии группы в секторе розничной торговли и моды.

За последние годы компания накопила значительные пакеты акций нескольких крупных брендов и ритейлеров, включая Hugo Boss, где ей принадлежит примерно 25 процентов акций, Asos, Boohoo Group и Mulberry.

Группа часто использовала эти ставки для оказания давления на управленческие команды и влияния на стратегические решения.

А давний спор с BoohooНапример, Фрейзерс пытался назначить Майка Эшли генеральным директором и заблокировать попытки компании переименовать свою холдинговую компанию в Debenhams.

Точно так же Фрейзерс недавно увеличила свои позиции в Asos и проголосовал против всех решений совета директоров на ежегодном общем собрании интернет-магазина, сигнализируя о неудовлетворенности его деятельностью и стратегией.

Новые инвестиции Frasers произошли вскоре после знаменательной покупки Anta Sports 29,1% акций Puma у семьи Пино, которая на протяжении многих лет была крупнейшим акционером компании по производству спортивной одежды.

Анта заявила, что сделка является частью более широкой стратегии по расширению портфеля международных брендов и укреплению позиций на мировом рынке спортивной одежды.

Компания охарактеризовала приобретение как «важный шаг вперед в нашей однонаправленной, мультибрендовой стратегии глобализации», хотя заявила, что у нее нет ближайших планов подавать заявку на полное поглощение Puma.

Основанная в 1991 году, Anta быстро превратилась в одну из крупнейших в мире групп по производству спортивной одежды и уже владеет несколькими мировыми брендами, в том числе компанией по производству одежды для активного отдыха Jack Wolfskin.

Поскольку Anta и Frasers теперь владеют значительными пакетами акций, аналитики ожидают, что структура собственности Puma будет подвергаться все большему вниманию.

Присутствие двух влиятельных стратегических акционеров может изменить направление развития компании, особенно если они будут настаивать на изменениях в разработке продуктов, стратегиях распределения или структурах управления.

Для Frasers эти инвестиции укрепляют ее более широкую стратегию по укреплению влияния на глобальную экосистему розничной торговли, укрепляя отношения с ключевыми брендами и одновременно позиционируя себя, чтобы извлечь выгоду из любого восстановления на рынке спортивной одежды.

Приведет ли эта ставка к более глубокому сотрудничеству с Puma или к более активному участию акционеров, еще неизвестно, но этот шаг сигнализирует о том, что Розничная империя Майка Эшли продолжает расширять свое влияние далеко за пределы главной улицы Британии.

---