На Кенсингтон-Хай-стрит, лондонской торговой улице, рядом с витриной Clarks, многовековой британской марки знаменитых «ботинок по щиколотку», напротив еще одной части потребительской истории — бывшего универмага Barker’s, ныне занятого Whole Foods. монобрендовый магазин Geox открылся несколько лет назад.
Тот, что рядом с резиденцией принца Уильяма и его жены Кейт, является одним из четырех лондонских магазинов «дышащей обуви»: остальные находятся на Оксфорд-стрит и Ковент-Гарден, в районах с очень большим скоплением туристов, и в гигантском торговом центре Westfield. центр. В каждом универмаге John Lewis, сети, очень любимой английской буржуазией, также есть «уголок» Geox. Гость LSE, Лондонской школы экономики, на «Итальянском симпозиуме», трехдневной конференции по стране Италия, организованной ассоциацией итальянских студентов UIS, основатель Марио Моретти Полегато вспомнил историю Geox, но прежде всего проследил линии будущего коммерческого развития: от 4 человек до 30 000 сотрудников и более 700 магазинов по всему миру. Больше всего точек продаж находится за пределами Италии: их 528 против 189 внутри страны.
Меньше магазинов, больше бутиков
До Covid их было еще больше: у Geox было около 900, и в штаб-квартире Montebelluna они воспользовались пандемией и закрытыми магазинами, а люди застряли дома, чтобы рационализировать сеть. «Мы решили закрыть магазины второго уровня в рамках стратегии репозиционирования бренда», — объясняет Моретти Полегато. Geox стремится к репозиционированию вверх, к «премиальному» уровню, т. е. на одну ступень ниже уровня роскоши, но на много ступеней выше среднего уровня, в настоящее время подвергаясь нападкам со стороны недорогих брендов и азиатских конкурентов. Меньше магазинов и больше крупных бутиков больших размеров в эксклюзивных зонах,такие, как те, что открылись в Дубае (в Молле Эмиратов, тот, что с искусственной лыжной трассой), Париже (на улице Риволи) и Милане (на Корсо Витторио Эмануэле).
Многонациональная (но не карманная)
Венецианская модная компания (которая какое-то время добавляла к обуви еще и мужскую и женскую одежду) сегодня является многонациональной, но не карманной, с оборотом более 700 миллионов евро. Классический экспортный бренд, так как 70% выручки поступает из-за рубежа. В следующем году Geox задует 20 свечей с даты листинга: когда она приземлилась на площади Аффари в 2004 году, это имя было в основном известно только в Италии, и спустя два десятилетия оно по-прежнему итальянское по ДНК, разуму, штаб-квартире и акционерам. , но пропорции изменились, учитывая, что это имя гораздо больше представлено (с точки зрения количества магазинов) за границей, чем в Италии. Почти половина оборота Geox, равная 328 миллионам, приходится в основном на Европу, и именно в Лондоне Моретти Полегато намерен продолжить стратегию поднятия бренда: «В Лондоне мы ищем подходящее место для репликации Милана: более престижная торговая точка», возможно, за счет закрытия других магазинов и рационализации распределения.
