Diageo сотрудничала с дизайнером Энджелом Ченом для производства ограниченной серии бутылок Johnnie Walker Blue Label к китайскому Новому году.
Чен из Шанхая разработал новую бутылку для купажированного шотландского виски в честь Года Кролика, который начнется 22 января 2023 года.
Чен прокомментировал: «В моих иллюстрациях есть дерзкая энергия, которая оживляет яркий дух кролика, когда он прыгает по дизайну, символизируя, что нам нужно продолжать двигаться вперед, распространяя добро в течение всего года».
Кролик символизирует милосердие, элегантность и красоту, а также долголетие в традиционной азиатской культуре.
Подыгрывая девизу и кампании бренда «Продолжай идти», Чен изобразил скачущих кроликов, скачущих среди горных вершин.
Чен также сказала, что черпала вдохновение для своих дизайнов у мастера-купажиста Эммы Уокер.
Она добавила: «Моя работа часто вдохновляется разными поколениями, представителями разных полов и культур, которые объединяются для создания чего-то свежего и нового. Эти идеалы перекликаются с ремеслом Johnnie Walker, который берет разные типы виски с разных винокурен, с разным возрастом созревания и идеально смешивает их вместе, чтобы создать шедевр — это то, что мне близко».
Johnnie Walker Blue Label создается небольшими партиями и включает в себя виски, поставляемый со всей Шотландии, включая некоторые бездействующие винокурни-призраки.
Глобальный бренд-директор Джули Брэмэм добавила: «Энергия и слои цвета, которые Энджел привносит в свои проекты, являются визуальной интерпретацией невероятного опыта смешивания, который Эмма Уокер и ее команда используют для создания этих идеально сбалансированных слоев вкуса в Johnnie Walker Blue Label.
«Мы надеемся, что позитив, символизируемый кроликом, вдохновит людей, получивших этот подарок, встретить новый год с тем же оптимизмом, что и дизайны Angel. Удивительно видеть, как такой талантливый дизайнер использует свои навыки из мира моды, чтобы создать что-то настолько захватывающее для этого исключительного виски».
В начале этого года бренд в сотрудничестве с художником Шань Цзян выпустить бутылку Blue Label ограниченным тиражом к китайскому Новому году.
В сентябре пятый релиз на Johnnie Walker Blue Label. Лимитированная серия шотландского виски Ghost and Rare был запущен.
Diageo Global Travel Retail недавно представила студия элитных подарков для бренда в сингапурском аэропорту Чанги к праздничному сезону.