Instagram только что убил Linktree?

Тринадцать месяцев назад, Linktree, компания Link-In-Bio, которая позволяет авторам собирать ссылки на разные платформы на одной легко усваиваемой странице, объявила о своем последнем раунде финансирования. Инвестиции в размере 110 миллионов долларов от финансовых спонсоров, включая Index Ventures и Coatue Management, поставили Linktree в довольно завидное положение: Его оценили в 1,3 миллиарда долларов..

Спустя год все выглядит иначе. В своем аккаунте в Instagram генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил, что пользователи Instagram теперь могут добавлять до пяти ссылок в свою биографию в приложении. «Вероятно, это одна из самых востребованных функций, которые у нас были», — написал он.

Создатели с радостью отреагировали на возможность более простой интеграции внешних ссылок в свои профили в Instagram — до сих пор им приходилось помещать их все на страницу Linktree или на страницу, предоставленную конкурентом, а затем помещать ее в свою биографию. «Для тех, кто изо всех сил пытался расставить приоритеты по ссылке, которую они включают в свою биографию в Instagram, это очень необходимое обновление», — говорит Лия Хаберман, консультант по маркетингу в социальных сетях и инструктор Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.

Но шаг Меты, возможно, только что подорвал Linktree и более широкую экономику Link-in-Bio. Некоторые технические наблюдатели отреагировали на новость чирикать клипы от Офис кричащего Майкла Скотта: «Нет, бог! Нет, Боже, пожалуйста, нет. Нет, нет, неееет!»

Но такой шаг был неизбежен, утверждают некоторые аналитики социальных сетей. «Мета пыталась экспериментировать с людьми, которые платили за вещи, в частности в Instagram — например, за функции подписки, а теперь и за проверку, — поэтому казалось несложным в конечном итоге разрешить несколько ссылок и, возможно, даже взимать плату за это в будущем», — говорит Грег Барот, консультант по цифровому маркетингу из Лос-Анджелеса, написал в Твиттере «RIP все ссылки в биокомпаниях» когда функция была анонсирована. «Так много людей используют множество появившихся компаний «link-in-bio» — и платят за них — что они сочли это достойным внедрения», — добавляет он. Meta, материнская компания Instagram, не ответила на запрос о комментариях.

Изменение Instagram тестировалось с некоторыми пользователями в течение нескольких месяцев, в том числе с Сандра Колтон-Медичи, врач и писатель. Однако Колтон-Медичи решила, что останется с Linktree. «Поиск новых способов привлечения аудитории за пределы платформы — один из главных приоритетов для компаний, использующих социальные сети», — говорит она. «Введение в Instagram опции мультиссылки профиля заставляет пользователя выбирать ссылку в приложении, а затем возвращаться в приложение, если они хотят просмотреть другую ссылку». По мнению Колтон-Медичи, это дополнительное трение приносит пользу Instagram, но не ее аудитории.

Она называет изменение номеров ссылок в Instagram «замечательным», но говорит, что функций, которые он предоставляет, немного. Linktree позволяет пользователям настраивать страницу, на которую попадает член аудитории. Когда Колтон-Медичи протестировал функцию Instagram, она показала одну ссылку, а также кликабельную ссылку «увидеть больше», которая открывала четыре других. «Этот скрытый аспект пяти ссылок не сразу кричал: «Выбери меня, выбери меня, люби меня», — говорит она. контент-стратегия по сравнению с тем, чтобы позволить пользователям блуждать без четкой цели».